移动互联时代的品牌规划

移动互联时代的品牌规划

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课程介绍：

运用多种教学手段，在战略、策略、竞争优势分析的基础上，深度剖析网络时代的品牌规划，融讲师个人丰富经验与内在规律于一体，助你建立移动互联时代的品牌规划新思路。

培训对象：

企业主、CEO

营销副总裁、营销总监

市场部经理

营销、产品策划人员

课程收益

知晓品牌化效益，能使你的产品不同与竞争对手的产品，即使它们并无差别；

学习最佳战略，用于网络营销的来增加品牌知名度，突显竞争优势；

学习减少无谓的网络花费，增加品牌投资的ROI。

内容大纲：

第一模块品牌的价值

品牌红利的重要性：商业战里的空，海，陆模式

品牌推广的误区：品牌是选择朋友的动作，而不是让所有人喜欢你的动作

品牌审计的三板斧：品牌故事五环，品牌公域与私域的策略和品牌互联宇宙触达

品牌审核案例：小米

第二模块品牌故事五环方法论

先盈利还是先有品牌？

有朋友就不怕被抛弃：当然朋友是有价的

品牌影响力的五环审计：创始故事，产品故事，工匠证据，名人背书，圈层营销

品牌五环案例：华为，农夫山泉，特斯拉

品牌五环审计练习：老干妈，香奈尔...

第三模块品牌公域与私域的规划

公域与私域的定位

不同类别企业的策略：传统公司，电商与微商

公域引流的趋高成本

公域审计工具：百度搜索，微信指数

百度搜索的维护：公域

微信指数的运用：私域

从公域到私域的品牌规划：公域引流，细分市场聚焦，私域转换

7-Eleven品牌案例

第四模块品牌互联宇宙触达

市场营销的触达理念-S(Segmentation)细分市场-T(Targeting)目标市场-P(Positioning)定位

Segmentation-细分市场的十种玩法

Targeting-目标市场的三大取向-利润-策略性-绝对优势

Positioning-定位-商业价值点

STP案例-B2B-卡特彼勒-IBM-HR-Watson

STP案例-B2C-Costco-Zara

日本电通广告（Dentsu）把传统的A-I-D-A（Awareness-Interest-Desire-Action）做了更新变成A-I-S-A-S（Awareness-Interest-Search-Action-Share），强调社交网络的边际效应

如何有计划性的把适合设计传播的内容融入品牌故事？

第五模块品牌三板斧运用案例和元宇宙的未来趋势

如何把一个抖音品牌从一百万增加到接近三百万（没投入引流成本）

大洪洪品牌规划案例

弱势品牌如何打造品牌-渠道引流B2B案例

无固铂不越野-新进品牌攻克渠道案例

元宇宙的雏形

科幻小说“雪崩”描述的世界

元宇宙形成的三大要诀：Web 3.0, VR, 区块链

进化三部曲：建城市，物联网，建场景

品牌在元宇宙具备的八大元素：身份，好友，沉浸，任何地方，即时感，内容多样（场景），交易货币，安全性和版权

辜老师

英国权威机构托马斯国际（Thomas International）性格测试师的认证;获得伟事达(Vistage International) CEO教练导师认证;担任多位中外企业中高层管理人员辅导教练；国家外国与家局培训中心认证专家，系统创新导师

精通中国传统文化和西方管理理念

曾任固铂轮胎中国区总经理，领导中国地区的销售，营销，采购，物流，资讯科技和人力资源等各方面的运作。被《汽车商业评论》杂志评为2009值得赞赏的十大中国汽车人物

曾服务于中国本土知名的公关及整合营销公司——海天网联公关顾问公司，担任公司总裁, 负责全国业务运营。在辜先生带领下，海天网联在不到三年的时间内，完成了从年营业额人民币六千万到一亿六千万元的飞跃

曾在全球领先的博雅公关公司（全球排名第一）旗下新成立的市场营销部门博联传播任总经理一职

曾任职于柯达（中国）有限公司，在担任数码产品部高级经理期间，将柯达一款濒临失败的数码产品重新包装优化，并赋予其全新的市场定位，在全中国进行了成功的推广

辜先生在美国杜瑞克大学（DRAKE UNIVERSITY）以55课全A的成绩获得商业管理学士学位及新闻不大众传播学学士学位. 并获得表彰成绩最优秀的1％的学生癿Summa Cum Laude称号和先锋奖学金；后于美国威斯康星大学-麦迪逊 (University of Wisconsin-Madison)的A.C尼尔逊学院获得市场研究学硕士学位，并获全奖

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