存量品牌与增量品牌的新品推广

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课程背景：

传播粉尘化的时代，存量品牌和增量品牌应该如何进行新品推广呢？如何界定自身属于存量还是增量品牌？在预算有限的情况下，应该遵循怎样的思路去进行新品的推广？

从事品牌策划20年的易伟鹏老师，解读近年来众多经典案例，从老品牌焕新到网红品牌的崛起，层层剖析新品推广的密码，帮助客户厘清新品推广的底层的思维。

课程收益：

1、帮助学员厘清存量品牌和增量品牌的界定

2、帮助学员根据市场情况有效地运用推广的资源

3、指导新品推广的框架

授课对象：

中小型企业主、高管层、市场推广人员

授课方式：

讲师讲授+案例分析+现场演练+经验分享

课程大纲：

第一部分、存量品牌的新品推广

1、能拍大月亮的手机

科技日新月异，人性千载不变。如何用显浅的文字去提炼产品的卖点，有时决定了产品推广的关键，而对于存量品牌而言，对同质化产品的抢先定义和宣传，是抢占时间窗口的关键。

2、新品推广推个寂寞

在一天无数个热点的当下，存量品牌的新品推广容易被其他热点所淹没，锁定目标，不忘初心是每个品牌应该思考的事情。

3、存量推广的核心力

先发、情感、反差，作为存量推广的三大策略，是如何在当下的媒体环境中发挥影响的呢？

第二部分：增量品牌的新品推广

1、收“智商税”的吹风

这世上，唯“黑科技”可贵。

2、红到紫的速溶咖啡

包装、宣传也是一种强劲的生产力。

3、增量推广的核心力

信任、创新、体验，作为增量推广的三大策略，应该采用什么方式呈现呢？

第三部分：未来产品的推广环境

1、主流消费六大趋势

主流消费趋势的“三爱三怕”，活在这六大趋势中的品牌，都会过得很滋润。

2、未来推广四大方向

时代在极速向前，新的关注点，意味着新的曝光渠道，新的亟待占领的宣传高地。

3、新未来下的新故事

时代在变，听故事的人不变。每个企业都要学会从消费者的角度，重新讲一遍他们的“英雄之旅”。

易老师

易伟鹏 老师简介

TTT版权课授权人

资深品牌策略顾问

项目团队管理专家

SoL索奥（中国）职业培训师

广东省“优秀培训师”

20年品牌策划与传播经验

中国我是好讲师大赛总决赛“金科奖”导师

DISC国际社群联合创始人

曾任：

美博家电集团-品牌总监/培训体系执行负责人

中国第二大传媒集团分众集团-全国市场销售副总监

志高家电集团-品牌负责人

百分百传媒集团-品牌经理

保利地产集团-品牌经理

【资历优势】

易伟鹏老师从事品牌定位及推广20年，任职品牌负责人超过十年以上工作经验。先后在两家百亿营收上市公司担任高管，在TTT培训、品牌定位、媒体推广、销售管理、团队打造、PPT路演、活动策划、社群打造、培训体系建立等方面有着丰富的经验。

易伟鹏老师喜好使用新概念、新素材、多种手段运用到授课中。沉稳中不失幽默的培训风格，广受学员好评。易伟鹏老师非常注重内容逻辑的安排、“以学员为中心”的理念，以及教学手法的创新设计。多年来，已为多家大型机构、政府部门、企事业单位提供各类培训的教学和定制服务。培训平均满意度一直保持95%以上。

作为TTT版权课授权老师，易伟鹏老师结合20年来的创意策划经验，基于经典的教学设计原理为企业培训师提供精彩的培训师提升课程，在经典教学理论的基础上提供了一套易理解，易操作的开发工具模板样例，让培训师达到即学即用，一次上手的程度。

在对企业培训师培训的实操培训中，学员将有机会深度参与到课程开发的全过程中，在过程中加速个人对于主题知识的快速理解和深度认知，增加讲师个人对授课主题的信心，找到知识内容和教学方法之间的设计关联点，以便未来在课堂上更从容地展现个人的授课技巧和个人魅力，并引领学员进入愉快的学习旅程。

【主讲课程】

TTT类

《弦动一一敏捷课程开发基础》1天

《生动——教学互动技巧呈现》1天

《灵动——讲师优秀台风演绎》1天

PPT类

《3721搞定PPT》（商业版）1天

《工作汇报型PPT逻辑与设计》1天

营销品牌类

《掌握品牌底层思维·打造企业核心竞争力》1天

《存量与增量市场的新品推广》0.5天

《移动互联网时代下的营销4P经典理论新解》0.5天

《社群运营与单客经济》1天

职场通用类

《基于时间观角度的时间管理》0.5天

《结构化工作总结和高效汇报》0.5天

《因人而来，因事而变——基于性格特质的职场有效沟通》0.5天

《掌控终端——基于性格特质的销售技巧》0.5天

【部分合作客户】

【企业】：

国家能源集团、广智集团、苹果中国、百度集团、欧派集团、绿瘦集团、分众传媒集团、松下电器集团、志高家电集团、美博家电集团、华影天下传媒、美慧养生美容机构、老虎科技、广药三院、十方教育集团、金意陶集团、百分百传媒、保利集团、万翼电子商务公司等

【银行类】：

中国银行山东分行、交通银行北京分行、工商银行厦门分行、招商银行武汉支行等

【事业或组织】：

广东省燃气采暖热水炉商会、广东省实验室设计建造技术协会、华南理工大学广州学院、中国陶瓷总部陶业学堂等

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