与媒体一起工作——中国式的媒介管理

与媒体一起工作——中国式的媒介管理

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课程概述

某跨国公司公关总监说：“在中国做公关，得媒介者，得天下。”企业声音份额的大小，取决于对媒介资源的占有程度，媒介传播的技巧和水平，事实上，这已经是企业竞争的一部分，是赋予公关人的责任，也是企业对公关人的期望。复杂多变、良莠不齐的媒体环境一直是对公关从业者的最大挑战：如何谋定而动的制定媒体策略，如何进退有度的实施媒介传播，如何恰如其分的处理媒体危机……媒介关系、媒体传播是一个公关管理者成功路上的里程碑，也是必修课。

课程收益

高屋建瓴地把握中国媒体的宏观特点和发展趋势

条分缕析地认知不同的媒体和不同的版面

学会制订企业的媒介策略

学会恰如其分的与媒体交流和沟通，既不让媒体产生疲劳，又不会让媒体感到饥渴

课程目的

识媒体知春秋－中国媒介的特点、格局和趋势

中国式媒体关系－如何根据中国媒介特点制订媒介策略和进行媒介关系管理

课程大纲

识媒体 知春秋：唯有对中国媒体了然于胸，才能让公共关系管理“基业长青”。

1.从战略高度认识中国媒体的宏观格局和发展趋势

2.从传播管理角度认识中国媒体的差异化特征

3.从企业战略出发，在把握中国媒介格局和趋势基础上，制订媒介策略并与时俱进的调整

4.作为传播的管理者，为每一次传播制订有效的信息内容和媒体组合

中国式媒体关系：媒介关系管理不是“请客吃饭”，中国式媒介关系管理自有其君子之道。

1.媒介关系管理的核心是人的管理－中国媒体从业者的各阶层分析

2.传统方法还是最有效的方法－媒体关系管理的规定动作

3.与时俱进的媒介关系管理－媒介关系管理的创新性实践

4.全面媒介关系管理－媒介格局和媒介趋势给媒介关系管理带来的新挑战

专家老师

由知名专家讲授，运用众多实战案例，深入浅出剖析难点问题，欲了解老师更多详情，敬请致电咨询。

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