短视频时代个人IP与企业IP打造方法论

我要预订

咨询电话：027-5111 9925 , 027-5111 9926手机：18971071887邮箱：Service@mingketang.com

【课程背景】

短视频行业快速发展，蔚为壮观。金融行业从业者在业务开拓过程中，短视频的应用成为了一个标配手段。与此同时，金融业务的开展日益艰难。一方面是同业者与跨界者的狙击挑战；另一方面是金融客户的越发专业理性。在常规业务开展中，如何重构金融从业者与客户之间的关系？个人化IP该如何打造？有没有一个可复制的模式与路径？企业IP又该如何设计？有没有可遵循的道路？

如果您正在思考上述问题，欢迎走进《短视频时代个人IP与企业IP打造方法论》课程之中。

【课程收益】

了解短视频行业发展现状与未来趋势，为营销布局指引方向

全面了解品牌、IP、个人IP、企业IP之间的共性与区别，感知IP在企业营销过程中的巨大价值

深度掌握通过“IP八步法”构建个人IP的底层逻辑与路径

深度掌握企业级IP打造的逻辑与运营路径

【课程对像】

金融行业人业者-银行、理财、保险及相关有志于打造个人IP者

【课程大纲】

第一章短视频行业现状与发展趋势

第1节 短视频行业发展现状

十年蝶变，行业迈向成熟稳定期

短视频突围泛娱乐，赶超长视频

产业链及盈利模式成熟完善

营收“三驾马车”：广告、打赏、电商

内容生产：KOL马太效应凸显

BTT瓜分头部市场；抖音、快手双雄争霸

第2节 短视频行业发展趋势

下沉市场依旧有3亿用户增长空间

用户特征：闲暇时间多，价格敏感

影视：短视频不短，攻占长视频腹地

游戏：渠道与研发，休闲与重度并举

电商：市场体量大，抖音快手各有千秋

第二章短视频IP化人格打造8步法

第1节说文解字话IP

什么是IP

什么是个人IP

品牌与IP之间的区别在哪里

个人IP的4大类型与5种支线选择

——单体IP与群像IP

——真人IP与虚拟IP

——剧情型IP、产品型IP、知识IP、搞笑IP、技能IP

第2节个人IP打造的公式与路径

IP打造公式

方法论1-定向人群 关系重构

——IP的价值在于对特定人群施加影响力

——客户经理与客户之间存在的4种关系可能

方法论2-自我审视 资源盘点

——IP的设定需与自身能力与资源相匹配

——IP级人物的4重能力要求

方法论3-定向领域 垂直深化

——用有限的精力与资源把井打向地下一万米

——保持内容标签一致性，多维度强化标签

方法论4-差异定位 对标竞争

——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智

——大VS小；阳VS阴；多VS少

方法论5-标签设定 8重设计

——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力

——视觉维度的4化设计

——人格维度的4化设计

方法论6-内容布局 6个方向

——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透

——教程类、晒图类、励志类、吐槽类、剧情类、炫技类

方法论7-平台选择 数据复盘

——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营

——蓝V认证，开启数据复盘之路，用数据反推内容

方法论8-广域传播 极限强化

——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长

——抖音、快手、B站、视频号、长视频平台

课堂研讨：基于自身行业属性与自身资源盘点，我们可以怎么来设计自己的个人IP？

第三章银行企业级IP的打造与运营思路

第1节 企业IP与代表性案例

文娱IP、个人IP、企业IP的同与不同

企业IP的价值与代表性案例

——白酒企业IP-江小白

——零食企业IP-三只松鼠

——小家电企业IP-小熊电器

——电商平台IP-猫·狗·猪·象

第2节 企业级IP打造逻辑与运营路径

第1步：企业IP的打造，从客户底层价值诉求开始

——不同客户群体，底层价值诉求不同，IP设计方向则不同

——深度思考：小微企业主、中产家庭、职场白领、宝妈宝爸、蓝领工人、银发老人等不同群体，TA们的底层价值诉求是什么

第2步：基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计

——动物形象符号化

——卡通形象符号化

——真人形象符号化

第3步：为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计

——IP是情感的连接器，自有其世界观、人生观、价值观

——设计人物小传，让IP有血有肉有故事

第4步：基于“人性”的IP构建，实现IP内容化

——立足产品、依托IP形象，进行故事演绎、文案制作、海报设计

第5步：基于“人性”的IP构建，实现IP活动化

——面向客户，依托IP形象，开展主题化营销活动、品牌活动、公益活动

第6步：全渠道曝光，持续放大企业IP影响力

——传统媒体、网站平台、新媒体介质全面发力，极限曝光

第7步：多客群诉求下构建多个企业IP形象，打造企业IP家族

——专家型IP形象、达人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……

第8步：在IP形象成熟的基础上，推出IP衍生品，丰富产品结构

——多元产品结构的搭建有利于立体化满足客户价值需求

——IP衍生品的推出让传统品牌形象更生动，更令人亲近

第9步：基于企业IP家族，推动厅堂网点的场景化升级

——对银行厅堂进行IP化场景设计，升级网点，重构价值交换空间，让银行厅堂网点变成强连接器，共建幸福共享时光

课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！

刘老师

刘军荣老师具有12年培训与教育工作经验； 9年互联网/新媒体营销、电商规划·运营实践经验。刘老师深耕于电商品牌打造、互联网思维与新媒体营销策划领域，带领团队策划了多个品牌企业的新媒体营销计划。同时，为各大金融机构提供了一系列的培训与咨询等智力支持服务。

