企业文化重塑与品牌指数化盈利

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一、主题式游戏互动

1、商业升维意识

2、商业本质意识

3、商业之道、术、器、用四层级意识

二、企业文化的提炼与应用

1、核心价值观的提炼和表达方式

2、使命的提炼和表达方式

3、愿景的提炼和表达方式

4、企业文化的实效应用

5、经典案例

三、企业文化与品牌的双螺旋关系

1、文化与品牌的一致性

2、文化与品牌的差异性

3、文化与品牌的互驱性

4、经典案例

四：IP时代品牌升级与指数化盈利

1、IP时代的商业特征

2、新品牌（IP）定位法

3、指数化盈利核心动作

4、经典案例

聂老师

聂凡鼎

著名 IP 策划人

中国 IP 商学院 院长

个人 IP 加速器（前身为“个人品牌实验室”） 创始人

九麦品牌咨询 董事长

上海交通大学《产业 IP 总裁班》特约导师

中国人民大学《城市品牌升级班》特约导师

清华大学《营销总裁班》特约导师

一、背景概述

20 年品牌管理与文化营销经验，历任阿里集团大麦网高级副总裁、星美国际集团

首席品牌官，2016 年独创引领时代的新定位理论——“IP 三边定位法”与“IP 化

品牌升级 6 步法”、“个人 IP 塑造路线图”，并以“中国 IP 第一课”为主题先后在

全国 36 个城市巡讲普及，并在全国范围内邀约 200 余位在文化与商业融合方面最

具案例性的企业家出任特聘实战导师，被业内誉为“中国 IP 黄埔军校”。

二、独家方法论&实操体系

1、个人 IP 定位法

2、个人 IP 加速器

三、人物经历

2006-2013 历任

龙俊广告集团 CEO

温迪公关集团 CEO

阿里集团大麦网高级副总裁

星美国际集团首席品牌官

个人品牌实验室 主理人

中国文艺自媒体联盟(CAMA)主席

CIPP 中国文旅同盟 轮值主席

2014 年创办“中国 IP 商学院”至今

四、大型演讲

2015 中国文化产业资本大会

2015 北京国际设计周

2016 新媒体影响力盛典

2016 厦门创业嘉年华

2017 北京坊-中国文化创变论坛

2018 北京国际文博会

2018 北京文化创意大赛

2018 中国旅游消费升级高峰论坛

2019 新物种品牌领袖大会

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