从用户需求到强势爆品——打造持续增长的产品

从用户需求到强势爆品——打造持续增长的产品

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课程大纲

第一部分：策略预备篇 —— 产品的用户分层与精准定位

一、产品的用户分层：产品创新的价值起点

1．基本概念：用户群与用户分层解构

2．起点：界定你的产品用户分层地图

3．关键：厘清种子用户与重点用户

4．障碍：对用户权重差异的认知不足

二、产品的聚焦定位：产品创新的价值重点

1．基本概念：用户心智的价值本质

2．用户心智与产品定位的重要关系

3．产品的“简直尖”定位三叩问

4．3W6Q精准定位工具箱

第二部分：核心方法篇 —— 用户高峰体验驱动的强势爆品打造

一、“用户高峰体验”驱动的强势爆品打造AIR模型

1．整体吸引层

2．交互操作层

3．功能实现层

二、产品在整体吸引层的关键体验打造

1．爆品在整体吸引层的五大必备要素

2．协调度：降低产品整体外观的信息噪音

3．统一性：强调产品线内各SKU的外观风格一致性

4．具象值：产品信息表达明确清晰不抽象

5．高级感：产品外观中包含“仰视15°角”元素

6．图腾化.：产品外观中包含有辨识度的标志物

三、产品在交互操作层的关键体验打造

1．爆品在交互操作上打造高峰体验的必杀三步

2．简单易用性

3．反应敏捷性

4．反馈精准性

四、产品在功能实现层的关键体验打造

1．稳固平稳的功能交付

2．稳定持续的功能迭代

3．为用户营造不断迈向目标的感觉

4．产品使用与用户角色持续关联

第三部分：上市引爆篇 —— KOL选择、用户证言积累、裂变话题构思

一、产品引爆的KOL（意见领袖）选择技巧

1．适合成为KOL的三类人设属性对比

2．大V

3．行业专家或垂直领域达人

4．“路由器型”用户

二、产品引爆的高价值用户证言4大要素

1．证言用户的“15°仰视角”角色

2．证言内容的场景真实感

3．证言内容中展现产品独特性

4．证言内容中包含产品使用的细节

三、让口口相传的裂变话题助推产品引爆

1．脱口而出：核心诉求简单直接

2．直击关注：切中用户群体的相关痛点

3．会心一笑：适当包含娱乐元素

4．乘风借势：嫁接当下热点

林老师

林海，原腾讯网媒市场总监、阿里巴巴天猫高级专家，清华大学深圳研究院总裁班特聘讲师，中山大学政府官员特训班特聘讲师，ICF双语认证教练、AACTP认证行动学习促动师。近十五年互联网营销实战经验，拥有多门高质量讲授的独立版权课程，中国移动、美的、银联等500强企业资深培训师。

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