爆款文案写作高手训练课程

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咨询电话：027-5111 9925 , 027-5111 9926手机：18971071887邮箱：Service@mingketang.com

课程背景：

生活中，文案无处不在！写求职信、写情书、写假条、做PPT、给孩子起名字，甚至发个朋友圈，本质上，都是文案。文案，是每一个人都需要掌握的硬技能。

销售中，一句好文案，胜过1000个销售高手！但是你还在为如何写出爆款文案发愁！

文案，是以文字为载体的解决方案。它和其他的文字工作不同，不能依赖于灵感，而必须学习一套专业的原理和方法。那最好的文案来自哪里？——通常是广告行业，因为广告行业的文案，多是用真金白银检验过的。本课程结合对广告创意行业的思考，重新梳理和定义了“创意”“洞察”“调性”“走心”等重要概念，让你从此明白什么是好文案，并且知道如何编辑好文案。

课程收获：

了解真正抓人眼球的爆款文案触动人心的深层原理；

提供“Idea金字塔”“打动人心的5个招数”等实用的创意文案工具；

掌握标准、体系、提案步骤等创作的基本原则；

课程内容：

一．“触动人心”的爆款文案深层原理

1.重识广告：比有趣更重要的是什么？

2.制造改变：如何让外星人吃辣椒？

3.理清策略：成为职业“求爱者”的第一步是什么？

4.认准对象：如何同时“追求30个姑娘”？

5.核心体验：你凭什么打动别人？

6.产品价值：谁说没有无缘无故的爱？

二．洞察力助你成就爆款文案

1.何为洞察：走心是走谁的心？

2.发现洞察：你是李宗盛还是王尔德？

3.细分洞察：为什么会叫好不叫座？

三．爆款文案创意来源的基本方法

1.创意之道：好想法真的孵出来的吗？

2.优化说法∶如何点石成金?（上）

3.优化说法∶ 如何点石成金?（下）

4.突破看法∶怎样超越陈词滥调?

5.创造办法∶最厉害的乞丐是什么样的?

四．语境提升抓住爆款文案要点

1.Idea金字塔∶ 我们错怪了脑白金吗?

2.理解调性∶我们为什么要"讨人喜欢"?

3.调性真相∶什么?低俗也有低俗的道理?

4.语境变革∶你是那个在海滩上穿貂的人吗?

五．让你的爆款文案唤醒行动

1.互动源头∶没人理你，那该怎么办?

2.制造动机∶如何成为一名优秀的"标题党"?

3.唤起行动∶表白当天就成功领证，可能吗?

4.推销法则∶你真以为摆摊卖货很简单?

六．脑洞大开，让的创意源源不断

1.头脑沙漏∶ 别傻了，还要"头脑风暴"?

2.思考路径∶ 不靠"脑洞"靠什么?

3.辅助工具∶ 你有你的武器库吗?

七．创作人必须的写作原则

1.明确标准∶ 为什么不能只顾"眼前一亮"?

2.评判体系∶"好坏"之外，还有"对错"?

3.提案步骤∶ 要停止表演?为什么?

4.工作姿态∶ 是广告人，还是"广告狗"?

5.结语∶ 我希望你记下的6个关键词

葛老师

阿里巴巴内训师

国内知名营销策划专家

国内新媒体营销模式专家

魔芋传媒联合创始人

前炫橙国际公关传媒有限公司首席内容官

前雅迪传媒资深创意总监——专属服务华为、碧桂园等

《超级演说家》学院导师

英国伦敦城市行业协会国际认证高级职业培训师

中华全国总工会文工团授予高端技术名师

葛老师毕业于英国 Middlesex 大学，十余年一直在互联网营销及品牌营销发展

第一线，主要服务华为、碧桂园等知名企业。曾带领团队创造腾讯会员、京东物

流、方兴地产等多次营销奇迹。“剑走偏锋”的营销思路，造就无数成功案例，

永远给人耳目一新的营销体验。多年的营销实战经验，再加上创意思维的加持。

造就了葛老师敏锐的营销洞察力和丰富的落地执行力。

品牌视频营销案例：

1. 华为全球影响力计划营销案《华为人 WHO ARE WE》；

2. 西门子视频内容营销案《味觉大战》；

互联网营销案例：

1. 天猫《舌尖上的中国 2 》整合传播案；

2. 宝洁《2012 伦敦奥运-为母亲喝彩》；

MCN 运营案例：

1. 参与策划并执行阿里巴巴“天猫双十一老铁狂欢夜”项目；

2. 策划执行“粉丝回馈夜白酒专场”、年货节、红酒专场等大型电商带货直播，

流水总计 2 亿 3000w；

3. 曾运营千万级别 KOL 账号 账号：叫我 Abbily 等等；

4. 丰富的明星代运营经验，包括：熊黛林、叶一茜、周云鹏、王龙、谢飞机同

学等等。

项目案例

1. 海南省广告旅游推广：《海南，来了还想来》

a) 带领团队执行海南省广告拍摄；

b) 新媒体公众号推广；

2. 临沂市政府推广广告：《红色临沂，亲情临沂》

a) 带领团队执行临沂广告拍摄；

b) 新媒体推广方案策划到执行；

3. 华为国际新媒体短视频策划：《这就是华为人》

a) 华为国际形象短视频策划和包装；（20 个国家和地区）

b) 华为国际社交平台运营及推广；

4. 碧桂园中秋宣传片推广：《为爱团圆》

a) 新媒体推广方案策划

b) 传统媒体推广方案策划；

5. 舍得酒新媒体推广方案

a) 李诞版新广告策划；

b) 新媒体推广案；

6. 芝麻信用线上营销活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

7. 京东超市双 11 营销活动

a) 节日热点营销策划；

b) 新媒体推广案；

8. 腾讯 QQ 会员推广充值活动

a) 全新形象推广策划；

b) 新媒体推广案；

9. 腾讯 UGC 手游大赛推广

a) 手游大赛全推广策划；

b) 新媒体推广案；

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