小红书高效种草

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企业痛点

1.移动互联网，给门店的生意带来了危机。传统渠道流量下滑，生意增长乏力。

2. 原来只能通过线下面对面或传播媒体进行的营销工作，现在都可以通过“新媒体平台”实现效率提升和实体赋能。

3.企业不具备“匹配平台算法的账号运营”，无法掌握“支撑双重目标的内容创作”。

4.在小红书的账号运营和内容创作中，没有相应的方法论和操作技术对应。

适用对象

不限

课程亮点

1．掌握用户心理与小红书营销路径地图

2．掌握小红书账号运营逻辑与操作方法

3．掌握小红书内容创作与操作技术

4．对现有账号做出诊断并进行优化

课程大纲

一、小红书营销路径与顶层设计-核心认知导入

1.新媒体工具在门店生意增长中的定位

1)四大功能与定位配套

2)价值核心与账号诊断

3)流量、成交、复购、转介绍，小红书能做些什么？

2.营销目标分析与门店生意赋能

1)3M营销目标理论

2)从广告中看营销

3)内容主题里藏着什么大文章？

3.作业：根据企业营销目标，做账号运营路径设计

二、小红书受众心理与账号运营-账号搭建运营

1.圈层社会-价值洞察与精神属性

1)物质属性与精神属性

2)鸿星尔克、蜂花、白象

3)价值输出与价值观输出哪个更能吸粉？

2.人性 I P -关系洞察与 I P 吸引

1)人性温度与官方品牌

2)柳夜熙与玲娜贝儿

3)什么样的账号IP更有潜力？

3.账号优化-四维诊断与优化提升

1)价值感-封面与个人简介如何优化

2)人性化-昵称与账号头像设置避坑

3)识别度-让人记住你的秘诀是什么

4)传播度-买我产品与传我美名指南

4.小红书平台逻辑与运营技巧

1)小红书基因解读及用户分析

2)小红书笔记流量的四大入口

3)小红书推流机制与运营匹配

4)小红书最受欢迎的账号类型、

5)小红书起号的3-11方法论

6)营销有效与受众喜欢的内容类型评估

5.作业：对现有账号做诊断，就IP、内容、传播、互动做改善方案

三、小红书内容创意与创作技巧-图文笔记创作

1.内容创意模型

1)创意靠灵感还是靠逻辑

2)行为层营销目标设定

3)内容创意与门店营销的阶段性对应

4)认知层心理需求对照

5)内容创意与目标消费者的心理匹配

6)原因层双向分析原则

7)内容创意与爆款趋势的匹配与借势

8)表达层四大优化技巧

9)图文笔记与短视频笔记如何选择

2.小红书图文创作表达技巧

1)标题编写的四个技巧

2)封面图制作的爆款套路

3)爆款文案撰写七步法

4)关键词六大类型与笔记应用

5)文案内容优化的三个方向

6)图片拍摄基础技术：画质、稳定、构图

7)图片拍摄进阶技术：焦距、角度、光线、色彩

8)图片拍摄场景化应用：产品场景价值凸显

9)综合：内容发布阶段多账号联动起量方法

3.作业：生成7条小红书内容创意、创作1篇小红书爆款文章

四、短视频创作表达技巧-短视频笔记创作

1.爆款短视频创意的四种类型

1)情：共情状态下的爆款特征

2)趣：趣味追求下的属性加持

3)用：价值核心中的稳定输出

4)品：槽点热议中的传播契机

2.短视频结构优化与镜头表达

1)7-60秒短视频表达标准结构

2)镜头表达中的远全中近特

3)镜头表达中的推拉摇移跟

4)镜头速度与镜头角度

5)优质短视频三大参数与调试方法

6)分镜脚本的三大价值

7)分镜脚本样板分析与编写方法

作业：选择1条创意，做类型优化、内容优化、结构优化，生成对应的拍摄脚本；根据脚本拍摄视频素材；使用剪辑软件制作1条成品短视频

李老师

资历背景

1.曾任HP（皮草）中国区品牌总监

2.曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监

3.主播行为化技能提升-权威教练

授课经验

北清智库商学院、时代光华、北大博雅俊、黑马城市学院、北坪优教商学院、中清商学院、易进新媒体学院、红点MCN机构、央视网、用友集团、蒙牛集团、正大集团、中国黄金、大商集团、百丽集团、安踏体育、集美家居、登康集团、斐乐品牌、阿迪达斯品牌、萃华珠宝、紫薇时尚、乔丹体育、丹姿集团、碧桂园、易居、新华联集团等

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