企业宣传稿件新闻价值提炼与表现技法

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培训目的

1.理解新闻稿概念、类型、作用内容

2.理解新闻素材来源

3.掌握挖掘新闻价值的方法，能够多角度挖掘新闻价值，提升稿件层次

4.掌握新闻稿写作方法，提高新闻稿专业水准

培训对象

新闻宣传人员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑

内容大纲

导学

1.案例分析：您是否写过这样的“新闻”

2.专业记者怎样写同类稿件

3.企业新闻“不专业”问题体现：公文化、模式化、同质化

4.专业新闻稿的基本特征：新闻价值突出

5.宣传工作的两种基本文体：信息（简报）、新闻（消息）

6.新闻的内容要素及其组合规律

7.从“傻白甜”“高级黑”看宣传工作的舆情风险

第一部分 新闻价值提炼技法

1.契合社会热点：时效性

（1）公共事件热点：高考热点为例

（2）日历日程热点：节令热点为例

（3）突发事件热点：自然灾害热点为例

（4）大众话题热点：房租上涨热点为例

（5）公众人物热点：王宝强离婚热点为例

2.对标上级政策：重要性

（1）国家新闻舆论宣传工作方针

（2）宏观热点选题

（3）行业新闻宣传工作要点及重点选题

（4）对标上级政策的基本方法：以文化热点为例

3.确定新闻类型：深刻性

（1）动态报道的新闻价值：获奖报道为例

（2）综合报道的新闻价值：获奖报道为例

4.分析新闻要素：特殊性

（1）人物决定价值

（2）地点决定价值

（3）过程决定价值

第二部分 新闻价值表现技法

1.标题写作技法

（1）标题概述：作用、类型及适用情况

（2）标题写作基本要求

（3）标题表现新闻价值的基本方法

（4）标题常见套路

6.导语写作技法

（1）倒金字塔结构的本质

（2）导语常见问题

（3）导语的本质作用：揭示新闻价值而非概括事实

（4）导语表现新闻价值的基本方法

（5）导语出彩技巧

（6）导语常见类型与技法

7.主体写作技法

（1）内容丰富的基本方法

（2）主体整体构思

（3）新闻源展现技巧

（4）跳笔运用

（5）小标题设计

8.结尾写作技法

（1）结尾主要功能

（2）结尾主要内容

（3）结尾类型与常用套路

9.背景写作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要类型

（3）背景的内容与来源

10.宣传创新方式：图解式报道

（1）图解的适用情况

（2）制作图解的基本方法

韦老师

韦志国老师，副教授,文学硕士。中国公文写作学会会员，全国毛泽东文艺思想研究会会员，首届方放ios开云学奖获得者，全国商务秘书考试委员会理事，精品课“公文写作”主讲人，原创微信公众号、头条号“实战公文写作”运营人，抖音、快手知识短视频创作者。

专注公文写作实践与研究16年，主编出版8部教材，《财经应用写作》《办公自动化实务》为“十二五”规划国家级教材，《文书与档案管理》长期位于当当网档案类图书前两位。

为深圳证券交易所、原贵州省地税局、北斗导航、中国联通党校、湖北烟草公司、国家电网、南方电网、北京金融街集团、成都双流国际机场、金风科技、天津城建大学、富力地产等众多单位提供公文写作及新闻写作培训超200场次。2013年撰写的《河北省信用联社保定分支机构公文培训工作案例分析》获中国职业教育与职工教育协会年度优秀成果三等奖。

热心普及传播公文写作知识，为百度百科撰写“应用文”“秘书写作”等词条。在“百度知道”回答以公文写作为主的各类问题1000余个，受益人数超过110万人（百度知道ID：韦志国公文写作）。

韦老师讲授的写作课程贯彻“返回文本”的理念，立足于“硬核”写作技术，致力于揭示公文文本底层的思维规律、逻辑规律、语言规律，打造“将零散的讲系统、将浅显的讲深刻、将平常的讲新鲜，将枯燥的讲有趣”的授课效果。

