短视频借势热点与AI智能生成（实操）

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课程背景：

5G大视频、广连接、低时延的时代，进一步催生了短视频的流行。短视频比文字、图片、声音的传播效率要高很多，更加适合做自媒体时代传播的介质。短视频既然已经火爆了，作为一个新媒体，我们企业应该抓住这个短视频和直播的风口，借势为企业营销加油助威。因此，短视频和直播带货是每个企业营销人和宣传人必修之课。

同时AI又是当下一个热门话题，其中的AIGC可以生产大量的营销素材，其中就有图片和短视频。作为企业的营销和宣传精英，应该掌握先进的AIGC 营销工具为我所用，大幅提提高工作效率和效果，符合当下AI和5G时代的浪潮。

课程收益：

了解新媒体各大平台的特点与爆款短视频的特征

学习选题策划、内容策划的方法论

学会写标题、文案、脚本（含工具、模板和AI工具）

学会短视频的拍摄与剪辑技巧

掌握账号和短视频的各种运营方法

领悟如何借势热点进行短视频的传播引爆

学会AIGC的工具帮助我们生产短视频和账号运营

课程对象：

融媒体宣传部门、党建部、新媒体部门、市场部、策划部、销售部、品牌部、办公室等。

课程方式：

案例研讨、方法论指引、模型指导、工具演练、场景问题解决、项目诊断、辅导、微咨询等

课程大纲：

互动：

以公司KPI为导向的新媒体诊断

以公司KPI为导向的课程讲授与实操

第一讲：爆款短视频的心法

1. 移动互联网传播的本质：社交化

——新、反差、颠覆、好玩、热点、互动、话题、分享

2. 玩转新媒体的三大要求

3. 新媒体的三大源动力

4. 不同新媒体平台，对视频的要求是不同的

——抖音、视频号、公众号、微博

第二讲：短视频的选题与标题策划（模板）

一、短视频如何取材

——选题来自于哪里？

1. 公司角度：有价值

2. 同行业角度：有优势

3. 社会角度：有鲜度

4. 网友角度：有意思

5. 员工角度：有生活

二、短视频的标题写作技巧

1. 标题一改，同样的内容点击量提升100倍

2. 7个让人妙赞的短视频标题

1）特写镜头、明确回报、留悬念、客观来说

2）有明确数字的标题、当个知音、找人撑腰

3. 火爆全网短视频的6个常见标题写法

1）利用数字打动用户、多使用阿拉伯数字、尽量量化

2）多使用疑问句、制造争端、制造挑衅

第三讲：短视频的内容策划

一、短视频内容策划与制作中的必备要素

1. 短视频定位：内容定位、用户定位

2. 短视频的标签

3. 短视频的垂直化

4. 短视频的稳定性

二、内容运营的6个模块

1. 价值内容：有快感、很扎心、增加谈资、学到东西

2. 内容对象：内容与你的粉丝关联性强不强

3. 内容宽度：内容是不是用户普遍发生的难题

4. 内容表达：一切用户想听话都是好话

5. 内容不要自嗨：矫情、晒日常、自问自答

6. 内容太偏：没锁定目标人群、没满足利益用户、没有引发吃瓜心

三、你有体验过网红的感觉吗？

1. 毛老师账号2个20万+和1个10万+作品案例的详解

2. 从战略定位-账号调性-标签优化-选题-素材-运营-复制

四、抖音的流量漏洞算法机制

第四讲：短视频的脚本设计（工具）

——短视频脚本的策划

1. 永恒法则：实用+创意设计

2. 脚本制作三部曲

——策划视频故事、视频参考方向、策划拍摄脚本

3. 短视频脚本策划的四个维度

1）脚本公式：搞笑剧情类、情感故事类、评测分享类、Vlogo视频类

2）制造冲突策划：生理与心理、感性与理性、信息冲突、兴趣冲突

3）研究观众：消费者、竞争对手、自我

4）爆款特征：与我有关的共鸣和痛点、吃瓜群众多

4. 脚本制作的工具介绍：脚本编辑器+简易实用的脚本模板

5. 短视频的拍摄执行

1）设备的准备与调试

2）人员的准备与培训

第五讲：短视频借势热点引爆流行

1. 作品蹭热点与“上热门”技巧

2. 蹭热点的七个方法

3. 热点从哪里来？如何贴热点？

1）热点寻找的5大渠道

2）贴热点的3大方法

3）必须学会使用“流行词汇”

