数智化新品牌营销与爆款产品创新

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课程介绍：

——以用户成交为核心全面构建大消费下的新营销与产品力打造

大消费崛起，新技术，新用户，新营销，新零售等的进一步发展，为数智化驱动下的品牌营销和产品打造提出新的思路和方法，也为市场带个更多的机会和挑战。也创造出来来一系列的品牌，这些品牌发展速度快，规模大。

本内容将以小米为原点，打通行业头部案例，以消费者为核心的思想指导下，以可复制的体系，全面解读，企业如何通过数字化赋能新零售，如何以数字化为导向，如何从0-1重构新品牌，打造爆款产品，提升产品力，以及团队的经营力。

本内容全案以小米电视的产品力营造，爆款打造为核心，贯穿整个课程体系

课程大纲：

第一部分：新数字化营销趋势：顺势而为，抓住新营销发展脉络

1.数智化发展，需要品牌重构零售业态布局

10亿用户在线化、数字化倒逼企业数字化变革和数智化发展

数智化发展为企业新零售、新营销来新基建

10亿用户在线化、数字化倒逼企业数字化变革和数智化发展

顺势而为，企业必须重构零售业态的发展

数智化零售，到底需要做什么？

2.新技术和算法驱动下的新零售如何整体发展

5G+AI+LOT之下产业互联网时代新场景

新场景下消费人群特性及消费行为习惯

后疫情时代互联网用户流量都在哪里

数字化品牌新营销特征：全渠道覆盖、全场景渗透、品效合一

新零售之下的用户触达链条是什么样的呢

新零售的发展对企业的影响及应对策略

解密互联网发展对于企业的应用的核心

对于企业来讲，如何利用互联网营销工具，提升效率开拓创新

案例分享：

1、小米雷军的效率化思维，效率=工具X方法

2、理想汽车销售模式的创新

3、蔚来汽车用户思维模式的创新

4、小米电视发展的起因和战略定位

第二部分：案例解析：小米用户为核心的全场景新营销的成功要素

1.小米商业模式创新，为数字化新零售发展核心动力

小米的商业模式怎么样配合营销落地

未来零售商业模式的核心是什么？

解密小米的流量运营策略及方式

小米营销的都做了哪些事情，效果如何？

新场景营销，如何布局线上线下流量枯竭后的未来零售

小米参与感式的粉丝营销是怎么做的？

小米是怎么来做全域营销的？

什么是超级文案

如何做好事件营销

饥饿营销的本质到底是什么？

如何来做好全媒整容

口碑营销要点又是什么？

社群营销，怎么样找到精准用户的所在

小米营销的核心要点到底是什么？

小米生态链创新给营销贡献了什么价值？

2.小米新零售战略升级

小米线上线下协同发展，如何构筑未来10年新零售战略发展

小米线下是如何做到坪效最高的线下门店

小米线上线下如何协同发展

小米新零售如何来构筑产品体系，又是如何来协同发展

小米新场景营销又是如何来布局

小米之家数字化门店选址要素与核心

按照大家兴趣和需求，从不同方面或角度来分享小米，找出小米发展过程中，对企业数字化营销，产品力塑造等方面的可发展和复制的方法，思考逻辑等

第三部分：新数字化品牌营销：新营销的模式打造新一代消费品品牌

1.数智化时代大消费品品牌都是如何快速从0-1崛起

什么才是全场景营销

怎么样才能做到无场景，不营销？

小米的全场景体系构建

小米全场景营销案例介绍

当下全场景营销的核心是什么

中国新消费品牌崛起的新机遇

新消费品牌快速崛起的驱动力

撬动消费品牌快速增长的四大杠杆

内容营销如何助力新消费品牌崛起

核心公域流量体系怎么实现私域流量建设

如何用大数据做好消费品品类卡位

新营销打造新消费品牌增长的五步法

做好新消费品牌不同增长阶段遇到困境及应该策略

案例分享：

1、小米电视数字化营销体系构建

2、如何做好用户数字化购买路径管理，来提升30%销售！

3、RELX新零售 ：线上清零转战线下，靠数字化年营收增长近一倍

4、元气森林数字化新零售用户数字化增长内核

