新经济时代企业盈利模式变革和财务管理者的价值创造

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课程背景

大数据时代，网络技术的发展将改变人们传统的思维模式、商业模式和企业内部的风险管控模式，管理会计在中国企业的推广和运用必将促进企业内部管理转型，引领一个新的管理时代，助力企业价值进一步提升。

管理会计时代已经到来

移动+互联的新经济时代传统财务管理应该如何转型和适应？

现代企业决策更加依赖什么样的财务团队和财务人员？

你听说过BI（Business Intelligence）这个词和这个部门吗？它在最新管理会计中可以扮演什么样的角色？

财务部门是否可以成为提升公司战略管理水平和价值的发动机？

最新的管理会计工具应该如何具体应用？

课程收益

获得最新的管理会计资讯和应用工具

理解现代企业财务管理应该达到什么样的水准以及应具备的基本技能

学会如何推动企业盈利模式创新

掌握增强企业核心竞争力的财务手段

明白企业价值增长的动力和源泉，以及财务部门

推动管理会计在企业内部落地实施，运用最新管理会计工具分析和改进公司业务，让公司的全面预算管理和绩效考核能够真正发挥作用

课程大纲

一、新经济时代（移动+互联+大数据）的商业模式需要管理会计

1、工业化时代的商业模式还能继续存在吗？

工业化时代的商业模式特点

移动互联带来的挑战

轻资产企业和服务业面临的连带影响有哪些？

工业4.0时代和中国制造2025将会带来什么颠覆性的结果？

2、新经济时代在颠覆什么？

一切以用户为中心，客户满意度至上

O2O之乱象：透过管理会计分析了解新经济本质

大道至简，互联网时代的产品战略：从渠道为王到产品为王

被动式广告到主动拥抱客户：市场分析和取向

产品研发思维：从敏捷开发到精益创业，企业研发价值管理分析和决策

流量的本质：不是万能的，但竞争对手分析和判断很重要

社会化时代以网的形式存在：企业新的增值服务最终体现在网络传播和口碑上

数据资产成为核心竞争力：信息化平台建设，FSSC（财务共享服务中心），商务情报智能运用（Business Intelligence）

平台战略构建多方共赢生态圈：全价值链管理和分析决策

跨界重塑产业格局：差异化（differentiation）和聚焦（Focus）策略应用

3、企业的核心竞争是商业模式之间的竞争

4、通过商业模式的转变和管理会计的应用实现企业的终极目标

案例分享：某新型互联网平台公司的商业模式变迁和管理会计发挥的作用

二、企业全价值链的战略成本管理和现金流管理

1、价值链就是企业的珍珠链、生命链

2、企业竞争力培养核心：战略成本管理取代传统成本管理

加权平均资本成本（WACC）在企业管理中的重要作用

企业决策核心方法：最小成本法和利润最大化法

全方位、全过程、全面的成本管理：精益成本管理，阿米巴经营模式，6S现场管理

寻求价值与功能的最佳结合点：经济增加值（EVA）和财务净现值（NPV）

注重行业、企业和竞争对手的价值链分析

服务企业的战略发展

3、流程再造——价值链管理核心

- 适时制（JIT）成本管理系统

- JIT、产品质量、供应商的关系

- JIT与营运资本管理

4、价值链中的产品控制全局观

5、战略成本管理的基本框架

固定成本 VS 变动成本

直接成本 VS 间接成本

价值链分析

成本动因分析

执行性成本动因分析

战略定位

成本差异分析和持续改进：财务建模和敏感性分析

成本管理和全面预算管理的有效结合

管理意义成本剖析：机会成本，短期成本，沉没成本

6、自由现金流和“现金为王”

最新现金流预测方法

营运资本管理的先进手段

最近应收账款放账规模如何确定？

最佳存货规模和“合理缺货”

应付账款管理成本分析

成本和现金流之间如何协调管理？

集团管控权限和现金流管理

投融资和现金流的协调管理

企业盈利模式和资本结构优化

课堂讨论：你理解的企业战略成本管理和现金为王在实际管理过程中也没有遇到障碍？

案例分享：某集团公司存货管理经历的几个阶段，管理成本是如何降低的？

三、财务管理者打造企业持续盈利能力（EVA，核心竞争力）

1、传统企业利润的构成和利润提升的重点

2、企业内部市场模式：组织内不只产生成本和费用，还有利润

3、责任中心和成本利润中心

4、传统工业化时代盈利系统存在的问题

设计研发阶段如何影响利润——设计时就是废品了

生产阶段如何影响利润——生产时就是库存了

销售阶段如何影响利润——销售时就是坏账了

供应链如何影响利润——供应链整合不再是灵药了：光有TQM和JIT够吗？

5、企业价值管理的“协同效应”

