电商与微商营销

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【课程收益】

（1）掌握电商产品塑造、店铺装修、数字分析、营销推广的方法；

（2）掌握B2B和B2C两种不同形态电商的运营逻辑和方法；

（3）掌握微商营销内容运营、用户运营、活动运营的方法技巧；

（4）掌握全网渠道运营的一般规律和常规做法，综合提升营销业绩；

【课程对象】

各种形式的营销高管班、中高层营销人员公开课、企业内训

【授课见证】

酒仙网电商、同仁堂微商事业部、慧聪网客户总裁班等

【课程形式】

分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+

提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结

【课程大纲】

第1讲：电商产品发布

（1）产品主图制作

（2）拍照技巧

（3）产品标题撰写

（4）淘宝/天猫产品发布

（5）重点规则解读

第2讲：电商店铺装修

（1）旺铺装修工具及基本功能

（2）装修工具功能介绍

（3）店铺结构的规划及要素

（4）店铺二级页面

（5）移动端装修工具介绍

第3讲：电商店内营销活动

（1）关联营销整体布局

（2）关联营销方法与套路

（3）如何插入关联营销模块

（4）店内营销活动软件的应用

第4讲：电商详情页策划

（1）产品详情页策划

（2）详情数据

（3）无线端详情页的竖屏思维

（4）详情页策划+活动策划

第5讲：电商营销付费引流

（1）直通车玩法大全

（2）钻展玩法

（3）卖家版淘宝客后台功能

（4）各个计划佣金设置技巧

（5）招募淘宝客的方法

第6讲：CRM会员营销

（1）用户标签画像分析

（2）店铺VIP会员

（3）客户运营平台工具

（4）智能营销

第7讲：电商站内营销活动

（1）淘内营销活动分类

（2）天天特价活动解析

（3）淘内营聚划算活动解析

（4）双11活动活动策划

第8讲：微信营销菜单优化

（1）菜单设计三三制原则

（2）公众号在线商城设计

（3）公众号在线交互设计

（4）公众号与小程序融合

第9讲：微商营销内容运营

（1）软文内容选题立意

（2）软文写作美工编排

（3）软文标题优化设计

（4）图片、视频内容创意

（5）软文内容传播推广

第10讲：微商营销用户运营

（1）用户成长体系设计

（2）用户财富体系设计

（3）用户积分商城开发

（4）用户分享体系规划

（5）用户其他激励方式

第11讲：微商营销活动运营

（1）活动吸粉和留粉的意义

（2）活动运营1+2+1标准模式

（3）活动运营粉丝参与感设计

（4）活动运营全流程体验优化

（5）活动运营粉丝转化方式设计

第12讲：网络推广运营关键点

（1）找话题：抓住用户的关注点和兴趣

（2）善娱乐：营销要有娱乐性和趣味性

（3）多借力：最好能够整合资源或流量

（4）巧创意：设计具有冲击力的文案和海报

（5）强媒体：寻找互联网强势媒体助力宣传

刘老师

【讲师简介】

刘华鹏, 优秀党员、数字化新媒体营销专家

北京中科汇联（人工智能）AI学院执行院长

北京才富通科技有限公司创始合伙人/CEO

工信部认证的首批人工智能应用高级工程师

工信部人才交流中心认证的新媒体高级运营师

中国电子学会互联网内容高级审核师/专家委员

工程管理学士、电子政务硕士、企业管理博士

北大、清华、复旦、浙大等大学总裁班特约讲师

西班牙武康大学中文EMBA《数字化转型》特约讲师

法国布雷斯特商学院中文EMBA《数字化转型》特约讲师

【工作履历】

刘华鹏老师曾任职商务部中国服务外包研究中心网络运营部、上市公司核心高管，有10余年互联网新媒体及人工智能领域管理和工作经历，4年新媒体营销公司创业经历，6年讲师经历。曾参与小米米粉节营销策划、美的环境电器营销策划、尚品宅配新媒体运营策划、上海绿地地产微信营销策划、中国太平洋保险农村扶贫电商主播选秀大赛策划、华夏银行重阳节金婚公益活动品牌传播与掌银获客策划、美莱医美集团新媒体品牌传播策划、酒仙网社交电商及爆品营销策划等。

【授课风格】

刘华鹏老师知识储备丰厚、工作经历饱满、课堂风格激情、内容实战管用，课程中穿插大量的案例互动、分小组讨论及情景模拟。

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