创新思维在营销与管理中的应用

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【培训对象】

企业员工及中高层管理人员

【课程背景】

知识经济时代是一个不去创新就会失败，不去创新就会落后的时代。创新思维已经渐渐成为社会的主流思维方式，不论是国家、企业、个人在这个急剧变革的时代都迫切需要掌握创新思维去解决层出不穷的新问题，去思考如何在激烈的竞争中脱颖而出。

【课程收益】

1、通过活动，进行创新思维训练（主要是思维的广阔性、深刻性和灵活性的训练）；

2、掌握相应的思维技巧，培养良好的思维习惯；

3、学会对思维的方法、过程和结果进行反思，培养初步的认知能力。

力求帮助学员突破营销的传统思维模式和套路，修炼创新的营销思维方式，突破营销思维的阻力，形成创新的营销理念和意识，采用创新的营销策略更好地搞好企业营销工作的各个环节。

【培训目标】

1、帮助管理者认识创新的重要意义

2、通过活动，进行创新思维训练（主要是思维的广阔性、深刻性和灵活性的训练）；

3、掌握相应的思维技巧，培养良好的思维习惯；

4、学会对思维的方法、过程和结果进行反思，培养初步的认知能力。

5、使学员在培训完成后能够掌握营销创新的基本方式和方法。

6、使学员在培训完成后能够掌握营销领域的创新理念和案例。

7、突破思维的桎梏，实现全方位创新

【课程大纲】

第一讲：创新与创新能力

一、怎样界定创新

1．创新的含义

2．做别人不做的事

3．创新有六个特点

4．创新的性质和过程

5．创新型企业与传统企业的差别

二、创新能力——人人都能创新

1．什么是创新能力

2．创新能力由哪几部分构成——创造力公式

3．你还有多少创新潜力尚未被挖掘

4．创新能力存在于大脑的什么地方

5．创新能力的开发与训练——简单实用的“21天训练法”

三、创新精神

1．创新者与普通人的首要区别

2．创新意识和创新性格

3．学以致用：一份行动建议

4．【案例分享】杰夫·贝索斯的故事

第二讲：什么是创新思维

一、关于创新思维

1．什么是思维

2．什么是创新思维

3．创新思维的特点

4．常用的创新思维方式

二、创新思维产生的条件

1．案例：螃蟹壳是软的

2．产生创新思维的四个条件

3．管理创新相似于什么创新

第三讲：创新思维训练

一、难道只能这样吗

1．什么是求异思维

2．一个有效的创新思维训练公式

3．案例：谁第一个推出了手写输入手机

二、我要飞出太阳系

1．什么是想象

2．想象有几种类型

3．案例：垃圾和宝贝

三、海阔天空与九九归一

1．扩散思维和集中思维

2．扩散思维与集中思维的统一

3．案例：你也可以写小说——“爱情四步曲”

四、润物细无声

1．什么是联想思维

2．联想的类型

3．联想的方法

4．案例：YKK

五、人可貌相

1．什么是直觉思维

2．直觉的作用

3．案例：达尔文的葵花之谜

4．自我训练

六、踏破铁鞋无觅处

1．灵感与灵感思维

2．灵感的特点和灵感思维的规律

3．灵感思维的应用与自我训练

第四讲：创新的方法

一、创新一定有方法

1．案例：许振超工作法

2．创新方法的分类

二、缺点列举法

1．什么是缺点列举法

2．【练习】缺点列举法在企业管理中的应用

三、奥斯本检核表法

1．世界上第一张检核表

2．训练步骤

3．案例：奥斯本检核表在企业管理中的应用

四、组合法

1．组合法有几种实现方式

2．案例：组合法在企业管理中的应用

五、移植法

1．移植法的几种类型

2．移植法在企业管理中的应用

六、BS法与66法

1．BS法及其四项基本原则

2．什么是菲利普斯66法

3．BS法与66法在企业管理中的应用

第五讲：企业管理创新的方法：探索新方法、新措施

一、领导者和管理者的区别

1．什么是领导者

2．什么是管理者

3．左手领导，右手管理

二、制度思维和流程思维

1．什么是制度思维

2．什么是流程思维

3．做事靠流程，管人靠制度

三、左脑思维与右脑思维

1.哪个女人选针较快

2.左脑思维的三大优势

3.右脑思维的三大优势

4.左脑、右脑的互补

四、“内脑”思维与“外脑’’思维

1.21世纪企业决策的新趋势

2.斯隆告诉德鲁克的三句话

3.德鲁克悟出来的一句话

4.“外脑”与“内脑”的分工

五、系统思维与全球化

1.系统思维要用大看小

2.系统思维要用长看短

3.系统思维要由正看负

4.系统思维要由外看内

六、离开认同，寸步难行

1.救了将军不留名

2.认同是管理的基础

3.先认同人后认同事

4.先认同他后认同你

七、先有沟通，后有认同

1.让旅客自愿跳海的船长

2.沟通是认同的基础

3.有哪些“沟”需要“通”