案例：海外信托基金借势《人民的名义》

a华帝、美菱，借势年世界杯营销

b广东电信借势台风，化被动为主动，推电子渠道

c山东移动借势拉面哥推广5G业务

d福建电信天翼视讯的推广

4. 以抖音为例详解：抖音热榜、热门话题、我要上热门

5. 贴热点前要：充分理解题材本身，不能冒风险

案例：电影《长安三万里》、刀郎的《罗刹海市》

6. 贴热点的5大禁忌

7. 贴热点前要做到四个结合

——行业结合，企业结合、业务结合、文化结合

工具辅助：禅妈妈

第六讲：短视频的拍摄与剪辑（含照片拍摄）

一、照片视频拍摄建议：抓住精彩瞬间

二、拍摄短视频的八大运镜

——推、拉、摇、移、跟、升、降、环绕

三、反手镜头的实用方法和6个应用场景

四、五种高级感的降镜头运镜

——降+拉；降+跟；降+推；降+摇；降+摇+拉

四、学会这八大运镜技巧就不怕视频拍不好

1. 前推旋转

2. 后拉旋转

3. 纵摇（从下网上）

4. 鞠躬摇（从上往下）

5. 旋转下摇

6. 前推环绕后拉（V字）

7. 彩虹摇（一道弧线）

8. 前推旋转后拉

五、变装视频的拍摄技巧

1. 变装视频的案例欣赏

2. 变装视频的实操指导

六、如何做好短视频剪辑

1. 选择生动有趣的素材

2. 注意剧情起伏和节奏的把握

3. 运用特效和滤镜增强视觉效果

4. 剪辑过程中注意音乐与画面的配合

5. 适当添加字幕、贴图等元素提升趣味性

6. 保持剪辑整体时长不要太久

7. 注意视频质量和流畅度

8. 分享前进行细节调整和修饰

9. 短视频流行音乐的选择（背景音乐BGM）

10. 精彩桥段、高潮突出。

11. 注意细节：转场、特效、贴纸、字母特效、模板的使用

七、实战分析（重点）

——通过分析毛老师作品的每个细节，教会大家拍摄和剪辑视频

八、手机拍照技巧

1. 四个拍照销小技巧：透视线、引导线、前景、留白拍

2. 拍出高级感的四个拍照技巧

3. 户外景色场景的拍摄技巧

——降低拍摄角度、放大拍摄界面、升拉拍摄角度、利用转角处、远景空景色人物组合

4. 低难度拍出高级感的拍照技巧

1）拍照要做减法

2）取景易犯的三个错误：背景杂乱、主次不清、贪多求全

5. 三个小技巧让人物与景融合：离人物远+焦距、人物姿势、人像+3倍焦距

第七讲：短视频的运营系列

一、竞品分析

1. 选题策划

2. 人设标签

3. 文案

4. 内容形式

5. 运营

二、反向商业定位表

1. 变现路径

2. 人设定位

3. 内容定位

4. 表演形式

三、运营方案

1. 账号包装

2. 运营规划

3. 活动运营

4. 用户运营

5. 数据运营

四、找对标账号

1. 落地四步：找到对手、拆解内容、内化重组、模仿练习

2. 拆解对标账号五个维度

1）定位，账号的背景，分析内容属性，各项详细的数据分析

2）分析别人的粉丝画像

3. 提供参考的对标账号分类及目录

五、抖音短视频和视频号短视频的运营的四大区别

1. 定位和调性

2. 算法和推荐机制

3. 内容运营

4. 电商带货

——抖音和视频号的内容运营测试结论

第八讲：Ai工具智能生成短视频

一、视频类：剪映（重点讲解操作）

1. 剪影的十大常用功能介绍

2. 剪影的4大亮点功能：智能抠图、背景（画布）、混合模式、美颜美体

3. 剪影的5个高级用法

——GIF动图

4. 弥补BUG的几个功能：智能补帧（手机）、帧率调节

其他工具：PR、格式工厂

二、平面类：美图秀秀（PC版）

——重点讲解十大实用功能

三、海报类：比格设计

——重点讲解操作和组合使用

四、文案类（重点讲解操作）