1、顺丰集团·丰农商学院·特约讲师

2、京东集团·拍拍大讲堂·特约讲师

3、抖音短视频营销研究院·高级研究员

4、国家林业局林干院电商项目组·首席顾问

5、清华·北大·交大·中山大学 /重庆大学/厦门大学 ·客座讲师

职业履历：

2005年-2007年 任职于上海安兴纸业集团·人力资源部【传统企业·上市公司】

2008年-2010年 任职于北京无限迅奇网络公司·营销拓展部【互联网企业】

2010年-2012年 于深圳建立玺承电商培训公司【电商培训领域知名企业】

2013年-2019年 受聘于上海易恒健康公司【行业型电商代运营企业】高级顾问

受聘于腾讯集团·京东集团·顺丰集团·各大专业院校·国家林干院高级顾问与客座讲师

研究成果:

首创“电商定位5I模型”与“电商团队蛊毒理论体系”，建立了“全渠道养鱼系统营销模型”、 “新媒体裂变营销矩阵模型” 、“社群私域营销行动地图”

品牌课程：

电商系列——4门课程

《互联网思维下的颠覆式创新与新零售模式透视》-2天版大纲

《电商品牌盈利基因设计与与百万爆款私域营销密码》-2天版大纲

《农村电商创新思维下的赋能体系与盈利基因设计》-2天版大纲

《社交电商运营模式与新媒体营销爆款密码》-2天版大纲

营销系统——6门课程

《微信营销系统与病毒裂变营销活动设计》-2天版大纲

《社群营销6大运营系统与会员激活变现》-2天版大纲

《抖音营销密码与百万流量爆款打造》-2天版大纲

《直播带货实战兵法与短视频运营》-2天版大纲

《私域营销九大系统与行动地图实战训练营【方案班】》-4天3夜

《新媒体全渠道营销策略与实战兵法——公众号·朋友圈内容营销·社群营销·抖音营销·病毒营销活动设计》-3天版

景区营销系统——3门课程

《旅游景区品牌化打造、产品开发策略与盈利基因设计》-2天版大纲

《旅游景区抖音营销密码与裂变式挑战赛活动策划》-2天版大纲

《旅游景区营销创新与新媒体营销实战兵法》-2天版大纲

医药营销系统——5门课程

《药企与医院-微信朋友圈内容营销与销售力文案能力提升》-1天版大纲

《药企与医院-社群营销全流程运营实战兵法》-2天版大纲

《药企与医院-短视频运营、活动设计与直播带货密码》-2天版

《短视频时代药企与医院个人IP与企业IP打造方法论》-1天版

《新零售时代药店与医院破局3大系统与私域流量池打造》-2天版

银行新媒体营销系统——6门课程

《银行-微信朋友圈内容营销与销售力文案能力提升》-1天版大纲

《银行-社群营销全流程运营实战兵法》-2天版大纲

《银行-短视频运营、活动设计与直播带货密码》-2天版

《银行-短视频爆款逻辑、脚本制作与拍摄剪辑技巧》-1天版

《银行-短视频时代个人IP与企业IP打造方法论》-1天版

《2021银行线上开门红·行动地图》-2天版大纲

《银行新媒体全渠道营销策略与实战兵法》-2天版大纲

授课风格：

注重实践经验与实际案例相结合的互动式讲课模式。擅长以理论统御全局、以案例支撑观点、以策略引导实践，以脱口秀的形式现场呈现！

曾提供培训与咨询服务的企业：

平安银行、农村商业银行、农业银行、建设银行、广发银行、兴业银行、工商银行、中原银行等各大银行新媒体相关主题培训

鄂旅投旗下-悦夕半岛旅游度假村、万达旗下-大玩家室内游乐场、广西省罗城旅游局等机构与企业做过相关的主题培训

国家林业局、顺丰集团、中国移动、中国腾讯、中国邮政、中国电信、烟草集团、京东·拍拍、苏宁电器、文峰大世界 、华联商厦、大众汽车、齐心文具、南菱汽车、钱江报业 、清华大学、北京大学、中山大学、交通大学、南昌大学、重庆大学、厦门大学、广药陈李济、红岩集团、苏宁云商、合生元、华润三九药业、广东化工集团、南湖国旅、华新水泥、海南航空、南方航空、中国国际航空、周六福、中国铁路系统、中国人寿等数百家企事业单位

我要预订

咨询电话：027-5111 9925 , 027-5111 9926手机：18971071887邮箱：Service@mingketang.com