主讲课程

公文写作、新闻写作、宣传实务、文书档案管理

党务公文、党务宣传

授课风格

干货密集：无游戏，无抽象理论，立足实际问题，突出技能点，构建知识系统

按需授课：根据企业需求和学员需要，订制开发课程，确定授课内容范围与重点

定位精准：重视归纳共性问题，准确诊断个性问题

严谨活泼：生动的案例辅以严谨的分析，授课过程张弛有度

互动实训：以训代讲，以做代听，使学员成为培训主体，学有所获

近两年部分服务客户

政府机关：贵州省地税局（原）；北京市发改委北京市工程咨询公司；北京市房山区社保局；海南旅游岛试验区管委会；北京顺义城市发展公司；岳阳市无线电管理局；北京市海淀区西北旺镇政府；国家体育总局体彩管理中心；湖北省烟草专卖管理局（省烟草公司）

教育高校：天津城建大学；北京信息职业学院；暨南大学公共管理学院；云南工商学院

金融保险：深圳证券交易所（连续三年返聘）；广发银行东莞分行；石家庄印钞公司；太平金融科技公司；云投集团；中国银行福建支行；民生成都支行；成都银行；株洲农商行；娄底农商行吴江农商行；天津农商行；丹东农商行；湖南财富证券；北京金融街集团；中国农业银行天津红桥支行；河北省农村信用联社；山西忻州农村信用社；内蒙古农信联社；农银寿险河北分公司；河北省保险行业协会；华夏银行石家庄分行；浦发银行长沙分行；长沙银行广州分行；广东四会农商行；洛阳银行业协会；南通银行业协会；工行银行北京分行；湖北银行业协会；云南能投集团；泸州兴泸集团；岳阳农商行；

能源电力：南方电网云南公司；国家电网河北公司；河北电力科学研究院；华能黑龙江公司；中国华电集团四川公司；中国核工业集团；浙江能源集团金华燃机发电有限公司；国家电网中兴公司；天津军粮城热电；河北建投任丘热电；华电邯郸热电；中国（巴陵）石化；山东电建二公司；中国国际电力工程公司；广东清远供电公司；上海电气；国投哈密热电；广东天然气管网公司；国网河北公司；国网三河公司；国网保定公司；国网泊头公司；京能集团北京国际电力工程公司；深圳承远航油；金风科技集团

通信传媒：中国移动；广东移动；北京电信；中移铁通；中国移动财务公司；重庆移动；四川遂宁移动；未来电视；黑龙江七台河移动；中国电信湖北公司；潍坊移动；宝鸡移动；河北电信设计研究院；中国信号通信研究院；中国科学院自动化所；

装备制造：中铁装备集团；鄂尔多斯电冶集团；一汽丰田技术公司；唐山钢铁集团；广东汇源通集团；湘电集团；北京视联动力；吉林奥来德广电材料公司；

建工地产：中国建筑新疆公司；北京天恒集团；水电四局；郑州空港建投集团；富力地产；太原建工；中国中铁十六局、十七局、十八局、隧道局、电气化局；深圳佳兆业集团；上海东辕建设；北京梵天地产；北京亦庄置业；

物流运输：深圳地铁集团；东方航空四川公司；厦门建发股份；郑州空港建投公司；成都双流国际机场；南方航空；哈尔滨铁路局；河北冀铁有限公司；神朔铁路机务段；黄石新港

食品饮料：蒙牛集团；古井集团；现代牧业

医药健康：北京门头沟医院集团；天津中新药业中药六厂；昆明医药集团

其 他：中国北斗星通集团；中国铁道科学研究院；中国节能环保集团；三峡集团旅游公司；中国邮电器材公司；新疆雪峰科技集团股份公司；郑州供水集团；青岛双星集团

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