《房地产品牌策划》

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咨询电话：027-5111 9925 , 027-5111 9926手机：18971071887邮箱：Service@mingketang.com

【课程收益】

1、了解品牌运营趋势，懂得如何建设品牌。

2、掌握房地产品牌策划的两个思维：战略思维和产品思维。

3、会讲品牌故事。

【授课对象】

房地产营销策划人员

【授课方式】

1、理论分享

2、分组讨论

3、案例分享

4、课堂演练

5、视频赏析

【课程大纲】

第一讲 品牌趋势

1、客户的有效认知增长趋于稳定

2、客户认知向购买的转化成功率在下降

3、认知度提升对BPI（品牌力）提升的贡献度在下降

4、BPI价值更多由品牌关系体现

案例分享：了解他们的需求，登上房地产“未来号”动车组

第二讲 品牌塑造新方向

1、品牌名称的本质

2、品牌的价值主张

3、品牌能给用户实在的好处

案例分享：真正的豪宅是什么样子？

第三讲 品牌策划战略思维

1、品牌运营，必须有社会责任感并具有精神价值

2、营销升级，各行各业都在萌生革命意识

3、市场营销，从“产品”向“服务”纵向延伸

案例分享：优＋国际社区的运营模式

第四讲 品牌策划产品思维

1、个体魅力决定客户认知

2、介绍产品和项目，简明扼要说重点

3、让客户感觉良好

案例分享：置业顾问如何修炼成年薪百万的？

第五讲 大众语境下品牌策划的强势作为

1、科学地展现品牌魅力

2、让品牌具有迷人个性

3、建立关系，讲独具特色的品牌故事

4、品牌与客户交往的必要条件

案例分享：女生公寓的Slogan

第六讲 品牌策划需要建立情感联系

1、品牌要能带着爱去交流

2、品牌交流的基本条件

3、品牌会激发客户的视觉、听觉和触觉

案例分享/视频赏析：不说买了我的房子会多幸福，我只告诉你不买会难过

郭老师

【专业资质】

房地产项目管理专家

房地产职业经理人

房地产高级营销策划师

注册房地产经纪人

国家注册建筑师

高级经济师

上市房企高管

南京大江讲堂商学院客座教授

【从业经历】

先后就职于辽宁嘉富地产、河北天山集团、河北国际投资集团、河北顺凯达房地产全程策划有限公司和天津顺泽置业集团，出任营销部经理、营销总监、副总经理和总经理等企业中高层管理职位。

长期从事营销团队管理和员工激励工作，在房地产项目开盘和置业顾问业绩提升方面积淀成熟经验；两年时间组建的4个物业管理企业，在满足房地产项目营销工作的前提下，显著提升物业管理满意度和客户服务水平；全面负责房地产开发公司经营管理工作两年，公司跻身全国百强。

【擅长领域】

25年房地产项目运营管理经验，谙熟房地产开发、物业管理和建设工程全流程管理。擅长房地产项目规划、设计、营销策划，对中高端住宅、康养、旅游度假、商业和工业地产项目具有丰富的实战经验。

【主讲课程】

1、房地产

《地产行业宏观形势分析与政策解读》、《地产行业项目运营流程》、《房地产项目运营管理》、《房地产开发流程》、《房地产品牌策划》、《房地产市场调研》、《房地产营销管理》、《房地产渠道营销》、《高端住宅项目营销培训》、《商业地产的项目定位》、《商业地产开发运营》、《商业地产企划推广与招商运营管理》、《车位销售技巧》、《商业销售定价模型&车位营销技巧》、《社区商铺创新营销和车位营销策划》、《康养产业——中国新型的战略性支柱产业》、《置业顾问销售技巧提升工作坊》、《金牌经纪人》

2、物业管理

《物业项目管理》、《物业项目管理方案编制、费用测算与承接查验》、《物业企业多种经营实战演练》、《物业费催缴技巧》、《物业管理服务水平提升工作坊》、《物业客服服务水平提升训练》

3、建筑工程管理

《建设工程项目中的冲突管理》、《投标文件编制技巧》、《建筑工程项目安全管理实务》、《建筑工程安全施工文明工地建设精讲》

【授课风格】

1、实战派，课程实用性强，案例丰富。

2、语言生动、激情、幽默，有感染力。

3、课堂气氛活跃，适合学员的学习与知识的吸收。

4、互动性强，强调学员参与和过程可操作性，注重培训效果的转化。

【服务客户】

房地产：河南洛阳城投集团、我爱我家经纪公司、曲靖盛世锦华开发公司、安徽富煌地产、天津东海集团、威海盛世地产、北京金隅地产、邢台襄政地产、绿城房地产、北京中信置业

物业管理：富力物业、安徽省通信产业服务有限公司、中核服务集团、中航大北物业、金色慧谷物业、东风汽车物业公司、苏州国发集团物业公司、北京华能置业物业服务公司、广东移动物业服务公司、东营广饶物业协会、山西国新能源

建筑工程：山东潍坊森达美港、中国能源建设集团、河南郑州中冶六局、上海阿姆斯壮、中国新型建设集团

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