《非财务人员的财务管理》

《非财务人员的财务管理》

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【课程背景】

在新常态下的经济转型时期，企业只有依靠精细化管理提升资源使用效率，通过产品服务创新和业务模式的创新，去提升企业价值、扩大利润空间。企业转型的任务需要落实到每位经理人身上，只有管理者具备更强的成本效益意识和精细化管理能力，将财务管理职能与技能融入业务体系，同时结合现代金融体系，真正做到“为我所用、为企业所用”，才能实现企业在**时代的基业长青。营销管理者缺乏财务知识，是导致企业发展缓慢的原因之一，全员营销财务大时代，学习迫在眉睫。

【课程目标】

理解各部门的经营活动如何影响公司的财务状况，掌握财务支持领导决策体系；

建立起清晰的成本及风险控制意识，强化现金流意识，提高产品销售资金运作效率；

财务支持营销风险控制，规避营销财务风险；

学会使用营销预算管理工具加强内部管理；

运用大财务系统，解读企业营销经营体系，并有效提升工作财务绩效；

梳理核心财务知识，全面透视战略型财务与经型财务的本质，实现营销战略；

学习价值链的成本分析、财务制度设计和营销财务控制方法；

掌握和运用财务报表中财务数据与业务的内在联系，能够从财务视角看营销运作；

学会通过财务分析，发现营销经营管理问题，改善营销部门绩效；

了解财务报表在局限性，学习从表内表外的角度来进行营销经营分析和管理；

掌握大财务工具，全面提升营销综合管理水平。

【课程大纲】

一、现代企业大财务管理系统

1、传统的财务管理系统：从资金的角度；

2、现代的财务管理系统：从资源的角度；

3、财务管理的两大机制：大财务系统与经营体系；

4、现代企业财务管理主题：提升企业价值；

5、战略型财务、经型财务与营销战略；

6、集约化财务管理。

二、财务报表的阅读和分析

1、财务管理的目的；

2、财务报表的阅读基础；

3、三大财务报表的阅读；

4、财务会计指标分析；

5、企业经营财务分析；

6、财务报表不能透视的十大营销问题；

7、项目估值、企业价值分析与营销战略。

三、财务支持营销决策

1、领导最困惑的：信息不对称→建立支持领导决策的信息系统；

2、领导最着急的：利润在哪里→价值链分析与重组；

3、领导最关心的：有多少钱可花→融资规划；

4、领导最关注的：怎么向股东交代→企业盈利规划。

四、财务支持战略落地

1、企业战略管理的总体思路；

2、全面预算管理与营销计划制度：

3、营销价值链的财务管理；

4、大财务工具十大经营应用与销售报表集成分析。

五、财务支持风险控制

1、中国特色的风险管理：风险管理内容、风险评估；

2、公司治理：控制决策风险，尤其是战略、用人和投资风险；

3、运营控制：控制运营风险，尤其是经营、管理和财务风险；

4、集团管控：控制规模风险、尤其是集团财务管控是核心。

六、财务支持利润创造

1、成本控制：产品成本、资金成本、采购成本、制造成本、质量成本、效率成本与成本效益、工厂成本分析与控制（供应链财务与高级成本管控）；

2、税收筹划：税收战略与节税策略；

3、现金流量管理、资金调度与资金计划管理；

4、资本运作与营销管理体系、资本财务战略与资金管控模式；

5、大数据时代的营销系统的融资模式创新；

6、运营资本管理: 现代资本运营、资金与资本管理（中小企业创新融资模式）；

7、并购重组与营销金融战略；

8、现代营销资本思维突破。

许老师

许老师，著名资本运营专家、金融学博士、国际注册管理咨询师；财政部财政科学研究所研究员、北京大学城市产业发展研究中心研究员，清华大学、人民大学、上海交大特聘教授。曾任大型企业集团财务副总裁、执行总裁，风险投资公司总裁、国际著名投行与管理咨询公司总裁等职。现任多家上市公司、国际资本公司财务顾问、独立董事，十多家基金管理公司高级合伙人。先后操盘运营资本近千亿，先后服务二十多家金融机构与基金公司的组建改制，五十多家国有企业与民营企业的国内海外IPO上市，为近二百家企业设计投融资与金融业务方案并成功实施，被誉为最具影响力和实操力的新生代金融专家与企业家导师。

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