掌握品牌底层思维·打造企业核心竞争力

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课程背景：

在高速发展的时代，随着主流消费者的迭代，企业面临越来越多挑战。传统的品牌如何站在新时代的维度上寻找未来的发展路径？新兴品牌如何在新时代给予的机遇上实现市场的开拓？寻找到市场机遇点后，如何调用或重新搭建团队，制定相关的策略推进战略的布局？

从事品牌策划20年的易伟鹏老师，从品牌的深度，时代的高度，和市场的宽度，回归品牌底层的思维，结合时代的案例，深入浅出地分享品牌打造的奥秘。同时，借用性格分析工具，打开团队搭建的全新思维，为驱动战略发展奠定良好的团队基础。

课程收益：

1、帮助学员提升思维的高度，梳理未来事业发展的脉络

2、帮助学员厘清品牌的源点，掌握品牌经营的思路

3、借用性格分析工具，找到领导力提升和优秀团队搭建的密码

授课对象：

中小型企业主、高管层

授课方式：

讲师讲授+案例分析+经验分享+现场演练

课程大纲：

第一部分：品牌运营的底层逻辑

一、出圈——突破舒适圈

1、时间的舒适圈——主流消费趋势

从传统品牌的落寞，到网红品牌的崛起，消费时代在时间面前发生了什么？面对讯息万变的市场，大品牌是如何应对的，对于新晋品牌有些什么启示？

2、空间的舒适圈——现实空间与网络空间

中国很大，大到突破很多人的概念。你以为的饱和市场，仍有新品牌在创造奇迹。重新从线下和线上再次认识中国，很有必要。

3、突破时空界限——非连续性与第二曲线

俗话说，富不过三代。企业的兴衰，除了人的奋斗之外，还需要跟随大势。如何突破现有的发展瓶颈，如何跨越到未来，这里有些成功案例的启发。

二、入圈——黄金圈法则

1、一个足够大的问题——为解决问题而生的事业

所有的事业都必须回答一个问题：你为解决什么问题而生？

2、一个足够小的源点——品牌的源点

我们用溯源法重新回到品牌的源点，问一下自己，什么才是一个合格的、真正的、优秀的品牌。

3、一个足够简的模型——判断一个好品牌的4631模型

好品牌有迹可循。通过4631模型，你能够很快地对一个品牌进行判断。是时候寻找调整你的品牌经营方向了。

第二部分：品牌运营的团队管理

一、代际沟通——什么是管理

1、管人理事——人才是管理的基础

这不仅仅是理论，更是众多500强企业的真知灼见。

2、代际特征——70、80、90、95后特征

当你成为中高层管理者的时候，你会发现现在的下属跟当年的自己已经是大相径庭。在这样一个，员工不喜欢你就不干的时代，认清现实很重要。

3、管理机制——时间/报酬/约定

时代在变，人性不变。从时间、报酬、约定这三个维度出发，大多数管理困局会有一个疏通的渠道。

二、人际沟通

1、性格分析工具——DISC应用

运用流行近百年的行为模式测试工具，能迅速制定出处理人际沟通的思路。

2、Leader性格分析——不同Leader的性格特征

团队性格，有时就是领导者性格，不同领导者带来不一样的团队氛围，适合的才是最好的。

3、团队搭建——识别团队人员性格，做好团队搭建工作

知人善用，才能人尽可用。

课程收尾彩蛋：“中国历史上最成功的创业团队”

易老师

易伟鹏 老师简介

TTT版权课授权人

资深品牌策略顾问

项目团队管理专家

SoL索奥（中国）职业培训师

广东省“优秀培训师”

20年品牌策划与传播经验

中国我是好讲师大赛总决赛“金科奖”导师

DISC国际社群联合创始人

曾任：

美博家电集团-品牌总监/培训体系执行负责人

中国第二大传媒集团分众集团-全国市场销售副总监

志高家电集团-品牌负责人

百分百传媒集团-品牌经理

保利地产集团-品牌经理

【资历优势】

易伟鹏老师从事品牌定位及推广20年，任职品牌负责人超过十年以上工作经验。先后在两家百亿营收上市公司担任高管，在TTT培训、品牌定位、媒体推广、销售管理、团队打造、PPT路演、活动策划、社群打造、培训体系建立等方面有着丰富的经验。

易伟鹏老师喜好使用新概念、新素材、多种手段运用到授课中。沉稳中不失幽默的培训风格，广受学员好评。易伟鹏老师非常注重内容逻辑的安排、“以学员为中心”的理念，以及教学手法的创新设计。多年来，已为多家大型机构、政府部门、企事业单位提供各类培训的教学和定制服务。培训平均满意度一直保持95%以上。

作为TTT版权课授权老师，易伟鹏老师结合20年来的创意策划经验，基于经典的教学设计原理为企业培训师提供精彩的培训师提升课程，在经典教学理论的基础上提供了一套易理解，易操作的开发工具模板样例，让培训师达到即学即用，一次上手的程度。

在对企业培训师培训的实操培训中，学员将有机会深度参与到课程开发的全过程中，在过程中加速个人对于主题知识的快速理解和深度认知，增加讲师个人对授课主题的信心，找到知识内容和教学方法之间的设计关联点，以便未来在课堂上更从容地展现个人的授课技巧和个人魅力，并引领学员进入愉快的学习旅程。

【主讲课程】

TTT类

《弦动一一敏捷课程开发基础》1天

《生动——教学互动技巧呈现》1天

《灵动——讲师优秀台风演绎》1天

PPT类

《3721搞定PPT》（商业版）1天

《工作汇报型PPT逻辑与设计》1天

营销品牌类

《掌握品牌底层思维·打造企业核心竞争力》1天

《存量与增量市场的新品推广》0.5天

《移动互联网时代下的营销4P经典理论新解》0.5天

《社群运营与单客经济》1天

职场通用类

《基于时间观角度的时间管理》0.5天

《结构化工作总结和高效汇报》0.5天

《因人而来，因事而变——基于性格特质的职场有效沟通》0.5天

《掌控终端——基于性格特质的销售技巧》0.5天

【部分合作客户】

【企业】：

国家能源集团、广智集团、苹果中国、百度集团、欧派集团、绿瘦集团、分众传媒集团、松下电器集团、志高家电集团、美博家电集团、华影天下传媒、美慧养生美容机构、老虎科技、广药三院、十方教育集团、金意陶集团、百分百传媒、保利集团、万翼电子商务公司等

【银行类】：

中国银行山东分行、交通银行北京分行、工商银行厦门分行、招商银行武汉支行等

【事业或组织】：

广东省燃气采暖热水炉商会、广东省实验室设计建造技术协会、华南理工大学广州学院、中国陶瓷总部陶业学堂等

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