专家型自媒体KOL训练营
【课程编号】：NX33081
专家型自媒体KOL训练营
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【所属类别】：市场营销培训
【培训课时】：可根据客户需求协商安排
【课程关键字】：自媒体KOL培训
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课程背景
数字化转型成为大势所趋，媒体传播方式发了改变，营销方式也随之发生改变，自媒体平台的出现、短视频、直播红人经济崛起，让自媒体KOL（关键意见领袖）成为商业流量的入口，可以是B站的UP主，是微博大V，是小红书笔记达人，是抖音主播......自媒体是绕不过去的新商业变量。本课程从自媒体认知切入，系统讲解自媒体特点、平台布局、内容生产、KOL养成、实操技能，案例剖析
课程目标
KOL训练营“，本着让事业合作伙伴更能理解新用户的视角，利用好新流量为事业赋能，结合社会关注的话题和专业知识，致力于让事业深度融合新媒体，将更多EP打造成为互联网新媒体社交平台上炙手可热的知识性IP和行业KOL。
学员收获
1.了解自媒体对行业和个人带来的巨变
2.熟悉微信、微博、快手、抖音等7大自媒体平台的特点
3.掌握自媒体KOL孵化成长流程
4.应用短视频拍摄、镜头前直播表达、文案传播技能
5.制定专属自媒体传播计划
授课形式
内容讲授+案例剖析+实操演练+点评辅导
课程大纲
一、为什么要做自媒体
1.1时代的机会-人人都是自媒体
自媒体的属性究竟是什么
平台+媒介+流量池
1.2成为知识性IP行业KOL
知识是商业流量的入口
KOL让流量变现
1.3如何经营自媒体媒体故构建影响力
测一测你的网感
案例：安利一下，如何做到
1.4自媒体运营的4个误区
目标模糊不清-要流量还是要变现
平台缺乏理解-什么山上唱什么歌
内容无法持续-构建信任的长期模式
工具与时俱进-短视频直播技能
二、自媒体7大平台特点解析
2.1微博-不懂就不理解自媒体
可以不玩微博，但不能不懂微博
所有网红都在微博完成毕业礼
如何通过微博，训练自己的网感
2.2微信-私域流量绝佳入口
微信的7颗龙珠终于集齐了
用微信私域+公域打造宇宙级流量
强关系社交：如何经营你的微信
2.3抖音-品牌大使
抖音爸爸-字节的野心
抖音爆款创作公式
短视频种草+直播拔草
2.4快手-普惠式运营平台
快手的底层逻辑：基于兴趣+流量的分发
让每一种生活方式都被看见：雅痞与流氓
爆款不常有，老铁为何常在
2.5小红书-颜值即正义
小红书爆款笔记打造路径剖析
小红书隐藏的秘密-收藏
解锁“直播+笔记”玩法
2.6 Bilibili-内容平台的风口
B站上到底是什么青年
太香背后的解构主义
2.7知乎-玩家集中营
“梗”-有用有趣是如何创造流行的
就地取材和自我表达
基于信任的长期商业模式
说明：本模块会结合案例来讲，比如护肤品行业案例等
三、自媒体KOL孵化步骤
3.1定位-人设立定
人格化的传播
知识性IP的建立
传递什么身份
成熟的自媒体KOL账号应该具备的要素
练习：为自己贴标签
3.2爆款-内容运营
选题的切入
自媒体爆款内容的6个特征
自媒体爆款的底层逻辑
案例：认知大于事实
3.3涨粉-先播再传
平台规则-如何在不同平台的获得更多推荐机会
粉丝运营-获得热门推荐的方法
实操：列出7种以上获得流量推荐的方法
3.4变现-引流模式
社群
广告
电商
谢谢宝宝
研讨：结合自己的工作或者事业，向伙伴介绍你比较适合哪一种变现策略
四、自媒体平台布局
4.1布局思路
一个中心，以私域转化为中心