5、锅圈终端门店数字化体系拆解

第四部分：新产品的创新思维，开启创新业务的新思路

新消费，新技术，新品牌，新用户，新零售的大潮带来市场新机会

互联网产品创新的基本思维准备

产品创新市场机会点都有哪些？

用大数据帮助企业开天眼，找到用户的刚需场景；

将产品、研发、营销、服务等过程全部表格化数据化

用用户喜欢的方式打造产品卖点而不是自嗨

如何用数据化的方式做产品创新

如何在产品设计、研发、销售、营销过程中用数据来决策

做减法，将一切不需要的功能都砍掉，何把产品成本降低50%

用科技数字化、看得见、摸得着、场景化的方式重新定义

第五部分：新爆款产品打造：产品创新思维与数字化爆款产品打造

多数企业产品发展的三大痛点

消费升级为新爆款带来新的蓝海市场

解决方案：用爆品切入新零售，构造新消费品牌

什么才能算得上新一代的爆款产品

爆款产品六大核心能力塑造

如何来做好产品规划

如何来做好流量

如何来做好销售

如何来做好内容

如何用大数据做好爆款产品的卡位

爆款产品应该怎么样来定价

围绕用户为核心，构建线上线下一体化的爆款营销体系

爆款产品打造执行落地7个核心问题

互联网新爆款六步打造法

第一步 用数据做决策

第二部 用户需求卡位

第三部 产品重新定位

第四部 新的定价逻辑

第五步 爆款三高定律

第六步 降低一半成本

案例分析：

1、小米电视如何抢占智慧家庭第一入口新产品

2、小米电视产品与内容营销的结合

3、小米谷小酒如何利用小米模式打造新白酒

4、利用营销事件来打造网红爆款产品

5、全域营销，全渠道策略打造全网爆款产品

第六部分：内容营销，让带货飞起来

为什么要做内容营销，那什么又是内容呢？

内容资产，如何会成为企业品牌建设的新基石

抖音，快手，小红书，B站等内容平台都有什么样特性

内容营销应该怎么来做，效果营销评估体系如何来建立

解密如何来做好内容营销及有效执行落地策略

怎么样来做好内容营销呢？

电商平台内容营销体系打造

智能化营销内容建设及管理体系

内容营销在电商平台如何应用：

购物类的内容该怎么做，关键是什么

淘宝的内容应该怎么来做

抖音的内容变现关键是什么

小红书又如何来做好内容运营

第七部分：新营销下用户管理：私域流量的运营策略

用户运营为企业带来的三大价值体系

用户私域流量运营重构人货场组合

私域流量的价值

私域流量的优势

如何来构建私域流量池子

私域流量如何来运营，成交与变现

私域流量运营的核心考核指标

私域流量运营团队构建与管理模式

全渠道经营、私域"养鱼"成常态

私域流量运营常见8大场景

如何把用户导入到私域流量场中

怎么样实现私域流量线上线下互动

如何做好私域流量的留存

私域流量用户拉新，激活，转化，裂变，留存闭环体系构建

案例分享：屈臣氏会员闭环经营全景体系

李老师

数智化新营销与爆品创新运营专家--李老师

【背景介绍】

前小米副总经理，负责小米全系列产品在全网的营销及电商运营管理工作。

曾就职于灵狐科技、三星、OPPO、步步高等企业，担任高管。

并自主创办了五百城3C电器网（腾讯收购）

创办一家新三板互联网营销及电商运营公司（新三板挂牌）

投资人，投资多个项目。

清大华商EMAB中心管理实践教授，小米谷仓企业家导师。

上海交通大学，中国民航干部管理学院、中国联通党校签约讲师

【实战经验】

具有近20年互联网营销，电商运营管理，线下销售管理，爆品创新运营与品牌打造管理，及创业工作经历。

对品牌互联网整合营销，新零售建设，全网电商运营管理，内容电商，跨境电商，粉丝运营管理，以及企业数字化运营管理等方面具有多年实战经验。

同阿里、京东、拼多多，苏宁易购、亚马逊等电商平台有很好的合作关系及人脉资源。曾为海尔、统帅、日日顺、海信、荣耀，联想、宝洁、好孩子、辉山乳液等品牌提供全网整合营销，电商产品运营管理等工作。

