公关新闻稿与企业文稿写作

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适用对象:

总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、ios开云室等一般人员、经理、主任

学习收益:

掌握出色的写作能力

学习如何写出优秀的公关新闻稿与内部文稿

全面提升企业应用写作能力

课程内容:

一、 中国新闻环境与传播特点

1、中国媒体传播综合环境分析

2、2009年，我们面临的媒体宏观舆论语境

3、解读2009年企业新闻传播特点

4、网络媒体:web2.0时代的舆论新环境

5、中国媒体舆论传播的三大特性

6、如何把握媒体传播的特点

二、 新闻稿写作基础与技巧

什么是新闻?

新闻的五大要素

2010年十大新闻事件解读

文章写作的六大步骤

导语:画龙点睛

结构:做一个高明的剪辑者

角度:如何通过细节写活新闻稿

案例解读:沉闷的会议活动如何写得精彩纷呈

语言:打造精练优美的语言

案例分析:2008-2011年中国网络流行热门词解读与分析

结尾:三种方式

标题:做一个标题党

案例探讨:新浪网热门标题分析

案例分析:轰动性的网络奇文是如何写出来

案例练习:如何为文章创造一个有力的标题吸引媒体

三、如何写出具有传播力的企业公关稿

全方位认识企业公关稿

从新闻传播角度看待公关稿

企业优秀新闻稿分析与点评

企业公关新闻稿件如何写

企业公关稿的核心要点:价值分享

为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受?

如何站在媒体角度思考企业稿件

案例:看看牛人如何策划企业新闻

企业产品稿写作的"道"

企业新闻稿写作的"道"

企业深度稿写作的"道"

案例分享及解读:

美的冷静星产品稿写作

王老吉海外营销的新闻稿件写作

LG电视"左右时间"深度稿写作

林老师

林景新，博士，现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。

林景新博士是国内知名危机管理专家，中国式危机管理理论的提出者与实践者，管理过业界多起著名危机事件，专著《管理者必读的十堂危机公关课》在业界有广泛的影响力。著有中国第一本专门论著网络舆情危机管理的著作:《网络危机管理》(暨南大学出版社，2009年)

职业背景:

现任华南危机管理研究院副院长。曾担任中山大学公共传播研究所研究员，中山大学管理学院EDP中心《危机管理》主讲教授，兼华南理工大学工商管理中心EPD中心课程教授。。林老师主讲的《危机管理》课程连续二年被评被管理学院最受学员欢迎的课程。林景新博士受聘多家政府机构、知名企业危机管理顾问。在信访维稳、危机管理、新闻发言人有着丰富的经验。出版个人专业著作:

《管理者必读的十堂危机公关课》(暨南大学出版社)

《中国式企业危机管理》(广东经济出版社)

《网络危机管理--web2.0时代企业危机应对之道》(暨南大学出版社)

《创意营销传播:营销3.0时代的制胜之道》(辽宁科学技术出版社)

《营销造势:公关策划的策略、技巧、案例》(暨南大学出版社)

《实战网络营销:最新网络营销案例全解读》(暨南大学出版社)

学员对林景新老师评价:(名道公共传播研究所学员反馈调研)

中国移动通信集团河南有限公司公共事务部副总经理-范峰 林老师在危机公关方面非常专业，媒体经历丰富，了解企业运作营销，针对性强，所提出的一些策略非常具有实用性，理论和实践能够很好的结合。

中国移动集团广东有限公司揭东分公司总经理-李莉 林景新老师授课幽默风趣，互动性很强，案例丰富，有很强的个人魅力与专业素养。

长安汽车国际公司市场公关部副总监-陈丽娇 林老师风趣幽默 深入浅出 形式活泼 内容新颖。

康佳集团股份有限公司 营运管理中心高级公共关系经理-韩法才 林老师讲课内容丰富，案例鲜活，能够很好的把握和调节现场的节奏和气氛，同时专注于公关领域，对事件有独到见解。

广州百事可乐饮料有限公司公共关系经理-黄洁明 整体效果非常好，林景新老师很专业，知识渊博，对案例见解深刻。

索尼(中国)有限公司广州分公司传媒公共关系科公共关系经理-薛海琴 课程气氛生动活泼，林老师见解独到，web2.0危机公关专业性高，能够对工作有所帮助，整体评价良好。

