品牌创建与整合传播

品牌创建与整合传播

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课程介绍：

◆ 企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后，已进入品牌驱动时代。2008年的金融危机使我们看到：“受伤”最重的往往是那些没有品牌，靠OEM贴牌的企业。在著名的“微笑曲线”理论中，拥有核心技术和品牌的企业占据全球产业链的最高端，拥有丰厚的利润。在国家的产业升级战略中，由“中国制造”向“中国创造”的品牌化经营已成为越来越多企业的首选战略。

◆ 在扩大内需的引导下，一部分企业必然要由过去的“无”品牌向“有”品牌转型。这无疑激化了国内市场的竞争，也为“领导”品牌的出现提供了更大的机会和舞台。

中国企业不仅要在与本土品牌在竞争中一争高下，而且还要与国际品牌这匹“狼”共舞，争夺市场领导权。

◆ 《品牌创建与整合传播》课程以“品牌价值环”和“品牌放大镜”为核心思想，进行系统学习。它是国际品牌联盟（IBF）和中国顶尖高校针对中国各行业的产业升级而打造的精品课程。学员通过两天的集中学习，将领略国际级品牌大师和业内成功品牌企业的最新智慧，深入探究企业管理与健康发展的核心逻辑，与专家面对面探求本企业的成功之路，为您开辟品牌驱动力的新视野！

◆ 您的企业竞争力，取决于您的品牌传播能力的提升！

课程特色：

成功是每一个企业家的梦想。成功就是有价值的目标被循序渐进地实现的过程；这一过程因平衡而坚固，因信念而具有意义。

价值是营销的核心概念。品牌是价值的聚合，价值是文

化的集中体现。所谓价格，就是商品价值的货币表现。

功能和情感是构成价值的主要因素，它们是一个变量。

系统平衡是品牌创建的重要理念。

梁中国先生在全球新经济环境下，根据企业品牌创建的规律，创立了“品牌价值环”模型。

梁中国《品牌创建与整合传播》课程将精要阐释这一企业必备的战略思考工具，是在别处无法学到的。

招生对象：

有志于打造行业领导品牌，建成百年基业的企业家。包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。

课程大纲：

第1天 上午：

导言：梁中国品牌观

◇品牌与人生 ◇品牌的基本功能

◇ 企业品牌树＝企业家（树根）＋企业（树干）＋产品（果实）

◇文化基因（DNA）决定品牌命运

◇品牌创建从企业文化开始 ◇ 品牌是价值的创造与传递活动

A. 说什么？

◇营销的本质 ◇ 价值营销与品牌 ◇ 定义品牌

◇品牌代言人 ◇ 系统品牌之道：“战略品牌管理”思想

◇品牌定位法则 ◇ 品牌架构体系

第1天 下午：

B. 对谁说？

◇ 市场观念下的品牌传播 ◇ 市场环境分析 ◇ 消费群体分析

◇ 市场目标锁定 ◇ 市场细分目标描述

C. 怎么说？（1）

◇通用传播方式：广告、公关、销售促进、直接营销、人员推销

◇整合营销传播理论

◇新媒体互动传播

◇卓越创意设计

◇情感化诉求

第2天 上午：

C. 怎么说？（2）

◇生产资料（工业品）品牌营销

◇不同类型品牌上市传播策略

◇不同类型品牌稳定市场传播策略

◇媒体监测

第2天 下午：

D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度

◇制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度经济学

◇CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分设立CBO制度企业介绍

◇CBO十年与CBO价值评估

◇CBO的五项特质：哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。

E.品牌美学

◇人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、审美境界。

◇全世界共同的价值观是“真善美”，正确的教育一定是“德智体美”全面发展。美需要培育。

◇卓越的品牌首先是通过美来打动消费者的。最终，品牌就是美的凝聚。

◇美，本身就是竞争力。

◇美学常识及美的鉴赏。

F. 案例分析与交流：

◇品牌案例：诞生、成长、困扰、辉煌

◇结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式

◇学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑与老师及同学交流，授课老师、特邀专家为同学解答

梁老师

先后主持国家3C强制认证、中国奥委会、中国航空（CAS）、国美电器（GOME）、九牧集团（JOMOO）、共创实业集团（GOTRUST GROUP）、纳思达-赛纳（NINESTAR）、日丰实业、中国武术、江苏旅游、刀郎文化等著名品牌的规划设计，推动中国移动、清华同方、远东控股、远大空调、北汽福田、三一重工、华旗资讯(爱国者)、暖倍儿、寒地黑土、女子十二乐坊、禅香康舍、F1等著名品牌的健康成长。

师承世界品牌大师麦奎尔先生（Francis X.Maguire，美国联邦快递、肯德基等品牌的主要创始人，被誉为“品牌金手指”、“世界500强精神领袖”）。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想为蓝本的《首席品牌官-梁中国的品牌战略思想与实践》一书于2005年出版，同年“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”开班，标志着 “首席品牌官（CBO）”制度体系的形成。2011年，建立CBO转会制度。

多次应邀做客中央电视台《对话》节目。多个权威专业杂志以他为封面人物进行深度报道。以他的“易道品牌哲学”为基础的《平衡的力量》一书于2011年出版。其主编的《世界平面广告创意精粹》和《世界版面设计艺术精粹》等专著对中国广告、平面设计及品牌传播曾产生重大影响。

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