从逻辑到呈现的商务文案写作

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课程背景

工作中有了好主意、好观点、好想法能说服领导和同事认同你的观点吗？工作总结真的把一年做的业绩都写清楚吗？项目汇报你真的能讲清楚了吗？电梯汇报如何抓住要点？开会发言怎样才能一语中的？文案撰写是否思路清晰，层次分明？下属汇报重点你get到了吗？没有要点、杂乱无章的思路往往都缺乏说服力，甚至会降低组织运营的效率。在组织中，我们希望有统一的思考方式，写作的逻辑和分析解决问题的方式，结构化的思维工具和方法可以很好的达到这一目的。想清楚，写明白是我们的目标。

课程目标

掌握精准工作总结技巧；理清文案制作与汇报思路；充分说服他人接受并认同你的观点，提高思考写作能力；打开写作逻辑的思维大门。通过结构化的逻辑搭建，让每位学员都能有清晰的写作思路，流畅的写作技巧。写出有价值、有力度的工作总结和让领导和客户频频点头的方案汇报。提升组织绩效，降低沟通成本。

课程特色

经典有效的结构化写作工具和技巧；体验式、案例式教学（真实的企业案例以及大量的实操练习），让学员不仅仅懂得方案汇报和工作总结的写作思路、方法和技巧，更能直接将所学应用到工作的各个领域，让工作更加轻松、高效。

