目标制定与管理—OKR工作法

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【课程背景】

“调研表明，只有7%的员工能完全理解公司的经营战略，以及企业为了实现共同目标，期待他们做什么。 ”

“世界上最困难的事情之一，就是找到一些简单又有效的方法，使每一个员工都能借此帮助公司实现最重要的目标，”

“在努力的过程中，一个领导者可以从两个最重要的方面影响结果：一是具体的战略规划，二是战略的执行能力。”

大部分MBA或者商业课程都在教给我们如何制定战略，也就是在商业中需要“做什么”。这方面的相关研究已经多如牛毛了，大部分战略研究者、顾问或者作者们提供给我们的都是静态的战略规划，比如技术、公司或者市场的现状。这些画面描述了那些成功的公司在某个特定时间点的特点和做法，或是他们的优秀管理人员当时的行为。他们宣称，如果想要做得和那些最好的公司一样的话，你就应该学习他们的优秀做法。

然而，在时机发生改变的时候，要想管理好一家公司，我们发现，一旦决定做一件事，摆在面前的最大挑战就是应该“怎么做”，如何组织下属们把这件事做的像预期那么好，而这恰恰是我们很少在课堂上学习的部分。

为什么执行如此困难呢？ 说到底，只要战略规划是清晰的，并且作为领导，你也承担起了引导它的责任，那么团队的员工就会自然而然积极为之努力吗？答案一定是否定的。

作为战略的一部分，目标管理自上世纪50年代被提出以来，短短几十年间，世界经历了工业时代、信息化时代、发展到人工智能时代，不同的目标管理理念（如MBO、BSC、KPI等）也成就了众多的伟大的企业，但在行业变迁以“年”为单位计量的当下，顶端思考、中端传达、基层执行的模式似乎越来越难以应对企业内外部面对的大量挑战，如何将组织及组织中的人从“指标管理”向“目标管理”转变，从“任务导向”向“目标导向”转变，做到高效执行、动态调整、反哺战略？OKR的理念和中外企业的实践带给我们一种全新的解题思路。

【课程收益】

了解目标管理对个人、组织的意义和价值

了解什么是 OKR 以及 OKR 的发展历程

掌握如何正确设定、追踪、与复盘 OKR的方法

熟悉从项目管理的维度推动 OKR 落地的方法及常⻅问题

掌握从战略规划到战略目标的转化

了解 OKR 如何帮助战略目标高效落地

了解一套组织内部的目标管理体系建立方法

帮助组织成员的思维模式从任务管理向目标管理转变

【课程对象】

企业管理人员、HR行业从业者

【课程大纲】

一、VUCA时代企业战略执行面临的的挑战是什么？

1、为什么传统的战略规划、执行模式很难适应当下的环境？

举例：IBM BLM、汽车行业、软件行业

2、奇迹=“好主意”+“卓越的执行”

讨论：什么是战略？

案例：苹果公司、理想汽车等

讨论：“好主意”VS“卓越的执行”

3、奇迹的秘密藏在“卓越的执行”里

目标连接了“战略”与“执行”

案例：理想汽车的选择与执行

二、从战略规划到企业真正拿到业务结果的关键是什么？

1、 目标的重要性

“好目标”与“坏目标”对比

目标与指标的区别

2、 如何区分日常事务和战略目标？

3、 目标管理是谁的事？

4、共识要素“目标 - 做什么”和“关键结果 - 怎么做”

5、 什么是“滞后性指标”与“引领性指标”

6、 如何寻找引领性指标

案例：某大型商场提升效益的做法

三、VUCA时代，如何实现高质量的目标管理？

1、“好目标 - O”的标准

清晰、明确、客观、可实现性、明确的商业价值

案例：福特平托车案例等

练习：如何判定目标

2、如何制定目标 O

练习：设定目标

3、关键结果 - KR的标准和要求

清晰可衡量、结果非过程

练习：判定关键结果

4、 如何制定关键结果

引领性指标、项目里程碑、策略和方法

练习：设定关键结果

5、完整OKR的结构是什么？

案例：不同行业的OKR举例

6、常见的问题及应对方法

四、如何跳出日常事务的干扰，做好优先级管理？

1、为什么要高频追踪OKR进展？

日常风暴带来的挑战

占领认知

2、两种会议的区别 - “战略目标会议”与“运营会议”