摩托罗拉移动通信设备有限公司业务及政府关系部经理-张争 讲课风趣，内容深入全面，专业性高，能够满足工作中的需要。

顺丰速运品牌推广部总监-席小青 课程效果非常好，林老师很专业，有深度，希望以后还能有机会请林老师来讲课。

诺和诺德(中国)制药有限公司副总裁办公室副总裁助理-宋峥 林老师讲课生动有趣，课前准备非常充分，课程内容丰富，整体授课效果非常好。

通用汽车(中国)投资有限公司公共事务及传播部媒体专员-邱慧琳 林老师的讲课风格比较轻松，内容新颖，贴近时事和社会动态，并且深入浅出，对工作有所启发。

授课风格

风趣幽默，生动的课堂互动，内容切合企业实际，实际指导意义强。以大量的一手实战案例作分析与讲解，使课堂培训成为实际工作的第二战场，让学员从课堂中学习到最具操作实践性的专业知识。

已培训机构

政府机构:佛山市正处级干部班、湛江正处级干部班、佛山市科级干部班、青海省政府、新疆喀什疏附县、佛山九江镇政府、湛江镇级政府、西部基层政府班、汕头国税、南海地税、中国城管局局长班等

房地产企业:中建国际、万科集团、中海地产、广州城建集团、云南子元集团、北京天鸿地产、北京华夏幸福基业等

IT企业及消费电子:联想华南区、索尼中国、美的集团、TCL电脑、百度公司、快思聪(亚洲)有限公司、桑菲通讯等

移动通信行业:广东移动、辽宁移动、武汉移动、湖北移动、吉林移动、广西移动、重庆移动、浙江移动、贵州移动、周口移动、南平移动、福建移动、江苏移动、河南移动、郑州移动、厦门移动、山东移动、信阳移动、广州移动、深圳移动、汕头移动、揭阳移动、东莞移动、宝鸡移动、高明移动、云浮移动、茂名移动、江门移动、韶关移动、中山移动、梅州移动

广东电信、广州电信、深圳电信

中国联通集团、广东联通、揭阳联通

公共事业:粤港供水集团、广州发展集团、广州燃气集团、港华燃气、珠海公交集团

电力:广东供电局、南海供电局、延安供电局、贵州凯里供电局、遵义供电局、国家电网

快消品:真功夫快餐连锁、台湾顶新国际集团、安利中国公司、麦当劳中国公司、帝亚吉欧中国公司、王老吉(加多宝)

汽车行业:东风汽车、广州本田、北汽福田、太平洋汽车网、五羊本田

银行业:浙江省中国银行、内蒙古银行协会、宜昌商业银行、温州建设银行、中国农业银行信用卡中心、广东省农业银行、广州农业银行、东莞农业银行、顺德农业银行、成都银行、成都银行、广东省工商银行等

其他:国通基金、中石油、日立电梯、南京中电电气、云南驰宏有色金属公司、港华投资、广佛轨道、顺丰速运集团等、山西晋煤集团、中航集团、爱尚界形象管理机构。

高校:中山大学管理学院、中山大学总裁班、中南财经大学EMBA班、华南理工大学EMBA班、华中科技大学新闻传播系研究生班

林景新著作

【金牌主讲课程】

金牌课程列表

一、 公共关系实务类

课程一《公共关系管理》

课程二:《企业危机管理实战攻略》

课程三:《打造优秀的企业新闻发言人》

课程四、《媒体关系建立与媒体传播》

课程五:《网络舆情危机管理》

课程六:《企业政府公关实务:如何建立良好的政府关系》

课程七:《群体性危机事件及信访处理》

二、品牌管理与营销策划类

课程一:《网络与多媒体营销》

课程二:《微博管理与微博营销策划》

课程三:《市场营销策划》

课程四:《品牌管理与事件营销》

课程五:《企业社会责任--通过公益活动提升品牌形象、拓展商业机会》

三、 文稿写作类

课程一:《公文写作》

课程二《公关新闻稿与企业文稿写作》

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