1. Chat GPT；百度-文心一言；科大讯飞-讯飞星火

2. 每个人都可以成为提示词工程师

3. 提升提示词质量的八个维度

4. 学会把概括性的语句改为提示词的问句（案例）

五、自动生成图片和视频的工具介绍（实操）

六、新媒体必备的9大类工具的介绍

——视频剪辑、排版工具、H5工具、在线做图、思维导图、文件快传、广告创意、PS作图、文案工具

七、重视手机和软件自带工具

疑问解答与实操落地执行

1. 学员企业视频营销遇到的问题诊断，提出解决思路

——通过具体实例研究给出具体的解决方案

2. 学员分享收获点，总结对自己的启发

——下一步的行动计划，并承诺如何执行

毛老师

毛鹏老师 互联网全域营销实战专家

西安交通大学MBA

曾任：华邦制药（上市）|山东区经理

曾任：长虹手机（中国500强）|品牌经理、产品经理

曾任：新浪网（上市）丨市场总监、策划总监

曾任：爱尔眼科（世界500强）|市场部主任

★多家知名企业+大学特聘专家讲师

1）华为全球培训中心特聘专家级讲师

2）腾讯官方认证数字化讲师

3）中国移动（广东）师资评审认定专家级老师

4）腾讯、阿里巴巴、中国电信、中国联通、上海大学、山东大学、西安交通大学特聘讲师

★畅销书作者：《互联网+营销：你的营销该换一下大脑了》、《营销内参—专属老板的营销决策书》累计销量12万册，再版10次，被各大城市及高校图书馆指定采购。

★20+篇营销专题文章在【企业管理】、【中国品牌】、【商界】等权威平台发表：《高端品牌延伸的价值传递模式》、《贴身克隆促销：封杀竞争对手的差异塑造空间》、《终端定位：胡子眉毛分开抓》等9篇专业文章。

★擅长领域：品牌定位与传播、互联网创新营销、互联网商业模式、营销推广与促销、5G通讯物联网与互联网、大数据应用与数字化转型、ChatGPT等

实战经验：

——他是互联网全域营销的“FMVP”——

※11年互联网全域营销实战经验

※成功帮助爱尔眼科、高一生整形美容、长虹手机、汉中市滨江新区、七彩银饰等30余家企业打造线上营销方案，助力企业拓展新方法、新实践、新道路，促进企业良性发展。

※创立的“移动互联网时代的营销进化思想体系”被湖南卫视、南方周末、中国经营报等主流媒体采访报道，并入选多所高校的MBA、总裁班与市场营销系课程。

——他擅长基于互联网大数据分析，制定精细化的营销策略应用在企业运营与培训当中——

01-曾在新浪建设运营陕西门户站，微博陕西频道的市场推广、媒体合作、商务拓展、客户互联网营销方案的制定，使得微博在陕西的业务得到了快速发展，3年期间，每年以180%以上的业务量在增长。帮助新浪网和新浪微博在陕西建立了良好的声誉、影响力和商务关系的拓展，帮助落地陕西、扎根陕西做出了巨大的贡献。

02-曾帮助爱尔眼科医院建立了营销三级分类管理模式，通过对业务板块的精细经营、广告投放规划、打造校园拓展营销模式等，让关键词网盟更精准，引流渠道更精准，广告投放更精准，使广告费缩减20%的情况下，知名度传播增长30%，线上的投入产出比得到了1：20，提升网络咨询成功率32%、到院率55%、成交量38%，整体营业额增长38%（3100万金额）。

03-曾为汉中市滨江新区进行整合营销传播方案的策划，帮助新区在全国提升知名度，成功实现招商引资18个，项目投资200亿元。

04-曾为长虹手机开通第一批入驻天猫商城B2C试点商家资格，搭建天猫商城，组建专业化的电商运营团队，建立O2O线上线下融合的营销创新模式，用线上流量+线下高效配送和信誉背书的模式打开了手机营销的新格局，促使当年线上增长880%，线下带来28%的增量。帮助长虹手机从传统手机制造微利的边缘，转型到移动互联网的软性增值服务平台，实现企业战略方向、业务领域、商业模式的转型升级。

