新媒体时代整合营销传播

新媒体时代整合营销传播

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课程背景:

整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪，尤其是移动互联网时代，整合营销传播（IMC）将发生什么变化？如何用新的整合营销传播（IMC）理论指导企业的营销实践？

课程受益:

● 了解什么是整合营销传播（IMC）；

● 学习整合营销传播（IMC）与品牌策略；

● 揭示整合营销传播（IMC）的三大模式；

● 整合营销传播的新趋势：SIVA理论与CCM理论

● 把握理论，结合大量的案例深入浅出的学习

学员对象

企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部

课程大纲

第一单元：大势所趋

IMC的诞生背景和特点

第二单元：策略为王

IMC的策略

IMC的执行方法

IMC执行的案例

第三单元：品牌整合

IMC与品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具体案例

第四单元：水土服否

IMC在中国的典型案例剖析

第五单元：中国特色

IMC在中国面临的新问题

第六单元：三种模式

产品驱动模式

渠道驱动模式

客户驱动模式

第七单元：SIVA理论

美国IMC的新趋势

解决方案（SOLUTION）

获取信息（INFORMATION）

实现价值（VALUE）

实现购买（ACCESS）

第八单元：CCM（创意传播管理）理论

中国对IMC的替代

CCM理论的精神

创意传播

传播管理

第九单元：讨论

数字时代IMC的可能性探讨

刘老师

刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士，首届博士。在中国移动体系工作12年，历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划；全球通VIP俱乐部整体策划；负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师，主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者，微信自媒体实践者。

刘立丰授课经验

汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆（苏州大讲堂） 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。

刘立丰授课风格

对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。

所授课程生动流畅，富有吸引力、风趣幽默、互动性强。

能充分结合企业的实际情况，落地性实操性强。

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