6、企业价值管理的分解与整合

分解：强调做精做强，而非做大做全

整合：广泛利用社会资源，设计新的价值链，

协同：核心竞争力的培养

外包：价值链外包战略

7、新经济时代的利润管理和企业可持续发展

经营杠杆和财务杠杆

自我可持续发展和可持续发展

利润来自用户交互和需求

和用户零距离，最大可能满足个性化和差异化的用户需求

成本控制的重点还是生产成本吗？

预算数据来自前端，以大数据进行分析和精准预测，实现事先算赢

产品价值链和制造过程的颠覆

供应链管理上升到前所未有的高度

互联网生态系统成为主流

打造可持续盈利能力时什么样的管理会计工具可以合理使用？

案例分享：某服装品牌的互联网发展道路和可持续发展能力的培养过程分析

四、最佳实践：企业商务智能（BI）管理，全面预算和绩效管理

1、管理会计依托--企业信息化平台，大数据，商务智能管理

信息化体系

ERP，SCM，CRM，PLM（产品生命周期管理）

商务智能助力企业管理会计落地

2、新经济时代的全面预算管理

互联网平台战略下的预算起点？

价值链断裂后的预算衔接问题

传统OA或ERP预算模块儿不能解决的预算问题

新的管理会计手段如何运用到预算分析过程中？

新经济时代平衡计分卡是否需要改进？

3、围绕互联网大平台战略的绩效考核

第三次工业革命颠覆了什么？

围绕大数据的绩效指标

动态考核让位于网络考核：内部评价结合来自客户的互联网评价

管理会计促成公司战略目标达成的保障体系

课堂讨论：新经济时代要求什么样的管理会计人才？对财务团队有哪些新的要求？

第五部分：认识EVA，践行EVA，强化企业价值管理

1、EVA 与资本成本的内在联系

资本成本

债务资本成本

股权资本成本

资本的风险（Beta 系数）概念

资本风险的行业性质

WACC 计算公式概要解析

采用跨行业统一WACC的利弊分析

行业差异化WACC 的意义与操作可行性

保证 EVA 实施成功的WACC 测算

2、EVA与经营管理

在公司战略与业绩考核指标既定环境中建立以EVA 最大化为判别标准﹑决策依据的经营决策机制

业务外包（OEM）

营销中的价值管理

顾客增加值（CVA）

微笑曲线，元宝曲线

资金、物料加速周转

最佳应收账款规模

存货管理

JIT

VMI（Vendor-managed Inventory）

存货的生命周期管理

合理缺货的逻辑

经营租赁

市场推广、品牌建设与商业模式创新

研究与开发、人才培育

EVA与投资

l 企业发展(或扩张)战略与价值管理(以EVA为核心)的关系

投资项目的短期盈利考核与长期价值评价

通过建立“市EVA 率”(股价/每股EVA)指标改进投资项目估值方法

通过市值管理平衡上市企业长期投资价值衡量与短期盈利要求的关系

通过对“贴现现金流量估值法”的改进,解决非上市企业长期投资价值衡量与短期盈利要求的关系

案例分析：我们日常工作中EVA应用的时机把握（营运资本管理和预算）

模拟练习：EVA在投资决策和企业估值中的应用

付老师

教育背景：

1993年毕业于中国人民大学经济学系，获得经济学学士学位，并于2000年获得中国人民大学国际金融和会计硕士学位；2002年获得英国利物浦大学MBA学位（Business & Accounting专业）。

工作经历：

总共有超过26年的工作经验，曾任职于惠普（HP）、康柏（Compaq）、甲骨文（Oracle）等知名世界500强公司任高级财务管理职位，最近14年在跨国公司或国内新兴成长性公司做大中国区或中国区CFO（首席财务官）和副总裁，及投资公司CEO独立管理若干下属公司的投资和日常业务运营。行业涉及金融，保险，房地产，生产制造业、服务业、IT和互联网、传统行业以及相关产业。

目前在职任某大型金融和实业集团CFO，高级副总裁。同时任某跨国投资和私募基金管理集团大中国区管理合伙人

主要社会职务：

财政部第二届、第三届管理会计咨询专家（第二届全国总共85名，第三届总共80名）

兼职教授

普华永道（PWC）担任企业内训外聘CFO导师

清华大学经管学院总裁班

北京大学光华管理学院企业特训班

中国人民大学商学院特聘教授

中国人民大学培训中心

长江商学院特聘CFO课程讲师

中南财经政法大学金融MBA班

重庆大学新经济领军人物MBA班

协会理事和会员

美国管理会计师协会（IMA）教育分会中国区副主席

中国总会计师协会会员

中国企业财务管理协会会员

中国财务法学会理事

作为企业的核心管理层，长期从事财务和会计管理、投资、融资、投资银行和风险投资、投资者关系管理、金融租赁、公司采购管理、行政、风险管理、公司内部审计、收购兼并、公司投资可行性研究和尽职调查、项目管理、公司股票在国内外公开发行（IPO）等工作，积累了丰富的管理和运营经验。

