创新思维与营销策划

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【培训特点】

运用理念讲解、案例分析、思维练习、情景沙盘演练等四种授课方式。

【课程大纲】

主题一：创新的思维模式

1.如何成为创新型的营销精英？

→案例：有创意的求职人

2.突破思维的障碍

3.工作创新必备的三种思考模式

4.创造性思维的机理

→案例：一个新药的诞生

→发散思维在营销策划中的运用

5.团队思考方式

→BS（Brain-storming）头脑风暴

主题二、突破性思维技巧

1.决策中的突破性思维

2.横向思维技巧及工具

─应用情景及视频案例

─横向思考的类型：联想思维、直觉思维、灵感思维

─横向思考常用技术

─随机刺激、诱因/PO、衍生其它选择、挑战基本假设等

─多级发散思维的运用

─案例讨论：德鲁克的小提琴

主题三、逆向思维技巧及工具

1.应用情景及视频案例

2.故事：哈默父亲的临终遗言

3.课堂思维练习：如何突破原来的高度？

4.五种逆向思维技法及演练

主题四、营销4P创新

1.营销组合规则的演进

2.营销游戏规则模式

3.顾客价值的创新

4.产品与服务中的创新

5.市场与渠道创新

6.典型案例

7.思维工具应用练习

主题五、促销与营销传播创新

1.营销传播中的创新思维

2.营销传播整合思维技巧

3.大众传播创新

─销售促进

─事件和体验营销

4.思维演练：客户体验设计创新的5个技巧

主题六、营销策划的独孤九剑——9大创新技巧

1.人际传播中的创新思维

─互动营销策划

─口碑营销策划

2.情景沙盘：营销策划的“独孤九剑”

─背景导入

─确定实务问题

─活动规则

─理念点评：9大创新技巧

主题七、开发和管理广告方案

1.设定广告目标

─告知性广告

─说服型广告

─提醒型广告

─强化型广告

2.广告活动的创新管理

3.广告文案的创作与创新

4.案例：消费者创作广告

主题八、文案策划创新——全脑思维之“六脉神剑”

1.文案策划与创意表达

2.情景沙盘演练：全脑思维的“六脉神剑”

─背景导入

─确定实务问题

─课堂活动规则

─理念点评：右脑表达的六大技巧

柳老师

【专业资质】

经济学学士、法学学士

清华大学总裁班高级工商管理授课讲师

思维训练和管理创新讲师

《岗位经验内化©》版权项目核心研发导师、授权讲师

TTT情景模拟©沙盘讲师（2018年）

ITMI国际注册人才管理师（2018年）

高级人才管理沙盘讲师（2018年）

【从业经历】

有10多年在国家机关、集团公司、上市公司等担任高管工作经历，曾任国内知名上市公司管理顾问，拥有多年管理咨询经验，先后辅导60多家企业成功实施管理转型和规范化管理，帮助客户实现持续成长和互利双赢。柳瑞军讲师长期专注于思维训练、管理创新和企业转型变革领域的研究、咨询和培训，授课形式融合教练技术、行动学习法、情景模拟沙盘演练等专业培训方式，思维开阔，授课生动，注重落地，实操性强，为党政机关及事业单位、500强企业及大型集团公司累计进行内部培训500多场，主讲全国公开课40多场，是客户满意度极高的实战培训师。

【擅长领域】

（一）【思维训练】包括：《创新思维应用训练©》、《复杂问题分析与决策©》、《成功领导者的思维模式©》、《独孤九剑—创新思维情景模拟沙盘©》、《系统思维训练》、《整合思维训练》。

（二）【管理创新】包括：《打造创新型管理技能和领导力©》《营销创新》、《研发创新》《新产品开发与服务创新》《创造性工作》等。

（三）【转型变革】包括：《国有企业市场化转型和管理变革》、《中小微企业转型和盈利模式创新》、《企业战略转型》、《组织变革管理训练》《变革领导力》

【主讲课程】

《系统思考应用训练》《创新思维与复杂问题决策力》《创新思维管理应用训练©—创造性工作与解决问题》《创新思维和有效执行》《一线营销人员工作创新》《新产品开发与盈利模式创新》《企业转型和变革领导力》《国有企业市场化转型和管理变革》《中小企业战略转型和盈利模式创新》《组织变革管理训练》《企业自主创新能力建设》

【授课风格】

互动授课、咨询式辅导、教练体验、行动学习工作坊、情景模拟沙盘等授课方式。

☆讲师优势：具有极强的学习力和课程研发能力，独创的课程体系，理念功底深厚，实战经验丰富。

☆培训方法：采用理念讲授、案例教学、教练体验、行动学习工作坊、情景沙盘模拟等培训方法；

☆授课形式：活泼生动、智慧幽默、充满激情和吸引力，课堂气氛活跃；

☆授课内容：密切结合培训需求针对性设计，实战实用，启迪心智，为企业和学员带来实效和超值收获，是学员满意度和单位认可度极高的实战培训师！

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