课程对象：

高层管理者、中基层管理者、高潜员工等

课程方式：

理论讲授（20%）+案例分析（30%）+小组研讨（20%）+实操练习（30%）

课程大纲：

【开场热身】：小游戏感受结构的魅力

课程导入：结构性的思维，关乎写作的逻辑

1.结构的重要性

2.写作的三要素：思想、结构、修辞

3.写作的逻辑性

第一讲：构建结构性思维——搭建清晰写作思路的底层逻辑

一、读懂我的思维：结构性思维表达的四个特点

1.结论先行：适用的三个条件

2.上下对应：因果之间的强逻辑

3.分类清楚：一言难尽时分类讨论

4.逻辑排序：职级排序是硬道理

【课堂讨论】：工作邮件如何写才不乱？

【案例分享】： （1）打灯笼的热点话题

（2）这两个人，你选谁？

（3）联想的“家文化”案例

【重点知识】：结构性思维在职场写作中的体现—结构性思维与表达的标准图

第二讲：充分说服他人——观点明确、有理有据的进行职场说服

一、明确观点

1.WA法则

2.【研讨案例】：求生还是逃生？

3.两种场景的WA练习

二、疑问回答

1.说服他人的四个步骤

2.调用5W2H搭建框架

【视频播放】：《穹顶之下》，找出说服表达的手法

【小组练习】：构建你的产品框架，说服他人采购

三、逻辑归整

1.横向结构的认知与识别

（1）什么是归纳

（2）什么是演绎

【互动案例】：嫁给我吧！

2.演绎论证的结构：如何说服（为什么）

（1）标准式：大前提——小前提——结论

（2）常用式：现象——原因——解决方案

【课堂练习】：毛泽东《为人民服务》，找出大前提、小前提和结论

【视频研讨】：甄嬛传，体会三段论结构的省略形式

【案例分析】：小周的升职申请该怎么写才能说服老板？

第三讲：准确工作总结——写一份有思想、有高度的工作总结

一、成果分类

1.【研讨】工作总结等于总结工作吗？

2.工作成果梳理工具：行动-成果表

3.成果分类方法

（1）开放式分类：MECE法则

（2）封闭式分类：善用既定框架

二、排序整理

1.时间顺序

2.结构顺序

3.重要性顺序

三、概况总结

1.高度概括的主题：文章的标题句，就是结论句

2.有说服力的内容：每页 PPT 标题，汇总成文依然可读

3.打动人心的结论：不仅有数据，还要有自己的观点

【案例研讨】：老方的工作总结怎么写的漂亮？

【课堂练习】：（1）根据文章概况标题句

（2）工作总结的标题句提炼

【案例分析】：

（1）与麦肯锡学习汇报中写作结构

（2）在华为的 FAB 模型中，学习利他性的演示写作秘诀

（3）体会工作总结概况前后的差别

第四讲：高效方案汇报——让领导满意、客户点头

一、描述问题定方向：挖掘需求锁定写作方向

1.运用5W2H框架

2.【案例分析】：申请招聘的框架分析

二、基于目标定主题：精准明确目标并确定主题

1.确定目标：明确受众与期望之行为WA

2.撰写序言：写一个让人愿意读下去的开场白SCQA

3.设计主题：给你的标题做个SPA

三、纵向结构分层次：换位思考解答读者心中的疑问

1.自上而下疑问回答

2.自下而上概况总结

四、横向结构选顺序：梳理逻辑厘清表达逻辑

1.选择演绎让说服更有力

2.选择归纳让要点更清晰

五、形象表达做演示：深入浅出传递关键信息

1.卖点包装：好记、好用、好推广

2.简化

3.整合

4.引用

【案例分析】老王的方案汇报

【视频材料】SCQA的情理之中、意料之外

刘老师

刘心老师 简介

（结构性思维/创新技术 实战专家）

【培训资历】

管理学 副教授（全日制硕士研究生学历）

高校教师 14年 中共党员

美国ACI注册国际 高级职业培训师（CISPL）

英国博赞思维导图 全球认证培训管理师（TBCP）

国家人力资源与社会保障部高级物流师、经济师

国家一级企业培训师（高级）

国家二级心理咨询师（高级）

华商基业《结构性思维》认证讲师

《可复制的创新力—创新思维技术与工具©》国家版权课作者

《妙笔生花—公文写作能力提升与实战技巧©》国家版权课作者

《“绘”用思维导图—提升职场九维力©》国家版权课作者

《高效问题分析与解决©》四门国家版权课

【专业背景】

从业经验丰富。受聘多家管理咨询公司开展咨询培训合作，结合中西方双层系统管理工作流程及工具方法，致力于企业员工的思维体系搭建建设，具有丰富的思维工具运用及逻辑沟通，演讲、汇报等领域的授课经验。

理论功底扎实。曾经在国家级和省级期刊先后发表论文9篇，主持国家级和省级课题9项，参与课题12项，编写教材3部。积极将教学科研经验与企业培训经历相结合，并将先进的管理方法和思维工具运用到教学体系搭建当中。先后荣获辽宁省教学成果奖一等奖、二等奖各1项，三等奖2项，累计获得科研奖项11项，荣获智库人才“青年学者”称号。

课程设计独特。作为4门国家版权课的作者，具有很强的课程开发和设计能力，在课程设计中秉承专业理念，融合多种培训技术，使得学员在达成学习目标的同时，获得良好的学习体验，课堂处在很高的能量场，课程返聘率超高。