经常被邀请为国内外几家著名咨询公司和专业培训机构兼职或专业讲师，国内某专业机构首席咨询顾问。曾就全面预算管理课题接受中国经济网和北京CFO发展中心的现场专访，还在若干专业论坛和权威杂志（F-Council，CFEC，《新理财》，《首席财务官》，《财务与会计》等）就财务国际化管理，公司业务创新和财务转型，战略财务分析，国内外收购兼并，税收筹划，战略成本管理，全面预算管理，现金流管理，外汇风险管理，内控和全面风险管理，项目承包财务管理，集团财务管控等发表主题演讲或撰文。其独创的“管理会计核心手段－企业价值管理五维模型（COWDS）”已在企业管理会计界广为流传。

付华先生通过在著名中外企业就职及平时的培训咨询工作，积累了专业的培训技巧和深厚的培训管理实践经验，更重要的是他兼备了国内外跨行业、跨地域各种不同类型公司的专业管理经验和丰富的实战技巧，这使得他对培训管理的理解更深刻于常人。付老师的授课深入浅出，案例丰富，寓教于乐，适合各种层次管理人员及一般职员的专业培训和学习，尤其擅长有关财务专业方面的公开课和企业内训。

提供过培训服务的公司有戴姆勒奔驰（中国）、国家电网，国电集团，李宁集团，伊利集团，新奥集团，中国工商银行总行，中国建设银行天津分行，中国农业银行常州分行，交通银行总行，华泰证券，华泰保险，中荷人寿，红星美凯龙，中国万向集团，国家电网集团山东公司，长安汽车集团，金鸿能源（上市公司），深圳天马（上市公司），中国煤炭地质勘探局，中冶集团财务公司，内蒙古农村信用联社，创新工厂，中国兵器工业集团，上海医药集团，中国国际电视总公司，北京费森尤斯卡比医药有限公司（德国独资），山东重工集团（潍柴动力和山推股份），苏州力特奥维斯保险丝有限公司（美国独资），世纪金源控股集团，海南航空集团，广东正邦科技集团，中国移动河北公司，中国移动上海公司，中国振华重工，广东维达纸业集团，中国蓝星化工集团，国家核电集团，中航技集团，深圳南山电力集团，山东金锣集团，江苏兴达钢帘线股份，北京公联集团，中国电信黑龙江公司，中兴通讯（ZTE），浪潮电子信息集团，TCL集团，广东美的集团，阿里巴巴集团，国美电器集团，青岛海尔集团，蒙牛集团，中国东方航空，香港奥星医药，中海油集团，京西重工，中华英才网，大北农集团，邢台市地方税务局，二六三网络集团，高顿财务培训机构，青岛双星集团，中水集团，中广核集团，广东微创股份，安博地产，万达集团，新希望集团，一汽集团，二汽集团，创维集团，明天控股，金洲环保集团，四方电力集团，国资委培训中心，清华大学培训中心，中国人民大学培训中心，西南财经大学统计学院，中南财经政法大学，北京CFO发展中心，荷兰威科集团（CCH），优财CMA培训中心，财务经理人网，税务经理人网，《首席财务官》杂志，普华永道（PWC）财务管理学院等知名客户，并获得高度评价。

课程目录

《实现财务转型提升财务战略管理》《战略投融资》

《全面预算管理》《营运资本和现金流管理》

《企业外汇管理》《非财务人员的财务课程》

《企业内部控制体系和风险管理》《成本控制》

《公司战略地图》《大数据时代财务管理》

《业财融合和财务分析》《高效资产管理》

《收购兼并的财务考量》《团队激励和管理》

《绩效考核的财务影响》《绩效考核和平衡计分卡》

《公司财务信息化建设》《战略收购兼并》

《非财务人员的财务管理》《企业上市和财务规范》

《投资估值》《信用管理》

《应收账款和商帐催收》《战略投融资》

《财务共享服务中心》《财务信息化建设》

《财务体系和制度》《商务管理和业务控制》

《价值链和战略成本管理》《财务管理人成长和职业化》

《如何成长为优秀的财务经理人网》《财务如何参与经营决策》

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