移动互联网时代下的营销4P经典理论新解

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咨询电话：027-5111 9925 , 027-5111 9926手机：18971071887邮箱：Service@mingketang.com

课程背景：

何为市场的经典理论？经典理论就是穿越时代的重重迷雾，仍然释放光彩，仍然适用于市场的底层逻辑。市场营销学里有非常多的经典理论，但是如果要给所有的经典理论排个序的话，4P理论绝对排在第一位。

不管时代怎么变，不管从互联网时代过渡到移动互联网时代，市场经营的核心仍然是4P中的产品、价格、渠道和销售促进的组合。站在时代的背景下，用4P的眼光看待风起云涌的市场变幻，就一定能够做到在市场中笃定前行。

作为曾经两家百亿营收上市企业的品牌项目负责人和全国百强培训师的易伟鹏老师，将运用从事品牌定位与传播20年的工作经验，从品牌的深度，时代的高度，和市场的宽度，回归4P底层的逻辑，结合时代的案例，深入浅出地与学员分享4P的经典魅力。

课程收益：

1、理解4P经典模型的内核

2、以更多的互动形式，帮助学员理解4P在移动互联网时代下的运用思路

3、以实战经验和市场案例，逐一拆解4P当中的产品、价格、渠道和销售促进的关键点，掌握4P的时代密码

授课对象：

初负责市场的人员

授课方式：

讲师讲授+案例分析+现场演练+经验分享

课程大纲：

导入：

1、破冰活动：真相猜猜猜

☆2、思维突破互动——“一张A4纸能穿过多少人“

3、市场人员的面试题——营销经典理论4P溯源

第一部分：Product产品

1、关于市场策略、产品策略、品牌策略

☆2、互动：先有市场还是先有产品？

3、人无我有VS人有我优

4、主流消费趋势的3爱3怕

5、存量品牌的创新和增量品牌的创新

第二部分：Price价格

1、没有定价，4P不能成立

☆2、互动：价格应该如何确立？

3、定价即定位

4、有时候价值决定价格，有时候价格决定价值

5、锚定效应、厌恶损失和框架效应

第三部分：Place渠道

1、出不来的”胖东来“

☆2、互动：线上渠道重要还是线下渠道重要

3、你在哪里买元气森林？

4、渠道亦广告

5、关注所在，渠道所在

第四部分：Promotion销售促进

1、销售促进不等于促销

2、促销的面面观

☆3、互动：如何推销安卓手机

4、移动互联网下的推广矩阵

5、重营销还是重产品之惑

总结：

1、4P的木桶效应

2、回顾-知识雕塑

易老师

易伟鹏 老师简介

TTT版权课授权人

资深品牌策略顾问

项目团队管理专家

SoL索奥（中国）职业培训师

广东省“优秀培训师”

20年品牌策划与传播经验

中国我是好讲师大赛总决赛“金科奖”导师

DISC国际社群联合创始人

曾任：

美博家电集团-品牌总监/培训体系执行负责人

中国第二大传媒集团分众集团-全国市场销售副总监

志高家电集团-品牌负责人

百分百传媒集团-品牌经理

保利地产集团-品牌经理

【资历优势】

易伟鹏老师从事品牌定位及推广20年，任职品牌负责人超过十年以上工作经验。先后在两家百亿营收上市公司担任高管，在TTT培训、品牌定位、媒体推广、销售管理、团队打造、PPT路演、活动策划、社群打造、培训体系建立等方面有着丰富的经验。

易伟鹏老师喜好使用新概念、新素材、多种手段运用到授课中。沉稳中不失幽默的培训风格，广受学员好评。易伟鹏老师非常注重内容逻辑的安排、“以学员为中心”的理念，以及教学手法的创新设计。多年来，已为多家大型机构、政府部门、企事业单位提供各类培训的教学和定制服务。培训平均满意度一直保持95%以上。

作为TTT版权课授权老师，易伟鹏老师结合20年来的创意策划经验，基于经典的教学设计原理为企业培训师提供精彩的培训师提升课程，在经典教学理论的基础上提供了一套易理解，易操作的开发工具模板样例，让培训师达到即学即用，一次上手的程度。

在对企业培训师培训的实操培训中，学员将有机会深度参与到课程开发的全过程中，在过程中加速个人对于主题知识的快速理解和深度认知，增加讲师个人对授课主题的信心，找到知识内容和教学方法之间的设计关联点，以便未来在课堂上更从容地展现个人的授课技巧和个人魅力，并引领学员进入愉快的学习旅程。

【主讲课程】

TTT类

《弦动一一敏捷课程开发基础》1天

《生动——教学互动技巧呈现》1天

《灵动——讲师优秀台风演绎》1天

PPT类

《3721搞定PPT》（商业版）1天

《工作汇报型PPT逻辑与设计》1天

营销品牌类

《掌握品牌底层思维·打造企业核心竞争力》1天

《存量与增量市场的新品推广》0.5天

《移动互联网时代下的营销4P经典理论新解》0.5天

《社群运营与单客经济》1天

职场通用类

《基于时间观角度的时间管理》0.5天

《结构化工作总结和高效汇报》0.5天

《因人而来，因事而变——基于性格特质的职场有效沟通》0.5天

《掌控终端——基于性格特质的销售技巧》0.5天

【部分合作客户】

【企业】：

国家能源集团、广智集团、苹果中国、百度集团、欧派集团、绿瘦集团、分众传媒集团、松下电器集团、志高家电集团、美博家电集团、华影天下传媒、美慧养生美容机构、老虎科技、广药三院、十方教育集团、金意陶集团、百分百传媒、保利集团、万翼电子商务公司等

【银行类】：

中国银行山东分行、交通银行北京分行、工商银行厦门分行、招商银行武汉支行等

【事业或组织】：

广东省燃气采暖热水炉商会、广东省实验室设计建造技术协会、华南理工大学广州学院、中国陶瓷总部陶业学堂等

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