品牌创建与整合营销传播

品牌创建与整合营销传播

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课程背景

2012，中国企业管理的全面升级之年！

企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后，已进入品牌驱动时代。

在竞争日益激烈的市场中，最易“受伤”的是那些没有品牌，或品牌弱势的企业。

在著名的“微笑曲线”理论中，拥有核心技术与品牌的企业占据全球产业链的最高端，制定游戏规则、发挥导向作用，从而获取丰厚利润。品牌已成为驱动企业成长的核心要素。

企业竞争力以品牌竞争力为核心

由“中国制造”向“中国创造”已成为全社会的共识，以“品牌”为核心的竞争策略，是企业的必然之选。企业谋求发展，做大做强，必然要从“无”品牌向“有”品牌转型，从“弱”品牌向“强”品牌提升，从而获得市场的话语权与领导权。

课程简介

以“品牌价值环”和“品牌放大镜”为核心思想，进行系统学习，是国际品牌联盟（IBF）为中国的产业升级而打造的精品课程，，为您开辟品牌驱动力的全新视野！

学员通过两天的集中学习，将领略国际级品牌大师和业内成功品牌企业的最新智慧，深入探究企业管理与品牌管理的核心逻辑，与专家面对面探求品牌的成功之道！

课程大纲

A. 品牌营销的力量

1. 从一个烂尾楼如何成为香饽饽的案例来总结出品牌

营销5A组合：定位+整合+传播+平衡+文化；

2. 企业发展的三个阶段和层次。

B. 品牌时代的三个基点

1. 市场因素；

2. 国家战略；

3. 竞争优势。

C. 认识品牌

1. 价值是市场营销的核心概念：战略营销、战术营销；

2. 品牌环：品牌是价值的聚合，价值是文化的集中体现；

3. 何为品牌；

4. 品牌的作用（市场）：识别、信息（传递）、承诺（契约）、溢价、资产、市场纽带；

5. 品牌故事与意义管理（案例）。

D. 基于价值创造的品牌塑造

1. 品牌价值创造：7F品牌管理模型；

2. 品牌价值创造与传递的三大要点：

1) 说什么？（价值主张）：以案例说明

i. 三种创业导向（模式）：4P（产品）、4C（顾客）、使命——概念创意-无中生有-资源整合；

ii. 连锁经营的3S原则；

2) 对谁说？（消费群体定位）；

3) 怎么说？（传播方法与途径）。

3. 品牌整合营销传播“三化”：视觉化、娱乐化、情感化。

E. 品牌联合传播

品牌联盟理念推动“第三方买单”案例：电影广告植入（非诚勿扰）

以案例阐明从价值链整合的趋势来看，以联合品牌为前提的“品牌联盟及联合传播”正成为一种趋势。

F. 在传播过度的时代，消费者的注意力越来越成为一种稀缺资源。制造“事端”，或借势进行“事件营销”已成为一种重要的品牌传播和推广方式。

案例：爱国者奥运营销解密

事件营销（使不可能转化为可能）

G. 总结与实践交流

1. 企业品牌的“七个一”工程；

2. 核心观点。

梁老师

北京大学中国战略研究中心品牌战略研究所 所长

国际品牌联盟（IBF）中国区主席兼首席品牌官

品牌领导力学院（境院） 院长

全球首席品牌官（CBO）制度创导者

专业从事品牌研究近20年，不断引领业界提升对品牌的研究深度，并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理，到品牌社会学、根品牌理论，创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”开班； 2011年，首个CBO价值评估体系建立。至今，已教授品牌课程200余堂，专题报告近百场，培养品牌专业人才超过万人，被誉为当代的“品牌孔子”。

著有《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》、《首席品牌官》等专著；2011年5月，以“易道品牌哲学”为核心思想的《平衡的力量》一书出版，进入百度畅销书榜，被誉为“有志于成为卓越领导者的必读书”。

率领IBF团队先后成功运作中国奥委会、中国航空（CAS）、国美电器（GOME）、江苏旅游、国家3C强制认证、九牧集团、杭州旅游等著名品牌，并推动中国移动、清华同方、三一重工、远东控股、北汽福田、爱国者、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌快速发展。

作为品牌界著名的社会活动家，率领团队成功策划“品牌金手指”弗朗西斯•麦奎尔中国巡回演讲（2004）、首届华商领袖年会（2006）、北京国际奢侈品展（2006/2007）、奥林匹亚世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演讲&中国品牌之道巡回演讲（2011-）等主题活动，担任国际品牌峰会（新加坡2005）、中国国际文化创意产业博览会（2006——2008）、全球品牌战略（2007-）等重要论坛主题报告人，多次应邀做客中央电视台《对话》节目，多家权威专业杂志以梁中国作为为封面人物进行深度报道。

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