品牌塑造与公共关系

品牌塑造与公共关系

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课程背景

世界上一流企业的成功经验表明，实现基业长青的关键在于准确发现目标市场的需求,并且比竞争对手更有效地满足目标市场所期望的物品和服务，这就是企业经营的生命线——营销。

市场是企业的生命，人才是企业的源泉！企业市场营销管理课程将与学员分享营销及相关领域内最前沿的研究成果和最新的观点，深入探讨当前所面临的种种挑战，以更为宽阔的视野及时把握市场的脉动，制定与调整营销战略，不断地为企业创造价值。助您构建市场营销系统思维，提升资源整合力、渠道掌控力、产品盈利力。

培训对象

总经理、营销总经理、营销总经理、营销经理等中高层管理者等

课程大纲：

（一）品牌战略规划管理

1、品牌战略——定位一尖

品牌制胜理念

品牌战略案例

2、品牌公式——五品五行

品牌战略设计的五大管理要素

品牌定义

服务的本质

3、品牌文化——附加价值

案例分析

品味文化如何沉淀

公共关系塑造

4、品牌历程——成长六度

5、品牌运营——538定律

（二）品牌公共关系推广

1、推广诉求设计——3631法则

2、文案推广设计——五大秘笈

品牌成长三期六度

品牌产品四大结构策略

案例分析

策划案例：天地一号

案例分析

案例分析

案例分析

案例分析：秦池营销计划

策划的二种切入点

案例分析：蒙牛

案例分析：脑白金

3、平面推广设计——五大原则

4、品牌形象推广——五大原则

5、推广活动策划——核心一字

6、推广活动策划——核心一句

7、策划推理步骤——四步四级

8、策划推广工具——6W4H结构

案例分析：如何吸引客商

9、策划效果检验——AIDMA法则

张老师

中国宝典BGP能力训练学创始人之一。中国总经理MBA优秀学员，拥有企业管理、市场营销、环境生态学各学科专业知识及学位。

中企华协首席顾问,广州市宝典信息科技公司董事，资深品牌专家、营销顾问，广东省职业经理人协会常务理事，中国大学生能力训练的倡导者，多家政府区域品牌发展顾问。

有近二十年的经营管理经验，即是经营者也是管理服务者，为目前国内少有的亲历型实战派管理专家。曾任：金利来、香港沈氏集团、香港华鑫国际集团、万德莱集团、太阳集团等总监、总经理、总裁等高管之职，并成功解决数十家品牌企业创业及发展中问题。

历任香港华鑫集团总经理兼营销总监香港万德莱集团行政总经理金利来集团营销总监太阳集团副总裁，兼香港沈氏集团执行总裁，兼美仁士集团执行总裁广东省职业经理人协会常务理事/副会长/培训管理中心主任，并成功解决数十家品牌企业创业及发展中问题。

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