运营会议重点看效率

战略会议重点在目标

3、如何以OKR为核心高效召开“战略目标会议”？

企业级OKR周例会的召开方法

建立企业业务心跳的意义和价值

案例：理想汽车、字节跳动

五、如何通过定期调整和复盘达到对目标的“使命必达”？

1、复盘的目的和核心要素

让房间中的大象暴露出来

紧盯目标，灵活应变，保持诚实

2、复盘的节奏和形式

六、如何让团队持续保持对目标的激情和动力？

1、竞争游戏化，促进行为改变的发生

2、两种记分牌 - “教练记分牌”与“学员记分牌”

3、激励性记分牌的常见形式

七、如果想把OKR工作法导入企业，有哪些重要的注意事项？

1、导入OKR的三种策略和关键角色

外部教练、内部专家、高层支持、资源统合

2、导入OKR的周期与阶段性成果

2~3个OKR周期后会有明显的效果产生

管理者通过OKR能够了解团队的能力边界

3、常见的“大坑”与应对方法

4、OKR与绩效的关系

“如何做对事”与“如何识别人”之间的关系

5、文化建设促进OKR高效落地

人是环境的孩子

任务导向向目标导向的转变需要过程和引导

李老师

李家齐 老师

——团队工作绩效提升导师

曾任世界500强企业 苹果公司 苹果全球培训师

曾任全球最大在线旅游预订平台Booking.com缤客网 中国区合作伙伴培训专家

曾任阿里巴巴（Teambition团队协作平台部） 北区培训负责人

曾任国内造车新势力 理想汽车 组织发展专家

曾任金山云 组织发展专家

【个人简介】

李家齐先生曾服务于苹果APPLE、荷兰缤客（Booking.com）等跨国外资公司，以及阿里巴巴、金山云、理想汽车等互联网、高科技企业，从事过市场、战略、组织发展、学习方案开发及培训管理等多个岗位，对To B和To C业态的业务、产品、服务有长期且深入的体感和思考，并对以业务视⻆的目标管理为抓⼿推动企业战略落地方面有着深刻的理解与实操经验。有幸亲历行业体系化培养人才，到业务巨变下如何快速促进员工和组织学习以适应变化的过程。

在金山云网络技术有限公司、理想汽车公司从事多年的战略管理及落地工作。在金山云期间，主持绩效改革并建立“统⼀的目标与绩效体系”方案，通过目标⼤使、企业级目标周例会、周报改革等方式推动目标管理成为金山云内部战略落地工作法；结合公司战略主持进行人才画像的构建和定期性人才盘点；牵头进行企业文化建设，成功导出公司第一版使命、愿景、价值观，并在管理层和员工层形成充分认知。

在理想汽⻋，建⽴企业级目标管理周例会、战略会、管理会等会议机制保障战略落地；组建“同学会”、“小火种”等虚拟组织，增强横向部门协作；在领导力建设方面，建⽴管理者能力模型，通过培训、辅导等多元方式制定和落实培养⽅案，并辅以关键会议对齐领导力提升的进展、问题、风险、计划，推动问题解决，确保“培训推动绩效实现”发挥积极作用。

在阿里巴巴（Teambition团队协作平台部）担任北区培训负责人，通过对大中型企业客户的进行产品价值塑造，和需求梳理、客户培训及跟踪反馈等多种方式，续费率、月活量及NPS方面持续增长，并成功挽救多个大型客户。

在荷兰缤客（Booking.com）担任中国区合作伙伴培训专家期间，积极寻求销售机会，通过培训为合作伙伴及公司带来销售业绩的大幅增长。

在苹果APPLE.,Inc公司期间，在业务拓展方面，负责的企业级客户采购和APPLE.,Inc解决方案的商用拓展，在两年时间，商业客户和⼤客户的拓展以及单店客户信息搜集均⻓期保持高增长率；在培训管理方面，作为苹果全球认证的Global Retail Training 项⽬培训师，负责多个零售项目的长期人才发展项目，内容涵盖产品、流程以及推动员工商务敏感度的各类型研讨会，并在过程中贯穿多元共存和人人参与的文化理念，以最大化发挥“业务－文化” 兼具人才发展模式的积极影响力。