部分授课案例：

序号企业名称课题期数

1中国移动

（广东、北京、重庆、上海、浙江、江苏、四川、河南、陕西等）《电子渠道推广与新媒体营销》

《互联网时代的营销管理能力提升》

《微信实战营销秘籍》

《大数据时代的商业模式创新》

《大数据营销与大数据应用》

《互联网产品运营策略》

《O2O时代渠道的转型》109期

2中国联通

（广东、北京、陕西、江苏、河南、山东、四川等）《客户经理微信营销技能提升》

《元宇宙、5G、云的发展趋势》

《大数据营销与大数据应用》

《互联网产品运营策略》40期

3企事业单位

（石家庄政府、四川眉山政府、济南团委、上海静安区政府）《5G下的产业链升级》

《5G与物联网融合发展》

《ChatGPT与AI智能工具的应用》18期

4建设银行《引爆新媒体营销》

《短视频借势热点与制作》

《社群+微信营销实战》10期

5国家电网（四川、内江）《互联网产品创新孵化》

《文案策划与创新营销》

《ChatGPT与AI智能工具的应用》

《碳达峰、碳中和与绿色能源》10期

6新华保险（四川）《社交媒体赋能打造冠军团队》8期

7中国电力

（四川、安徽、陕西）《电力互联网大数据》

《电力互联网大数据应用》

《碳达峰、碳中和与绿色能源》8期

7工商银行《客户经理的微信营销技巧》

《文案策划与创新营销》

《大数据应用与数字化转型》8期

9九鼎投资《5G新趋势与垂直行业商机》6期

10中国华电陕西分公司《短视频结合热点策划》

《碳达峰、碳中和与绿色能源》6期

主讲课程：

《互联网产品运营优化》

《产品经理全景训练营》

《引爆新媒体营销》

《短视频借势热点与制作》

《社群+微信营销实战》

《舆情管理与危机公关》

《文案策划与创新营销》

《ChatGPT与AI智能工具的应用》

《大数据应用与数字化转型》

《碳达峰、碳中和与绿色能源》

授课风格：实用性强+保证针对性强+有效性强+咨询式培训

深入浅出：让学员“愿意听、听得懂、记得牢、会应用”，从而提高绩效

寓教于乐：让学员“听着激动，想着冲动，课后行动，老板感动”，从而达到目的

旁征博引：让学员“心、体、技”三维受训，从而达到由思想到行为的内化

部分服务过的客户：

通信运营商：中国移动（广东、北京、重庆、上海、浙江、江苏、四川、河南、陕西、辽宁）中国电信（广东、北京、上海、江苏、浙江、陕西、河南）、中国联通（广东、北京、陕西、江苏、河南、山东、四川）、中国铁塔股份有限公司（陕西、四川、广东）、国家广电（上海、广东）等；

电网电力：中国华电、国能集团、中国电力（安徽、河南、陕西、宝鸡、江西、随州、甘肃、国华）、国家电网（南北方客服中心、四川、内江）、南方电网（云南、广东、湖南）、神华岳阳电厂、华能湖南电力、陕西府谷电厂、丹江口水电、中国电力建设甘肃公司、蒙电集团、新源发电、东方电气、中国华能伊敏发电、山东青岛供电、临沂供电公司、临沂电校、浙江台州供电山东德州供电、国电龙山发电等；

银行证券保险互金：中国银行、农业银行、建设银行、工商银行、招商银行、宁波银行、交通银行、光大银行、民生银行、平安银行、华夏银行、北京银行、哈尔滨银行、成都银行、中国平安、中国太保、中国人寿、东方财富、中信证券、海通证券、申万宏源证券、中信建投、中融证券、陕西信托、中航产融等；

电子行业：华为（深圳、西安、武汉、上海）、长虹手机、VIVO、OPPO、康佳电器、TCL电器、海尔电器、美的电器等；

烟草：中烟集团（陕西、湖南、广西、广东、浙江）、红云红河集团、陕西烟草专卖管理局、上海烟草专卖管理局、烟草管理局（浙江）烟草专卖局（湖南、湖北、河南、四川）等；

政府高校客户：石家庄组织部、石家庄工信厅、济南团委、上海市政府、湖北省政府、山东大学、上海大学、西安交通大学、中国人民大学、中国海洋大学等；

部分授课评价：

毛老师教授的《引爆新媒体营销》这门课程注重实践操作，通过案例分析和任务实践，帮助我们更好地掌握新媒体营销的实际应用和技巧。例如，在做微信营销任务时，根据品牌特点和受众需求，制定相应的内容和营销计划，加深了对新媒体营销的理解和应用。

——中国平安（深圳） 王总

本次课程强调了短视频借势热点的重要性。毛老师教授了如何抓住时事热点和用户关注度高的话题，将其巧妙地融入短视频的创作中。这不仅可以吸引用户的注意力，还能提升视频的分享和传播效果。学到了如何在短时间内把握时事动向和社交媒体的热点，制作出具有参与感和共鸣力的短视频作品。

——中国华电（陕西） 王主任

毛鹏老师课程很系统化，条理很清楚，很全面，讲的也很细，知识结构全面、综合素质高。对品牌营销与品牌传播方面的研究深度且实践性很高。

——长虹手机 刘副总裁

毛鹏老师课程还和以前一样系统、专业、直达要点。毛老师的课程语言诙谐幽默，讲课深入浅出，把深刻的东西寓意在案例中、小故事中、对话中，让人久久难忘，真正做到学了就能用，用了就会有产出。

——爱尔眼科 冯总监

毛老师的互联网课程，让我们大开眼界，脑洞大开，非常震撼。是这几年中最大的，也是最精彩的培训项目。本项目一共执行了6期，我每次听都有新感受，且每期执行的品质都很高，学员反馈都很好。期望有机会下次再请毛老师来大理授课。

——中国移动（大理） 赵总经理

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