新媒体营销：内容让品牌飞

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课程背景

传统媒体行业日益萧条，精英纷纷离职高就或创业，而新媒体风生水起，新媒体前景和钱景在哪里？

抖音、视频号、B站成为新媒体风口，未来如何玩？

不少企业开始重视新媒体内容，但为什么大量的公众号成为摆设，自娱自乐，毫无病毒性可言，问题到底在哪里？

打造品牌不一定要花很多钱，新媒体和内容营销可以实现冷启动引爆，也可以实现老品牌换新颜，未来的企业需要打造自己的媒体，品牌+新媒体的融合，品牌终极目标是内容化乃至IP化！

内容营销最难的是选题难和创意难，有无规律可循？

如何利用数据标签做数据挖掘，让新媒体成为用户数据的收集器！

有了社群，忠诚度和转化率奇高无比，社群到底怎么做？用户运营的秘密是什么？

课程收益

理念+案例+方案，悟品牌+新媒体本质，听完就会干！

微信公众号和朋友圈营销模式

品牌、社群、网红、内容、新媒体是什么关系，如何衔接运作！

头条、微博、贴吧、抖音的运营技巧

创意内容的生产全流程解析

新媒体后台的数据分析

新媒体案例及传统企业如何落地

授课对象

企业老板和中高层、市场部、品牌部及新媒体部门人员

授课方式：务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践，快速帮助市场部、新媒体、公关部团队快速提升专业水平！