4.沟通的四个阶段

第六讲：企业营销创新：道、法、术

一、营销思维创新

1.营销定位的创新

2.营销创新的思维阻力

3.营销思维创新的方法

【案例故事】

【视频】

【互动游戏】

二、营销理念创新

1.关注需求

2.关注体验

3.关注竞争

案例故事

角色扮演

三、营销策略创新

1.整合营销

2.事件营销

3.边缘营销

案例故事

王老师

王毅老师简介

培训师简介

王毅老师，管理学硕士，经营学博士，副教授，中国百强培训师，中国营销领域十强培训师，中国优秀发明专利人，NLP执行师、导师，国际注册管理咨询师，高级职业经理人，国家首批高级英语、汉语导游，高级企业培训师、高级人力资源管理师、高级营销策划师、高级EAP咨询师、高级就业指导师、高级生涯规划师、心理健康指导师。中国管理科学研究院企业管理创新研究所学术委员、职业教育研究所客座教授，浙江大学继续教育学院、厦门国家会计学院客座教授,《中国好讲师》全国竞赛优秀评委，《中国培训》杂志社理事。曾任国内某知名连锁服务机构高管，某科技创新型企业首席运营官。曾获2008年北京奥运会志愿者优秀指导教师奖，全国“挑战杯”创业设计大赛铜奖，2010年上海世博会荣誉贡献奖，第21、24届全国教育教学信息化大赛河北赛区一等奖，第8届全国校本研究促进教师专业化发展教育教学优秀科研成果二等奖，全国优质教育科研成果一等奖，第6届河北省高校军事教师授课竞赛特等奖，河北省军事课程授课标兵，中国邮政集团公司创新成果奖，河北省高校教师军事论文竞赛二等奖，2016年获中国培训突出贡献奖，入选中国培训名人堂，2017年获中国品牌讲师称号,2018年获中国最具品牌价值培训师称号，2021年中国培训标杆人物。曾为多家大型企业提供管理咨询服务，主持或参与研究国家、省部级课题50余项，在各级期刊发表文章40多篇，多篇被EI等检索收录，拥有企业管理培训领域国家专利4项，品牌课程注册商标1项。

主讲课程

独家品牌课程

《智慧女神的迷宫®—破解团队沟通的难题》《挑战巅峰体验®—管理创新思维训练》《星际传奇®—五项领导力巅峰体验》

营销系列课程

《营销方案的策划与实施》《大客户营销》《营销项目的策划》 《销售技巧》《营销创新训练》《顾问式营销》等

管理系列课程

《管理高尔夫课程》《管理创新思维》《领导力提升》《战略管理》《班组标杆管理》等

创新系列课程

《创新理念提升》《互联网+思维与营销创新思维》等

素质系列课程

《商务礼仪》《商务谈判》《团队建设》《职业人素养提升及训练》《高效能认识的七个好习惯》《九型人格》等

沟通系列课程

《九型人格与沟通技巧》《焦点对话》《管理沟通技巧》等

职场新人课程

《新入职员工职业生涯规划与素养训练》等

邮政系列课程

《区域经济与邮政业务开发》《集邮业务创新》《邮政市场营销》《邮务类产品创新管理》等

培训师系列课程

《培训师授课技巧提升》《课程开发技巧与工具》《培训师授课工具与多媒体素材的应用》《互动体验式培训》《培训师核心能力提升》等

金融系列课程

《金融顾问式营销》《网点转型培训》《金融内训师能力提升》《银行业企业文化建设与推动》等

旅游管理系列课程

《旅游管理概论》《旅行社管理》《酒店管理》《会展旅游实务》等

公开讲座、励志系列

《你的大学谁做主？--大学生涯规划讲座》《演讲与口才的突破和提升》《成功的职业化生存》《中国周边政治军事形势》《公众表达与演讲》《逻辑思维与表达》等

服务过的企业

中国石油

中国联通

中国邮政集团公司

中国邮政储蓄银行

中国邮政速递物流股份有限公司

中邮人寿保险股份有限公司

康辉旅游集团

康达日化

沃尔玛

德勤

安永

毕马威

华为

百度

等国内外大型企事业单位

主要客户

中国石油、中国联通、中国移动、中国电信、中国工商银行、中国银行、中国建设银行、交通银行、中国农信联社、中信银行、华夏银行、光大银行、兰州银行、成都银行、宁波银行、中国邮政集团公司、中国邮政储蓄银行、中国邮政速递物流股份有限公司、中邮人寿保险股份有限公司、国家电网、康辉旅游集团、希尔顿酒店集团、安联地产、长春一汽、十堰二汽、长安汽车、华南物资等国内外大型企事业单位及全国各省多家分支机构。

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