新流量时代品牌打造与运营实战营

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课程背景：

品牌营销不就是“品牌 营销”吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。

企业战略的核心是品牌战略，品牌战略清晰，营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步：步，明确我在哪里；第二步，明确我要去哪里；第三步，明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段；“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段；“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。

有了品牌战略，企业还需要进行品牌的整体规划，包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等，然后据此研发产品，以求产品符合整个品牌的调性。

课程内容：

一．打破固有认识，重新认识品牌价值

1.传统营销模式的“进化”启示

2.品牌命名：让品牌传播得更响亮

3.品牌调研：不可忽视的步骤

4.品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值

二．用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求

1.从4个不同的视角看用户画像

2.用户画像的建立流程

三．差异性定位：找准属于品牌的赛道

1.头部策略：打造品牌影响力的原则

2.二八法则：20%的变因操纵着 80%的局面

3.差异性定位的五种方法

四．产品制造：优质产品是免费传播渠道

1.定位清晰，知道产品是什么

2.重视质量，打造产品美誉

3.产品是免费的传播媒介

4.提升产品使用体验的三种方法

五．产品定价：如何定价能实现利益化

1.常见的四种定价策略

2.四种经典的定价方法

3.高品牌不可能零投入，配置性价比资源 113稳定更新 持续输出=粉丝增长

六．品牌 IP：讲好故事扩大品牌影响力

1.品牌故事与情感共鸣

2.品牌故事三定律

3.借助IP与品牌玩转联合营销

七．“视觉锤”：让受众快速记住你的品牌

1.用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集

2.开发“视觉锤”的 7 种方法

3.“视觉锤”进化，让品牌体验升级

八．文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值

1.如何创作优质文案

2.如何用品牌文案引爆话题

3.如何打造让人猝不及防的软文文案

九．被动营销：促使消费者自主传播的 品牌营销思维

1.认清消费者的多重身份

2.消费者喜欢多样化，但讨厌做选择

3.唤醒消费者的情绪

十．新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿

1.企业品牌的新媒体平台选择

2.企业新媒体平台的打造秘诀

十一．品牌营销活动的设计与执行

1.设计营销方案

2.品牌人如何建立品牌思维力

十二．持之以恒：品牌激活后需要维持并强化

葛老师

阿里巴巴内训师

国内知名营销策划专家

国内新媒体营销模式专家

魔芋传媒联合创始人

前炫橙国际公关传媒有限公司首席内容官

前雅迪传媒资深创意总监——专属服务华为、碧桂园等

《超级演说家》学院导师

英国伦敦城市行业协会国际认证高级职业培训师

中华全国总工会文工团授予高端技术名师

葛老师毕业于英国 Middlesex 大学，十余年一直在互联网营销及品牌营销发展

第一线，主要服务华为、碧桂园等知名企业。曾带领团队创造腾讯会员、京东物

流、方兴地产等多次营销奇迹。“剑走偏锋”的营销思路，造就无数成功案例，

永远给人耳目一新的营销体验。多年的营销实战经验，再加上创意思维的加持。

造就了葛老师敏锐的营销洞察力和丰富的落地执行力。

品牌视频营销案例：

1. 华为全球影响力计划营销案《华为人 WHO ARE WE》；

2. 西门子视频内容营销案《味觉大战》；

互联网营销案例：

1. 天猫《舌尖上的中国 2 》整合传播案；

2. 宝洁《2012 伦敦奥运-为母亲喝彩》；

MCN 运营案例：

1. 参与策划并执行阿里巴巴“天猫双十一老铁狂欢夜”项目；

2. 策划执行“粉丝回馈夜白酒专场”、年货节、红酒专场等大型电商带货直播，

流水总计 2 亿 3000w；

3. 曾运营千万级别 KOL 账号 账号：叫我 Abbily 等等；

4. 丰富的明星代运营经验，包括：熊黛林、叶一茜、周云鹏、王龙、谢飞机同

学等等。

项目案例

1. 海南省广告旅游推广：《海南，来了还想来》

a) 带领团队执行海南省广告拍摄；

b) 新媒体公众号推广；

2. 临沂市政府推广广告：《红色临沂，亲情临沂》

a) 带领团队执行临沂广告拍摄；

b) 新媒体推广方案策划到执行；

3. 华为国际新媒体短视频策划：《这就是华为人》

a) 华为国际形象短视频策划和包装；（20 个国家和地区）

b) 华为国际社交平台运营及推广；

4. 碧桂园中秋宣传片推广：《为爱团圆》

a) 新媒体推广方案策划

b) 传统媒体推广方案策划；

5. 舍得酒新媒体推广方案

a) 李诞版新广告策划；

b) 新媒体推广案；

6. 芝麻信用线上营销活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

7. 京东超市双 11 营销活动

a) 节日热点营销策划；

b) 新媒体推广案；

8. 腾讯 QQ 会员推广充值活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

9. 腾讯 UGC 手游大赛推广

a) 手游大赛全推广策划；

b) 新媒体推广案；

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