【主讲课程】（标©为国家版权课）

逻辑思维类

《结构性思维©》（《金字塔原理》）

《金字塔原理—职场高效汇报与逻辑表达》

《妙笔生花—实用公文写作与逻辑训练©》

《职场通用思维导图©》

问题解决类

《可复制的创新力—创新思维技术与工具©》

《高效问题分析与解决©》

职业技能类

《情绪管理与压力释放》

《全脑表达—公众演讲与呈现》

《从逻辑到呈现的商务文案写作》

【代表性课程展示】

1.国家电网吉林电力有限公司《创新管理与思维技术》

2.国家电网杭州电力有限公司《问题分析与解决》

3.国家电网辽宁电力有限公司《职场通用思维导图》

4.国家电网吉林供电公司《创新思维技术与工具》（10期）

5.工商银行《结构性思维与表达》

6.兴业银行《职场通用思维导图》（3期）

7.中国移动《妙笔生花—实用公文写作》（3期）

8.新华人寿保险大连分公司《创新思维技术》（2期）

9.中建一局东北区域公司《公文写作与逻辑表达》

10.东北大学《创新思维工具应用》（3期）

11.韩国斗山机床（中国）有限公司《问题分析与解决》

12.深业鹏基（集团）、深业南方地产（集团）有限公司《结构性思维与表达》

13.国家税务局 安徽马鞍山市税务局《金字塔原理—高效汇报与逻辑表达》（2期）

14.国家税务局 锦州北镇市税务局《公文写作与逻辑表达》（3期）

15.国家能源集团《职场高效汇报与逻辑表达》

16.国家电网杭州电力有限公司《情绪管理与压力释放》（2期）

17.中国航空发动机研究所《创新思维技术与工具》（2期）

18.北京华商电灯有限公司《创新思维技术与工具》（3期）

19.中国葛洲坝集团公司《公文写作与新闻宣传》

20.中粮集团有限公司《创新管理与思维技术》

【代表性客户】

电力系统：国家电网辽宁省电力有限公司、国家电网吉林省电力有限公司、国家电网蒙东电力有限公司、国家电网宁夏省电力有限公司、国家电网辽宁省阜新供电公司、国家电网吉林省白城供电公司、国家电网吉林省舒兰供电公司、国家电网河北省邯郸供电公司、国家电网浙江省湖州供电公司、国家电网湖南邵阳公司、国家电网湖南邵阳供电公司、国家电投内蒙古白音华电厂、中国南方电网、华北电力有限公司、中国广核集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、国能神东煤炭集团有限责任公司、陕西煤业化工集团有限公司……

能源通信：国家能源集团、中国航空油料集团、中国葛洲坝集团公司、中粮集团有限公司、中国华能集团有限公司、大连太西石油化工有限公司、中国联通通信集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国电信集团有限公司、中移在线服务有限公司、三星电子通信有限公司、吉林省吉林祥云信息技术有限公司……

烟草系统：中国烟草总公司贵州省公司、中国烟草广东省公司、中国烟草张家口公司、中国烟草红塔辽宁烟草有限责任公司、福建中烟工业有限责任公司、四川省烟草公司凉山州宁南公司、四川省烟草公司凉山州德昌公司、四川省烟草公司凉山州西昌公司、四川省烟草公司凉山州普格公司、四川省烟草公司凉山州德昌公司……

金融保险：中国银行、中国邮政、工商银行、建设银行、农业银行、招商银行、民生银行、中信银行、兴业银行、光大银行、广发银行、华夏银行、盛京银行、吉林银行、广西农商银行、中国平安、中国人寿、PICC中国人民保险集团、阳光保险、泰康人寿、太平人寿、太平洋保险、新华人寿保险、浙商证券、国信证券、山东黄金集团……

交通航空：中国航发发动机研究所、中国民用航空局、中国邮政集团有限公司、国投交通控股、山东高速信息集团、山东港口集团、招商局工业集团、中远船务集团、奔驰汽车、现代汽车、山东银座汽车、沈阳飞机工业集团、东风汽车、郑州日产……

生产制造：中国一汽、韩国斗山机床（中国）、美的集团、康佳集团、方太集团、创维集团、北京华商电灯……

房地产建筑：中建一局、华润集团、恒大集团、宝能集团、绿地集团、深业南方地产集团、深业鹏基集团、金隅集团、公路投资集团……

电子互联网：DELL集团、美团、智米科技、小米、汽车之家、联芯集成电路、联通支付、日冲信息……

医疗卫生：华润制药、高济医疗、上海医药、国风药业、老百姓药房集团、沈阳市第一人民医院、沈阳市第四医院、沈阳市骨科医院……

服装快消业：安踏、九阳、百草味、旺旺集团、伊利、飞鹤集团、蒙牛乳业、康师傅、顶益食品、好利来、波司登、报喜鸟、蜜雪冰城……

政府教育：山东省人力资源社会保障局、安徽马鞍山市税务局、锦州北镇市税务局、西安电力高等专科学校、杭州优势星球教育平台、大连交通大学、东北财经大学、东北大学、沈阳工学院、沈阳化工大学、沈阳工程大学、东软信息学院、金色未来教育有限公司、中仕科技开发有限公司、光和空间创业孵化中心......

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