互联网品牌塑造实战落地

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【课程背景】

互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威；互联网时代开始，品牌跟消费者有限互动；Web 2.0时代，博客与论坛让普通人可以发声；Web 3.0开创了社会化媒体时代，也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。

传统的营销，是品牌单向到达消费者。社会化营销，是让消费者通过购买、体验产生口碑，让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个指导性原则：亲近拥有，借势创新，让消费者的口碑去影响他人。

互联网品牌总是能在品牌红海中脱颖而出？创立仅2年的ofo，凭借「黄」IP，能和小黄人一起火遍全城；OPPO依靠“充电5分钟、通话2小时”等系列品牌营销活动，成为最受年轻人喜爱的手机品牌！

你看了无数经典案例和理论，到实战却一头雾水，没有清晰的品牌思路，更无法指导自身品牌工作？无数品牌人已经意识到系统品牌知识和品牌营销思维的重要性，你到底打算什么时候，来刷新你的品牌营销思维？！苹果、杜蕾斯、奔驰、roseonly等知名品牌都在用的那些品牌策略和工具，你学会了吗？！

2020年的双11突破4982亿的目标，阿里巴巴集团美国上市，标志着互联网营销已发展到2.0时代，无论您做与不做，互联网品牌打造的渠道革命已经来临！互联网时代品牌建设与实施，你需要的是系统升级品牌营销，熟练运用创新营销工具来实现实战技能！

【课程对象】

企业董事长、总裁、总经理、部门总监、电商部门人员、营销系统人员

【课程收益】

抽丝剥茧，把握互联网品牌打造战略发展的脉搏，解析品牌塑造的本质与规律

解剖互联网思维4C法则，以行业属性为基础设计品牌盈利基因

通过互联网行业全面品牌4分法方法论与惯用法则，帮助企业量身定位落地

内炼心法，修炼品牌塑造内功，掌握互联网品牌命名6大营销运营核心，独步江湖

博采众长，借鉴数家互联网品牌企业成功案例，学而师习之

全局在胸，制定品牌规划，搭上E时代方舟

组建高凝聚力的营销战队，亮剑于互联网品牌营销

精准营销，提高投资回报率（ROI），降低企业营销成本

创新渠道，用互联网创造全新的盈利模式

帮助企业完成线上线下相结合的品牌营销达尔文式进化。

附件与工具：

多达数十家品牌成功打造案例：亚马逊，三只松鼠，特斯拉，UBER等

【课程大纲】

第一部、品牌塑造定位篇：黄金4C法则助力企业品牌塑造成功

互联网+第一式：用户思维 【Consumer+陌陌 体验至上案例】

法则1：粉丝兜售参与感

互联网+第二式：便利思维【Convenience+运营商0元购机享收益】

法则2：精益创业，快速迭代

互联网+第三式：成本思维 【Cost+滴滴低投入大产出案例】

法则3：坚持到质变的“临界点”

互联网+第四式：社会化思维 【Communication+奇瑞汽车】

法则4：利用社会化媒体，口碑效应

第二部、品牌塑造启动篇：扎实落地的全面品牌名打造技巧

一、缺失互联网品牌思维， 干再多都白费

1.品牌思维为品牌成败的关键，详解隐藏在品牌背后的品牌

2.熟悉般若掌法，定制品牌梳理逻辑

3.品牌思维收集品牌信息奠定根基

4.实操：现场解读互联网品牌落地方案

二、互联网时代快速启动品牌引爆点

1. 互联网品牌成功关键在于品牌定位

2. 剖析互联网品牌定位四分法

3. 案例解析：品牌增长点的落地方案

4.实操讨论：打造品牌定位,品牌定位四分法实战。

三、互联网品牌命名：好名字等于品牌盈利机器

1.品牌好名字和实战法则的哪些事儿

2.逻辑思维加创意思维3要素成就品牌名

3.品牌命名3大心法和4大技法及6大要素

第三部、品牌塑造推广篇：让品牌社会化传递更高效

一、品牌推广之实战落地

1.解读互联网品牌信息传递重点要素

2.案例剖析：品牌记忆植入要诀

3.互联网品牌传播高效应用案例阐述

4.案例分析：唯品会品牌塑造推广典型案例。

实操讨论：现场学员量身定制，落地品牌打造

第四部、品牌塑造推广文案篇：品牌传播文案打造心诀

1. 品牌传播方案三大法则。火极一时的辞职信背后的故事

2. 品牌传播方案三大维度与四大纬度

3. 传播方案的逻辑梳理与定型。

4. 剖析天猫双11大促活动活动方案

5. 品牌传播方案四大要点罗列与应用。

讨论实战落地：现场品牌设计活动传播方案。

互联网品牌打造案例分享汇总：亚马逊，冈本，喜力啤酒，三只松鼠

神舟专车，ROSEONLY,AIRBNB,迪士尼，唯品会，滴滴,PRADA,佳能，CONVERSE,CHANEL,特斯拉，小米，APPLE ,陌陌，无印良品，今日头条，UBER

