互联网时代下的品牌营销管理

互联网时代下的品牌营销管理

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课程简介：

每个企业家都渴望拥有自己的品牌，而且是有品有牌，不是有牌无品。但是过去打造品牌的三板斧：广告、代言和开店，都是高投入，对于绝大多数企业而言可望而不可求。今天，互联网的浪潮带给更多企业打造自己品牌的机会。

本课题主要讲述为什么互联网时代中小企业也可以思考打造自己的品牌，以及如何打造品牌，为什么我的企业过去有牌无品、站在品牌打造的角度思考互联网带给我们什么、打造品牌的黄金三角法则和具体实操内容案例等几大部分，既能帮助企业家明确当前企业发展的重点，更能教会企业家打造互联网品牌成就百年企业的详细步骤。

课程形式

讲师讲解（强调重点、要点和难点，将专业术语平民化，帮助学员理解）；

录像观看（通过精彩录像片段欣赏，给予学员启发）；

现场演练（帮助发现问题，进行精确点评，从而达到学以致用的目的）；

游戏互动（将深奥的理论融入轻松的游戏之中，在笑声中学习和领悟）；

问题讨论和实战案例分析（剖析经典实战案例，充分启发学员）。

课程对象：

企业董事长、总经理、高管。

培训大纲：

第一部分 品牌打造的过去式

1：砸广告

2：找代言

案例一：百事找到吴莫愁代言

案例二：58同城选择杨幂作为代言人

案例三：某品牌选择林志玲作为代言人

3：铺渠道

渠道使用新玩法一：AFU精油

渠道使用新玩法二：SKAP男鞋

渠道使用新玩法三：雕爷牛腩

4：告别过去，展望未来

这是一个品牌打造的红利时代

第二部分 为什么未来一定是互联网品牌的天下？

1：品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡

2：互联网思维下的品牌进化论

案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达

第三部分 移动互联网时代的品牌何去何从

1：移动互联网时代的品牌特征

2：移动互联网时代的品牌走向

3：雷军：用互联网思维改造传统产业

案例 冯仑：用互联网思维盖房子

第四部分 移动互联网时代的品牌定位指南

1：专注于客户心智而非竞争对手

苹果的专注：少就是多，舍就是得

海底捞：用服务重新定义火锅

红领：数字化3D西服打印机

2：因为极致，所以口碑

“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户

德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌

3：简于形，精于心

无印良品：极简的优雅

4：我是品牌，我为品类代言

特斯拉：最具有互联网思维的汽车

5：魅力人格体：所有品牌都人格化

网易：有态度的门户网站

品牌个性成就维珍帝国

《罗辑思维》的罗胖人格体

褚橙：买的是水果，吃的是精神

第五部分 移动互联网时代的品牌传播攻略

1：品牌杀手锏：故事背后的威力

大黄鸭背后的故事

依云矿泉水：云在青天水在瓶

Zippo：从战场走向商场

LV：生命本身是一场旅行

聚美优品的故事

2：无粉丝，不品牌

米粉如何成就小米手机的霸主地位

3：快则独步天下，慢则自身难保

快书包：狭路相逢，快者胜

微信：速度与激情

4：碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销

啤酒与尿布

大数据精准预测高中生怀孕

《纸牌屋》流行的背后

大悦城有大数据

大数据改变美国大选

5：品牌角斗场，不遗“娱”力

昵称瓶：可口可乐的青春逆袭

大黄鸭：让消费者乐此不疲

雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪

阿里巴巴的快乐大本营

“小杜杜”的快乐，根本停不下来

邵老师

中国营销策划协会 理事

中国品牌联盟 理事

CCTV探索与发现频道《公益的力量》 首席顾问

清华大学、北京大学EMBA班、总裁班特聘讲师

【背景介绍】

著名营销实战专家，资深咨询、培训师。3年台企企划及大区总监职业生涯，7年媒体策划及公关策划职业生涯，8年深入企业营销策划执行生涯。累计18年的整合营销策划务实经验，造就了他娴熟而高效、简单而直接，系统而专业的营销策划与执行实战能力。

【研究领域】

品牌建设推广与策划实施，商业模式设计,电子商务，传统企业互联网转型

【授课风格】

邵老师的课程拥有以下几个特点：系统化、简明易学、直接、引人入胜、幽默风趣而且一针见血、内容实用有效、注重实际操作、突出实战性、理顺思维并系统化、传授最新、最先进并且有效的方法与经验。

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