负责多个10-1000亿的全网营销及电商销售运营的项目，打造了多个行业从0到1的全网营销和电商落地的经典案例。

为15个行业近百家企业，提供小米模式，数字化新营销、电商运营，爆品打造等内容的培训和咨询。

【特点风格】

千亿市场实战经验总结，句句都是干货

将理论、案例、方法、实战完美融合、形成拿过来就可以应用的知识体系。

将来自一线的实战经验，分析出背后的商业逻辑，辅以案例，将总结经验分解为品牌，营销，推广，渠道，数据，技术等可执行、能落地实用的方法，简单易学。

以用户为主线，以成交为核心。近百个案例，既有深度又有宽度，适合各类学员不同学员不同学习需求。

【主讲课程】

新营销：《新趋势，新品牌，新产品，新零售——详解产业互联网模式下品牌成功之道》

《数字化品牌营销与新零售策略》

新电商：《新消费品牌数字化营销及电商运营管理策略》、《全场景数字化整合营销及电商运营管理》、《企业电商全网整合营销布局规划》、《小米360度场景化数字新营销》

爆款打造：《数字化爆款产品打造与创新》

数 字 化：《数字驱动下的数字化新营销》

产品创新：《数字化新场景营销与产品创新思维》

小米模式 ：《小米模式的发展与战略布局》

小米营销 ：《小米360度场景化数字新营销》

小米爆款 ：《小米产品创新与爆款产品打造》

小米爆款：《小米爆款产品打造速成——解密小米产品方法论》

智慧家庭：《AIoT智慧家庭新场景营销与智能家居》

【服务客户（部分）】

通信：中国联通25家分公司，中国移动、中国电信，上海电信、电信研究院...

互联网：阿里巴巴、腾讯大学、华为、网易大学、小米谷仓新国货研究院，淘宝教育，央视网...

航空航天：厦门航空、中国民航...

银行：交通银行、招商银行...

家电和lT：华为、海尔、海信、锐捷网络、联想、苏泊尔、统帅、美的，优瑞家...

快消品：宝洁、安踏、好孩子...

手机通讯：华为，三星、荣耀、湖南君美...

珠宝首饰：粤豪珠宝、周大福、金一文化...

房地产：康桥地产、保利地产、合生汇...

投资行业：珠海华发控股、红杉资本、真格基金...

汽车：江淮汽车，金鹏汽车，理想汽车，一汽解放...

新消费品：润集团、东阿阿胶，江中i制药，安踏，宝洁，泸州老窖，瑞幸咖啡，RIO，好孩子，辉山乳业，万新眼镜...

物流企业：日日顺、中外运...

高校：上海交通大学 ，中国民航干部管理学院，中国联通党校，清华大学，北京大学创业指导老师...

总裁班：汇都企业总裁班，苏商学院总裁班，财智光华博士班，北清智库，清大华商，水木名师，盛京网联...

【部分授课照片】

重庆联通

《小米数字化转型》四川联通

《运营商的数字化品牌营销与新零售策略》

交通银行

《数字化营销与品牌管理》厦门航空

《新零售思维与新零售模式》

阿里巴巴

《小米模式》上海电信

《家庭场景数字化新营销及产品策略》

浙江联通

《运营商的数字化品牌营销与新零售策略》江淮汽车

《小米用户思维》

腾讯培训现场华为培训现场

安踏培训现场总裁班

总裁班

总裁班

美的现场

优瑞家现场

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