公关战术、创意、资源整合与稿件写作技巧训练

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咨询电话：027-5111 9925 , 027-5111 9926手机：18971071887邮箱：Service@mingketang.com

课程背景：

公关活动作为现代企业发展的一项必不可少的企业经营形式，其作用和地位是毋庸置疑的。但是，在您的企业之中是否经常会出现这样的情况：精心筹划的公关活动却没能取得预期的效果，绞尽脑汁写出的公关稿件却无法被媒体采用，领导对你的公关创意策划总是不满意，身边的各种资源闲置无法利用……以上问题的出现，主要原因是公关人员缺少公关战术技巧的训练，缺乏公关创新思维意识，对资源与企业发展的深层关系的认识不足，对公关稿件与新闻稿件的写法技巧掌握不熟练……

本课程通过对以上所涉及内容进行理论讲解，案例剖析，深层讨论，模拟练习，实际操练等多种方式，使学员在轻松活泼的气氛中，感受、理解、掌握和运用，在短时间内迅速成长为一个公关高手，解决企业的顾虑和问题。

课程对象：

企事业单位总经理、人力资源部负责人、企业宣传和文化部门、市场、品牌和公关部门负责人和工作人员，新闻写作及其他写作相关人员等。

课程特色

本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的办法和工具，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握所授课题的内容要领。

课程目标

1.学员针对实例，制定出公关战术计划

2.学员对给定公关战术计划做出正确的评估

3.学员说出新闻稿件的两种基本结构

4.学员说出公关稿件转为新闻稿件的十大诀窍

5.学员说出公关创意的十大法宝

6.学员根据实际，做出跨界资源整合策划方案

课程大纲

一、为什么公关活动不能取得预期的效果？

1.公关战术决定公关活动的成败

2.确立公关战术的依据和方法

3.公关战术的执行与调整

4.公关战术的评估标准

案例，讨论，实操

二、为什么你的公关稿件不被媒体采用？

1.新闻稿件的两种基本结构

2.公关稿件与新闻稿件的异同

3.公关稿变为新闻稿的十大转折点

4.不同类型公关稿件的写法诀窍

5.英文公关稿件≠中文稿件翻译

案例，讨论，练习

三、为什么你的大脑一片空白？

1.公关思维培养的方法

2.公关创意的角度挖掘

3.公关创意的感性与理性

4.公关创意的十个法宝

案例，工具，讨论，实操

四、为什么你的资源用不上？

1.跨界资源的作用

2.跨界资源的挖掘和拓展方法

3.跨界资源的整合利用技巧

案例，讨论，模拟练习

萧老师

曾任完美世界控股集团战略公关总监

曾任中教国际教育交流中心项目总监

曾任中央电视台记者、编导

曾任地方电视台新闻部主任、社教部主任

中国电视艺术家协会会员

多部新闻和专题作品获国家级一等奖

【个人简介】

萧一凡老师，中国传媒大学国际新闻学硕士。在新闻宣传和传媒教育领域具有20多年的经验。

他业务技能全面，从前期策划，到实地采访；从文字撰稿，到电视拍摄；从编辑制作，到播音主持……他能文能武，样样在行。

他从基层电视台的记者开始做起，不断刻苦学习，奋发上进，从地方电视台跨入了中央电视台，所制作的多部新闻和专题作品获得国家级一等奖，以及中宣部、中央电视台等各级各类表彰。

在某上市公司任战略公关总监期间，他带领和培养团队，创新品牌工作角度，策划实施了企业负责人多次随同国家领导人出访，出席APEC会议、达沃斯论坛、博鳌论坛、世界青年论坛等大型国际化论坛并发表主旨演讲，拓展维护联合国教科文组织、外交部、教育部、商务部等政府关系网络，与世界顶级院校合作交流，开展大型公益活动等。

他致力于拓展维护媒体关系，策划实施事件宣传，所调动的媒体包括国家级广播、电视、报纸、媒体客户端，其中，不乏党报、党刊、国际通讯社等，其重要新闻的中英文稿件亲自撰写和修改，其公关活动产生的影响力上达国家领导人，下至普通群众，使企业知名度和品牌影响力短期之内爆发式增长。企业连年荣获“亚洲品牌500强”、“亚洲10大最具影响力品牌”、“中国文化企业30强”、“国家文化出口重点企业”等荣誉称号。

【主讲课程】

《新闻写作》

《新闻图片摄影》

《短视频拍摄与制作》

《专题片拍摄与制作》

《手机拍摄技巧》

《新闻宣传策划》

《融媒体宣传技巧》

【授课风格】

萧老师善于教学。

基于多年来对专业知识的学习和丰富的实践经验，萧老师不仅在业务实践上出彩出新，更是在理论知识的总结与提炼方面独树一帜。

他善于把握系统和全局，梳理知识框架和结构，找出核心知识和重点难点。

他还擅于钻研教学授课方法，在教学过程中注重学员的基础和学习实效，善用启发式方法教学，注重互动练习与实操训练。

萧老师的授课风格和教学效果得到学员一致好评。

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