课程大纲

概论

一 、传统媒体和新媒体

二、 自媒体和新媒体

三、 用户新特征

三、 新媒体人应具备的条件

第一讲：新媒体营销基础

一、互联网下的营销4P

二、品牌和营销

三、新时代的品牌定位

四、传统广告和内容营销

五、网红、IP和社群关系

六、新媒体矩阵如何建立

1、矩阵种类

2、新媒体矩阵选择标准

七、新媒体账号准备工作

1、账号定位（SWOT分析、价值观、使命、文化）

2、账号命名的法则

3、头像设置秘诀

4、介绍和描述

5、标签设置

案例分析：新世相、大象公会、同道大叔

第二讲：新媒体平台运营技巧

一、公众号现状

1、公众号变迁

2、公众号现状和应对

3、多闪会对公众号形成竞争吗？

二、公众号及朋友圈运营

1、公众号类型和规则

2、朋友圈营销技巧

3、公众号后台模块分析

4、企鹅号、QQ公众号运营技巧

5、广点通的投放技巧

三、微博运营技巧（粉丝通、互动…）

四、头条号运营

五、抖音运营

六、知乎技巧

七、小红书、B站

八、视频号运营

第三讲：创意无限：内容生产

一、内容规划（发布频次、形式…）

二、爆款内容规划和分析

三、选题重要性和技巧（蹭热点）

四、病毒内容的秘密

1、病毒内容5个要素（联系、压力、情结、落差、发酵剂）

2、好故事到底如何展开？

3、品牌人格化案例

五、内容的搜集技巧

六、内容库的管理

七、好标题的10种写法

八、排版工具使用技巧

九、图文内容规划

1、图片设计：封面图、头图、配图

2、小标题和留白

3、段落、行距、字数设计

4、文章如何开头和结尾

5、引流引导设计

6、导语和摘要设计

十、短视频内容规划

1、短视频选题

2、短视频拍摄技巧

3、短视频剪辑技巧

第四讲：数据驱动：用户裂变之道

一、基本数据分析

1、浏览量

2、读完率

3、转发率

4、点赞量

5、评论数

二、大数据分析

1、大数据概念

2、分析方法（回归分析、相关分析、埋点、同类群…）

3、挖掘工具和流程

三、用户画像和标签化

四、企业微信运营管理

侯老师

数字商业实战专家 蚂蚁链大学新认证专家

网易官方数智商业讲师 涂鸦智能新商业讲师

近20年互联网+500强和上市公司管理经验

西北工业大学毕业（计算机+营销双专业）

曾任：海尔集团工贸宁波分公司丨零售经理

曾任：索尼（中国）有限公司宁波分公司丨销售经理

曾任：中南集团（民营500强，负责中南卡通）丨副总经理

曾任：吴晓波旗下杭州蓝狮子文化创意股份有限公司丨副总经理

曾创业：创办电商公司 3 年，与阿里巴巴、京东密切合作

现任杭州咸恒科技有限公司战略顾问和投资人、担任多家公司商业顾问

跟随恩师吴晓波老师研究宏观经济、商业案例、互联网领域

中国营销第一刊《销售与市场》产业顾问、官方特约讲师、专栏作者

浙江省工信厅精品课程《企业数字化之营销变革路径》、编著书籍《管理十法》

人人都是产品经理网2020年度TOP作者/鸟哥笔记专栏作者

创业黑马、银江孵化器（上市）创业导师

中国海洋大学EMBA/浙江大学总裁班/海尔大学特聘讲师

火炬孵化器特聘创业导师、中国地质大学珠宝零售学院荣誉讲师

恒源祥大学、浙江总裁班特聘讲师、大江商学院特聘教授

赋能实体：参与多个优质互联网项目会销，单场转化率 35%以上，场均成交 100 万以上！

主讲课程：

经济趋势

《碳达峰与碳中下机遇与挑战》

《国际形势与中国宏观经济趋势》

《数字经济与新基建机遇》

数字技术

《区块链商业模式创新与实现路径》—蚂蚁链大学官方课程主讲人

《AIOT商业模式创新与落地》——涂鸦智能官方课程主讲人

《大数据基础与落地应用》

《AI基础与产业应用落地》

《5G 物联网基础与商业应用》

《中台技术与实战应用》

数字企业

《网易数智商业突围》——网易官方课程主讲人

《企业数字化转型与实现路径》

《数字时代企业组织变革和文化重塑》

《工业大数据下的智能制造》《智慧物流》

《沙漠掘金创业实验室》——与亚马逊、宁夏工信厅打造数智创业课程

数字营销

《数字时代的营销战略》—道

《企业数字化时代之营销变革路径》—术（浙江省经信厅评选全省精品课程）

《智慧品牌与新媒体营销》

《重构人货场 崛起新零售》

《社群营销与用户裂变实战》

《内容引爆：短视频与直播营销》

授课案例：

大企业：

阿里巴巴、蚂蚁、网易、涂鸦、捷豹路虎、环球捕手、创业黑马、海澜之家、恒源祥、国家电网、南方电网、松下电器、VIVO手机、海尔、中石油、中海油、邮政、顺丰、民生药业、衢州烟草、太仓烟草、台州烟草、燕之坊、湖北中烟、广西烟草、飞鹤乳业、酒鬼酒、家有好面、光明、三凤桥（老字号）、星河地产、元成园林股份、上海张江开发建设公司、天虹百货、浦东百货、武汉中商百货、上海电信、中国移动、邮储银行、太平保险、人保财险、江苏凤凰新华集团、51job、雷士照明、上海振华重工、三菱电梯、南京大江集团、杭齿集团、华盈体育……

银行机构：中国银行、中国建设银行、浙江农信银行……

总裁班：上海交大总裁班、交大EMBA班、浙江大学总裁班、中厚明德商学院、国人在线、上海财经大学总裁班

创业平台：银江孵化器（上市）、火炬孵化器、联亿家孵化器、共创谷众创…

高校：北京大学、浙江大学、上海交大、上海财大、中国海洋大学EMBA、厦门大学、湖南大学、南京财经大学、四川大学、中山大学、青岛大学、杭州师范大学、常州大学、浙江工商大学、浙江工业大学、河南理工大学、重庆邮电大学、西华师范大学、

政府：郑州电子商务局、招商局（郑州电商大讲堂）、常州国税局、浙江玉环财政局…

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