核心咨询项目内容：

为某汽车企业从0-1搭建全员的目标管理体系和绩效体系，确保企业战略目标“上下同欲”、“使命必达”，顺利解决团队以往目标不清晰、跨团队协作难沟通、重大问题推动不力等疑难问题，充分发挥目标与绩效的激励拉动作用，从新车上市到实现月销破2万。

为某云计算上市公司重构战略管理体系和绩效管理体系，以OKR为牵引，建立统一的目标与绩效管理体系，解决战略目标难落地、考核与激励失效等重大问题，在中美贸易战的背景下成功实现两地上市成功。

【授课风格】

专业性强：凭借多年外企与先进民企的实践经历、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为前沿目标与绩效管理的最佳实践者。

实用落地：凭借二十余年丰富的工作经验、成功案例资源，成为管理实战、实操、实用、实施专家。

引导启发：案例逐一解析，复盘失败原因；分享成功经验，点评一针见血；问题举一反三，技巧现学现用。

对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施。

风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。

【主讲课程】

《团队目标管理—OKR工作法》

《团队绩效沟通与反馈》

《管理者核心五项能力修炼》

《克服团队协作的五种障碍》

《教练式的员工辅导与培育》

《有效沟通—结构性聆听与表达》

【部分咨询案例】

序号客户公司培训内容培训成果

1苹果公司

（2014-2015年）1. 新员工入职培训

2. 团队融合，流程和文化导入培训北京、天津、成都、重庆等区域数千名员工，培训场次70+

2理想汽车

（2017-2020年）OKR目标管理体系

CFR持续性绩效管理体系所有培训课程自主研发、交付，培训人数3000+

3金山云

（2021-2022年）统一的目标管理与绩效体系上市后存在战略目标不清晰，团队执行不到位的情况，建立统一目标与绩效体系后，帮助公司建立完整的战略屋，以目标牵引，重新完成业务和架构的调整，两地上市成功。

【服务客户】

汽车行业：理想汽车、北汽新能源、蔚来汽车

零售行业：Apple苹果公司

高科技行业：、进化者机器人、沈阳无距科技、Uninova、纳恩博科技、锤子科技、光合新知、重庆乐逍遥科技

互联网行业：小米集团、金山云、Booking.com缤客网、阿里巴巴（Teambition）、凯叔讲故事、极客公园、阿里巴巴（高德）、重庆乐逍遥、敦煌网、触控游戏、赞同股份、文思海辉、

医疗行业：医洋科技、合生基因、泰格科信生物、同仁堂健康、北京积水潭医院、明安医疗

国企：北汽新能源、神华黄骅港、北京市基础设施投资有限公司、人民日报、北控清洁能源、

传媒行业：数字王国空间传媒、璀璨星空文化发展、罗辑实验室、场景实验室、牧澜文化、新媒传信、天工异彩影视科技、锦绣星空广告、36氪媒体中心

教育行业：乐平早教、Mango儿童戏剧、VIPKID

金融行业：华兴资本、恒丰银行、华创资本、厚朴金融、京西资本、中信集团

【学员评价】

“家齐老师的目标管理课程清晰、明了，能够把枯燥的概念转化为每个人都容易理解的内容，帮助我们重新认识到目标管理的重要性与紧迫性。”

—Ms. Wang 某云计算公司人力资源负责人

“Anderson 在目标管理与绩效变革方面的经验毋庸置疑，属于实战派的，能清楚的指出项目落地的关键点与存在的问题，并给出结合企业特点的合理化建议。

—蒋先生 某新势力车企组织发展负责人

“曾经我最头疼的事情之一是：我的工程师给我汇报半小时，我也没听明白问题到底出在哪里。 感谢李老师的沟通课程带给团队的变化，沟通与表达真的是技术人员职业发展路径上想当重要的能力。”

—马先生 某车企整车研发SVP

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