全渠道多平台布局
4.2根据流量属性平台布局
碎片流量阅读
重流量平台
破圈流量平台
4.3自媒体布局3原则
流量大的平台
流量扶持和倾斜
了解擅长和拥有的资源
五、自媒体实操技能
5.1直播-对着镜头讲话
案例分享：李佳琦如何直播吸引观众
5.2短视频-种草拍摄
5.3文字输出
韩老师
互联网营销专家、资深新媒体训练讲师
●AACTP认证培训师
●易观专+库 智囊团成员
●畅销书《知识变现》《知识变现：从入门到实操》作者
中国企业学习节－人气最高互联网类讲师，连续两年被评为诚信讲师
为中国移动、咪咕、招商银行、广西联通、福建龙净环保、卡内基训练（中国）、喜马拉雅、电子商务交易技术国家工程实验室、海南大学等知名企业与总裁班讲授互联网创新思维、新媒体营销等课程，深受学员一致好评。
实战经验：
● 曾任职中国互联网新闻中心，历任一线销售员、网络营销主管、社交媒体总监、传媒公司CMO等职位，作为国内最早一批互联网新媒体从业者，创建行业垂直自媒体，擅长互联网运营、新媒体营销和销售、线上影响力打造及传播。
● 自主设计开发了《链接-互联网时代的内容营销》、《任性-互联网文案表达技能》、《效能-网络搜索训练》、《社交销售-在互联网上拿订单》等有用有趣、应对互联网时代挑战提升组织绩效的课程。
辅导参与的项目：民生银行小青梅计划、中国电信全媒体赋能大赛、中国南方电网团干部培训班、中国心理讲师高峰论坛、喜马拉雅大学超级主播训练营、江苏移动任你转一起型项目
主讲课程：
——在线营销销售训练——
《在线销售技巧提升训练》
《抖出业绩－短视频直播运营》
《直播销售》
——互联网时代新媒体营销训练课——
《社交销售-用微信拿订单》
《实战新媒体技能训练》
《玩转视频号》
——互联网时代知识管理课——
《在线知识产品的设计》
《微课与社群运营》
《内训师的知识管理》
授课风格：
● 注重实效，善于营造有效学习环境；
● 以企业需求为导向，同时关注学员学习体验，结合大量时下鲜活案例，内容落地实战；
● 按照成人学习习惯，设计教学流程，使学员轻松掌握，深受欢迎。
部分服务客户：
广东中国移动、上海中国移动、招商银行安徽分行、民生银行天津分行、中国银行天津分行、国家电网、南方电网、咪咕视讯、咪咕善跑、卡西欧（中国）、友邦保险、长城人寿、中国人寿、河南省直产品采购中心、海南大学、北京吉利学院、北京现代管理大学、北京国安天下第一城、夏青杯朗诵大赛、江苏淮海商业银行、国家电子商务技术工程实验室、中国电影集团、中国传媒大学出版社数字出版中心、北京喜剧中心、中信国安科技、东光机械设备、福建龙净环保、四川邮政、重庆邮政、喜马拉雅大学、成功之道科技有限公司、邢帅教育科技……
部分授课照片：
卡西欧（中国）
《内容设计与私域流量营销》中国移动（江苏省分公司）
《互联网思维和爆款产品运营》
广西联通
《新媒体运营与管理能力提升》中国移动广东培训学院
《互联网触点营销思维》
中信国安控股
《互联网运营和微信社群营销》喜马拉雅大学
《主播的差异化营销》
海南大学总裁班
《互联网时代的内容营销》北京海淀留学创业园
《短视频运营》
北京物资学院EMBA教育中心
《新媒体工具应用》 中国移动
《互联网触点营销思维》
视商达人学院
《IP打造与知识变现》中国心理讲师高峰论坛
《如何玩转知识变现》
卡耐基训练（中国）
《互联网时代的IP打造》咪咕视讯
《互联网商业模式与平台运营》
国家公务员培训中心
《大数据与新媒体思维》中国移动
《新媒体运营与管理能力提升》
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