结语：2021年互联网的电商天下，互联网的走向必然是商务本质下的电子化。

廖老师

淘宝大学 特约讲师

北大EMBA 客座教授

阿里集团 资深培训师

前程无忧 特聘讲师

清华大学 资深讲师

宝洁、中国珠宝玉石协会首席顾问

资历背景：

网络营销电商实战专家

曾任职阿里巴巴集团、美国GE电子和嘉乐集团（港资）KA运营总监。

淘宝大学特约讲师、北大EMBA总裁班特聘讲师、时代光华合作讲师、清华大学资深讲师、人民大学高级讲师、中国珠宝玉石首饰行业协会首席顾问、中国标杆考察中心高级讲师

15年互联网B2B、B2C、O2O电商领域（淘宝和天猫运营）、网络渠道营销实战与咨询管理经验。

深谙淘宝和天猫、京东、一号店等互联网电商平台的运营推广思路。

熟悉小米、韩都衣舍、宝洁、麦包包、骆驼、茵曼、POUCH等品牌打造实操模式和全渠道一体化成功经验。

任职阿里巴巴集团的天猫良无限事业部期间以“品牌宣传门户+优质商品推荐中心”理念来打造互联网全供应链平台，操盘大型KA品牌服装、母婴和3C数码家电类目运营，带队创造年销售额6个亿。

互联网电子商务运营实操类培训体系。

1.网络营销、淘宝天猫运营（互联网品牌打造营销、品牌电商成功之路）

2.电商全网渠道分销模式运营（赢在渠道，分销致胜）

3.O2O线上线下生意结合的实操体系（2018电商格局和O2O营销实操秘籍）

4.微信微博营销（新媒体营销）

教育背景：

毕业于南京市国际关系学院。

主讲课程：

互联网网络营销、电子商务实操技巧体系

《互联网九大思维和企业网络营销实战秘籍》

《阿里巴巴管理三板斧》

《2021年电商格局与O2O营销实战秘籍》

《品牌成功电商之路（电商运营三板斧实战篇）》

《跨境电商的挑战、机会和实操对策》

《互联网品牌塑造实战落地》

《社群营销商业运营实战秘籍》

《新媒体APP营销实战秘籍》

《农村电商与县域产业园运营》

《网络“赢”销-微信微博O2O营销》

《赢在渠道、分销致胜-品牌全网分销一体化》

《网络客服跟单技巧》

授课风格：

幽默风趣|案例丰富|互动提问|实战演练

服务客户：

*合作培训机构：时代光华、前程无忧、北京大学EMBA、清华大学、人民大学、交通大学、中国珠宝玉石首饰行业协会、北京高等珠宝研修学院、北京标杆考察中心、益策咨询等

*天猫大型KA 3C数码家电、服装家居商超等百余家品牌

*3C数码家电：美的集团、松下电器、格力集团、青岛海尔、三星电子、小米、贝尔莱德、苏宁电器、惠普、佳能、莱克电器、春风集团、苏泊尔

*服饰母婴：七匹狼、韩都衣舍、骆驼、茵曼、报喜鸟、美特斯邦威、外交官、红孩儿、百丽、嗒嘀嗒、玛米玛卡、宝洁、POUCH

*家居家纺建材：九牧、洁丽雅、博洋家纺、恒源祥、红豆集团、富安娜、莎莎、宝丽姿、黛富妮、家世比、兔宝宝、日丰管业

*通信邮政电力行业：中国移动、中国电信、中国联通、中国邮政、国家电网

*珠宝行业：周大福、金伯利、菜百首饰、和玉缘

*商超百货快消品行业：王府井百货、常客隆、红星美凯龙、中粮集团、北京朝批集团、益海嘉里、三只松鼠、良品铺子、美国泰森、易果生鲜

*互联网电商平台：京东、网易、苏宁、一号店、当当网

*世界500强及金融企业：上海大众汽车、上海汽车集团、平安银行、太平保险，欧尚,沃尔玛,家乐福。

*培训群体：

1.企业董事长、总裁、总经理

2.品牌商CEO、EMBA总裁班

3.电商部总监、电商部经理

4.互联网从业精英、电商部店长、营销系统员工

*服务项目

*报喜鸟集团：新品牌电商战略转型咨询

*台州嘟迪：网络渠道分销管理项目

*杭州四季青：电子商务平台搭建项目的战略咨询

*宝洁：品牌运营咨询项目系统合作

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