互联网时代品牌裂变式增长密码

互联网时代品牌裂变式增长密码

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课程收益：

1.学习品牌裂变式增长的底层逻辑

2.学习品牌裂变式增长的三维模型

3.学习品牌低成本传播策略

课程对象：

总裁、老板、总经理、营销总监、品牌高管

课程内容：

一、品牌裂变式增长的底层逻辑

1.一个逻辑呈现，什么是企业10倍速增长的品牌裂变逻辑

2.一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

3.一个案例顿悟，为什么定位等营销理论，都没能解决你的营销问题

4.一张图谱看懂，为什么锤子手机营销无敌，销量却寥寥无几（2017年100万部）

5.一张图谱看懂，为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部）

6.从品牌裂变式增长的底层逻辑解读超级爆品王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密

7.从品牌裂变式增长的层逻辑解读超级爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿

二、品牌裂变式增长的三维模型——智造价值爆点

1.智造价值爆点1.0方法——价值封顶

1)方法：10种价值封顶方法

2)核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿

3)其它案例：小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等

2.智造价值爆点2.0方法——价值对立

1)方法：价值对立打造方法

2)核心案例

① 神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上

② 鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花 生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场

3)其它案例：农夫山泉\黄小鲜酱油等

3.智造价值爆点3.0方法——价值创新

1)品类创新方法

① 垂直整合进行品类创新

② 水平整合进行品类创新

2)核心案例

① 云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起

② 海藻食盐——海藻食盐如何通过品类创新塑造极致品牌差异化

3)其它案例：H2M\美汁源\碧桂园等

4.智造价值爆点4.0方法——市场漂移

1)品类定义方法

① 本质角度重新定义品类

② 属性角度重新定义品类

③ 价值角度重新定义品类

④ 人群角度重新定义品类

⑤ 层级角度重新定义品类

⑥ 产业角度重新定义品类

2)核心案例

① 拉杜蓝乔核桃油

② 核心案例：美国西南航空

③ 其它案例：羊毛裤品牌\箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等

三、品牌裂变式增长的三维模型——智造产品爆点

1.品牌价值可视化智造产品静销力

1)品牌价值可视化智造方法

① 微观事物虚拟宏观具像化

② 抽象概念关联具象事物

③ 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研

2)案例：公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读

2.品牌价值冲击力智造产品静销力

1)产品冲击力设计方法

2)案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读

四、品牌裂变式增长的三维模型——智造需求爆点

1.如何极致提升用户对你产品的需求指数

1)周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维

① 海飞丝案例解读需求思维

② 长绒棉棉被案例解读需求思维

2)什么是真正的需求思维

3)如何智造需求爆点

① 案例：共享单车\止汗剂\海飞丝

五、品牌裂变式增长传播——三大方法智造品牌爆红

1.智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品

1)智造璀璨产品的方法

① 包装广告化

② 价值可视化

2)案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红

2.智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播

1)智造爆裂传播方法

① 打造极致包装

② 打造极致体验

③ 打造拍照神器

2)案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器

3)爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示

3.超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费

1)品牌命名的方法

2)品牌命名背后的原理

3)好名字的两大超级价值

刘老师

小米生态链首席品牌营销专家、故宫文创首席品牌营销专家

资历背景

1.阿里巴巴商学院 创新思维培训导师

2.中国中小企业协会 品牌营销导师

3.小米生态链 品牌营销科学家

4.万科、茅台集团、老板电器、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问

5.中韩两国国家级产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾

6.890新商学（吴晓波创立）、上海交大等多家商学院营销与创新导师

授课风格

1.醍醐灌顶：平均每5分钟让学员感受到一次醍醐灌顶般的学习体验

2.极致杀伤：只讲亲身实践检验，非常有效的品牌营销方法与落地工具

3.同频共振：授课富有激情、形象生动，注重互动，让学员与课程同频共振

授课经验

刘老师具有19年品牌营销实战经历，原康师傅品牌营销官，现为小米生态链企业品牌营销科学家；“故宫文创品牌奉旨造物”首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内知名企业与中小企业，屡获创市场奇迹。如推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）

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